TikTok Shop黑五前上线爱马仕等奢侈品牌，正式进军美国二手奢侈品市场

TikTok Shop近期在美国站上线爱马仕、香奈儿、路易威登等奢侈品牌商品，单品最高售价达1.1万美元，标志着平台正式进军美国奢侈品零售市场。此次上线商品以二手为主，平台引入AI鉴定技术并要求卖家在24小时内提供授权机构出具的真品证书。

为拓展高端业务，TikTok从中国调派高管负责美国二手交易业务，并吸引多地二手精品店入驻。纽约17th Street等店铺通过短视频和直播带货实现单日3万美元销售额，尽管平台收取8%佣金，商家仍积极投入直播业务。

此前TikTok Shop已在英国试水二手奢侈品类别。机构报告显示，全球奢侈品转售市场年增速达10%，Z世代消费者对二手奢侈品的青睐与TikTok的年轻用户高度契合，为平台提供增长机遇。