连续九年增长，巴西电商市场2025年交易额达2350亿雷亚尔

近日，巴西电商协会（ABComm）发布的最新数据显示，2025年巴西电商交易额达到2350亿雷亚尔，同比增长15%，与前一年预测一致，并已连续九年保持增长势头。展望2026年，ABComm预计市场规模将进一步扩大至2580亿雷亚尔，全年订单量有望超过4.5亿笔，平均客单价预计为564雷亚尔，在线消费者规模将达到9600万人。

市场的增长不仅体现在交易规模上，销售渠道也在持续完善。如今，无论是个人创业者还是企业，均可借助大型电商平台提供的物流、支付和流量体系，将商品高效销售至巴西全国各地。在平台竞争格局中，美客多（Mercado Libre）仍以绝对优势领先，其2025年商品交易总额（GMV）达580亿美元，占据全国电商市场超42%的份额，旗下Mercado Pago管理的信贷规模也已突破80亿美元。与此同时，Shopee继续保持迅猛增长，2026年在巴西市场以独立卖家为核心，年增长率达到50%至60%，在低客单价和中等客单价商品及复购市场表现尤为突出。亚马逊巴西站则自2025年以来持续推出更积极的卖家扶持政策，通过降低佣金吸引更多注重品质和可靠配送的消费者。而于2025年正式进入巴西的TikTok Shop，更成为当地电商发展的新亮点，上线三个月后销售规模增长超过4500%；其巴西月活跃用户已达1.11亿，且56%的线上购物发生在夜间。桑坦德银行预计，到2028年，TikTok Shop巴西市场规模可达到390亿雷亚尔。

随着平台生态的不断完善，小微企业已成为巴西电商增长的重要力量。巴西发展、工业、贸易和服务部（MDIC）与联邦税务局数据显示，2019年至2025年间，巴西微型和小型企业线上销售额从50亿雷亚尔猛增至670亿雷亚尔，累计增长1200%，同期大型企业线上销售增长为220%，小微企业的增速超过大型企业的五倍。与此同时，巴西创业环境持续改善，2025年全国新增460万个小型企业，创历史新高，同比增长19%，其中77%为个体工商户，19%为微型企业。据巴西小微企业支持机构统计，小微企业占2025年全国新增企业总数的97%。

此外，越来越多企业开始同时布局美客多、Shopee、亚马逊和TikTok Shop等多个平台，通过多渠道经营降低风险、扩大销售覆盖。借助2026年更加成熟的商品管理工具，即使团队规模较小，也能同时运营多个销售平台。展望未来，行业初步预测2027年巴西电商市场规模将突破2850亿雷亚尔，平均客单价继续增长，并新增200万至300万线上消费者。支付方式方面，Pix目前已占2026年线上交易总量的50%以上，随着巴西数字货币Drex的进一步推进，线上支付便利性和消费者信任度预计将继续提升。业内人士认为，在连续九年增长的基础上，巴西电商已不仅是商品销售渠道，更成为企业获取市场信息、建立消费者关系和扩大生产规模的重要平台，为小型制造商、新品牌和创业者提供了广阔的发展空间。