海贝来讯，据 InternetRetailing 报道，二手转售平台 Vinted 于 2026 年 10 月 8 日生效的新版服务条款引入更严格的打假措施：买家可对疑似假货发起真实性质疑，由平台介入核查，可疑商品将被扣留六周并启动验证流程，卖家须提供充分真伪证明，否则商品将被销毁且卖家放弃取回权利。这一更新延续了 Vinted 与英国知识产权局（IPO）的既有合作。不过，知识产权律师 Daniel Fletcher 提醒，更严的线上管控可能产生「挤出效应」，把假货交易推向线下跳蚤市场、实体店等更难监测的渠道。IPO 的 Trading Standards 调查显示，过去五年跳蚤市场的假货调查占比已从 10% 翻倍至 22%，实体店与户外市场亦同步上升。在平台自律与监管趋严双重背景下，假货治理正从被动下架走向主动拦截。对跨境品牌而言，除线上监测外，还需借助神秘顾客、海关备案与数字产品护照等手段，构建覆盖线上线下的打假防线。近期欧盟查获 170 万件假冒商品、估值 1740 万欧元，更凸显全链路维权仍是品牌出海欧洲的必修课。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，easyGroup 旗下新 marketplace easyShop 近日与包裹平台 Parcel2Go 达成合作，通过后者多渠道发货工具 Smart Send，向英国卖家承诺在圣诞最后一个收寄日前享受全网最低运费，并附带 Parcel2Go 的「最低价保证」。合作背景是卖家正面临更长、更贵的旺季：皇家邮政针对企业账户的旺季附加费将于 11 月 2 日启动，较去年提前两周以上，叠加 11 月欧盟新清关处理费，跨境件末端成本压力陡增。easyShop 卖家可接入覆盖 15 家以上承运商的专属折扣费率，11 月 30 日前完成首单发货还可获 50 英镑运费额度；Smart Send 将订单汇入统一后台，支持比价、批量打印面单与自动选承运商，减轻高峰履约压力，并对每票包裹提供额外保障与理赔管理。在同行旺季加收费用之际，easyShop 以压降物流成本切入，既呼应其「公平对待卖家」的承诺，也凸显跨境与本土卖家对末端运费的高度敏感，旺季履约稳定性将成为平台争夺卖家的关键变量。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，自 2026 年 7 月欧盟对 150 欧元以下包裹加征每件 3 欧元统一关税后，英国补剂品牌在欧盟市场的履约成本结构被显著改写。补剂在欧洲属食品监管范畴，27 个成员国中 23 个要求上市前完成产品通报，部分国家单品收费高达 250 欧元、周期长达三个月；标签还需标注欧盟境内食品经营主体与当地语言。文章指出，对卖家而言，库存物理落点比 listing 优化更关键：将库存前置至德国、波兰等欧盟仓，可一次性清关、免逐件 3 欧元费用，并实现次日达或 2 至 4 日达，远优于从英国直发的跨境小包。英国品牌需提前完成欧盟进口商备案、EORI 号、各国 VAT 注册与产品通报。除税负外，欧盟法院今年 5 月裁定成员国不得对成员间补剂转运要求预先申报，进一步利好欧盟内库存调拨。在旺季与关税双重背景下，本土化仓配正从可选项变为欧盟跨境补剂生意的胜负手，卖家应优先评估德、波、西、意等仓网与 VAT 伙伴的协同。

海贝来讯，据 Retail Detail 报道，亚马逊近日联合比利时联邦政府与行业组织 Becom 共同推出名为「Amazon Export Pledge」的出口扶持计划，目标是在 2030 年前帮助比利时中小企业累计实现超过 20 亿欧元的出口收入，较当前约 4 亿欧元的水平实现数倍跃升。该计划隶属于亚马逊此前承诺的 2027 年前在比利时投资超 10 亿欧元的一揽子安排，并与比利时经济部长 David Clarinval 主导的「E-commerce+」联邦行动计划相衔接。亚马逊方面表示，将通过卖家培训、物流服务与 VAT 解决方案等工具，降低本土卖家触达海外消费者的门槛，并依托其全球站点帮助比利时品牌进入德国、法国、荷兰等关键市场。对跨境卖家而言，平台与主权政府联手补贴出口能力，意味着欧洲本土中小品牌的出海成本与合规负担有望被进一步摊薄，区域电商生态的竞争天平正加速向「平台+政策」双轮驱动倾斜。这一模式也为其他欧洲国家借助平台支点撬动本土制造与零售出海，提供了可复制的参考样本。

海贝来讯，英国社交电商平台TikTok Shop正成为品牌增长的新引擎。市场研究机构Bazaarvoice最新调研显示，目前已有66%的英国消费者在TikTok Shop上购买过商品，五分之一的用户每周至少下单一次。尽管使用频次持续攀升，信任仍是阻碍转化的最大门槛。调研指出，四分之三（75%）的受访者曾在TikTok Shop购买过原本不会考虑的其他渠道商品，近三分之二（64%）借助该平台发现新品牌与潮流趋势。在影响购买决策的因素中，74%的消费者将星级评分与买家评价列为最重要，56%看重用户上传的图文与视频，仅31%受达人推荐影响；更有68%的受访者表示，相比达人，他们更信任普通消费者的真实使用反馈，99%的受访者称会参考用户撰写的评价与素材。NielsenIQ数据显示，TikTok Shop已是英国第四大美妆零售商，本月Boots携手Sephora、玛莎百货相继入驻。业内人士建议，品牌应借力真实用户内容建立信任，把潜在买家转化为长期客户。

海贝来讯，据 Retail Asia 报道，中国近期出台人工智能赋能电商的指导意见，将零售与物流纳入重点应用场景，明确智能仓储、无人配送与算法推荐等方向的合规边界。文件强调在提升商业效率的同时，须保障数据安全、消费者权益与公平竞争，避免算法歧视与虚假宣传。对跨境卖家而言，中国既是重要的货源地，也是平台规则演进的参照样本——其在大模型导购、自动化履约与智能客服上的监管取向，往往先于其他市场形成范式。已在华运营或依托中国供应链出海的卖家，需要同步审视自身的算法推荐、用户数据与售后披露是否符合趋严的要求。从更宽视角看，主要经济体围绕 <strong>AI 电商的监管</strong>正在提速，合规能力将逐步成为跨境经营的基础门槛，而非事后补丁。提前理解各国 AI 零售治理的尺度差异，有助于卖家在全球布局中规避政策风险。

海贝来讯，据 Ecommerce Germany News 援引 bevh 数据报道，随着德国免税额度政策终结，Temu、Shein 与 AliExpress 等亚洲电商平台在德国的销售第三季度同比下滑超过三分之一，而本土零售商并未相应获益。数据表明，免税红利退潮后，低价直邮模式的成本结构被重塑，亚洲平台赖以扩张的价格优势明显收窄。对跨境卖家而言，这意味着以德国及欧盟为目标的低价铺货策略需要重新定价，原本依靠免税额度维持的薄利空间正在消失。与此同时，欧盟对低值包裹加征统一关税与处理费的节奏仍在推进，合规化履约与本土仓布局将成为决定竞争力的关键。部分平台开始将更多库存前置到欧盟境内，以境内发货替代跨境小包，规避逐件清关成本。<strong>关税政策</strong>正在从后台变量变成前台定价逻辑，卖家须尽快从价格战转向效率与合规竞争。

海贝来讯，据 Ecommerce Magazine 报道，CEVA Logistics 近期将旗下包裹配送子公司 Colis Privé 与 Paack 整合到同一品牌之下，形成覆盖欧洲五国、年处理约 1.5 亿件包裹的<strong>最后一公里配送网络</strong>。Colis Privé 主攻法国本土自提与上门配送，Paack 则侧重跨境与电商履约，两者合并后依托约 1.7 万个自提点与取件网络，显著提升了末端配送的密度与韧性。对跨境卖家而言，欧洲最后一公里长期面临人力短缺、成本上行与时效不稳定的三重压力，头部物流商的整合意味着可选择的履约伙伴更集中，但也带来议价空间收窄的风险。在旺季与监管双重背景下，平台与卖家更需要提前锁定运力、优化自提与退货路径，以对冲末端成本波动。这一整合也折射出欧洲电商物流从分散走向集约的趋势，谁能借助规模化网络压低单件履约成本，谁就能在日益拥挤的跨境市场中维持利润空间。

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海贝来讯，据 ChannelX 报道，自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟对价值 150 欧元及以下的包裹加征每件 3 欧元的统一关税，按商品种类（税则项）而非包裹计征，法国、意大利等国还叠加本国处理费。对从英国向欧盟消费者销售保健品的卖家而言，库存所在地正变得比商品上架更关键：每一件跨境小包都要清关并可能承担按品类计征的费用，而典型保健品订单往往混合多种商品，触发多笔收费。与此同时，欧盟将保健品视作食品，27 个成员国中 23 个要求在售前完成产品通报，且标签须标注欧盟境内食品企业名称与地址，并使用当地语言。把库存前置到德国、波兰等欧盟仓，可使整批货物仅清关一次，后续订单转为境内或欧盟内包裹，既省去逐件税费，又能以次日达级别的时效对标本地卖家。对跨境卖家而言，欧盟合规已从「做好详情页」升级为「先想清楚货放在哪」。

海贝来讯，据 Logistics Middle East 报道，联邦快递（FedEx）已在中东公路网络上引入危险品与受管制货物运输能力，允许客户通过 Regional Economy 与 Regional Economy Freight 服务，在阿联酋、沙特、巴林、科威特与阿曼五个海湾市场之间以公路运输合规的受管制商品。该服务面向医疗与生命科学、能源化工、科技以及美妆个护等有特殊运输要求的行业，可承运实验室试剂、诊断样本、干冰、化学品、锂电池及部分医疗物资，前提是商品性质与跨境规则允许。FedEx 表示，相关货物遵从欧洲 ADR 公路危险品运输协定要求，提供清关一体化与全程可视，并由迪拜世界中心（DWC）枢纽连接公路与航空网络，GPS 全程监控。对跨境卖家而言，海湾五国内部的受管制商品陆运通道打通，意味着高价值与特殊品类在中东市场的履约弹性增强，但危险品分类与目的地合规仍是前置门槛。

海贝来讯，据 Logistics Middle East 报道，航运巨头马士基（A.P. Moller-Maersk）预计将在 2027 年 3 月前把所有航运服务恢复至苏伊士运河。苏伊士运河管理局（SCA）主席 Ossama Rabiee 与马士基首席运营官 Rabab Boulos 在视频会议中讨论了复航时间表与支持措施。数据显示，2026 年 1 至 9 月，马士基旗下船舶经苏伊士运河通行 276 次，合计净吨位 2330 万吨；而 2025 年同期仅为 146 次、700 万吨，复航进度明显加快。苏伊士运河是亚欧之间最短的海上通道，绕行好望角的航程更长、油耗与运费更高；随着地缘局势变化、燃油与运价上行，运河的战略价值再度凸显。对跨境卖家而言，主干航线回归苏伊士意味着亚欧之间的运输时效与运费有望改善，依赖海运补货的欧洲站卖家可重新评估库存与船期安排，但航线最终恢复节奏仍取决于安全状况与运营成本。

海贝来讯，据 Tech in Asia 报道，专注服务短视频创作者的 AI 创业公司 Verba 近期入选 Techstars Tokyo 2026 创业梯队，其产品面向 TikTok、YouTube 等平台的创作者与小商家，主打自动化视频后期工作流。Verba 的功能覆盖智能字幕转写、自动剪辑原始素材、语音配音、多语言翻译与音频降噪，并计划于 11 月向 1000 名 iOS 创作者推出基于数据分析的成效优化层。目前该平台已积累超过 3 万名付费用户，每月导出视频超过 25 万条，年化经常性收入突破 200 万美元且已实现盈利。在同一赛道，Verba 需直面 Captions、OpusClip、Submagic 与 Descript 等成熟 AI 视频工具的竞争，其差异化在于采用端侧 AI 实现更快、更本地化的处理。对 TikTok 卖家与达人而言，这类工具正把视频生产的门槛与成本持续拉低，内容产能逐渐成为账号运营的核心变量，中小团队可借力 AI 工作流以更低的投入维持稳定的更新频率。

海贝来讯，据 Tech in Asia 报道，澳大利亚通信部长 Anika Wells 于 10 月 19 日表示，该国在线安全监管机构 eSafety Commissioner 预计将向联邦法院提起诉讼，对象包括 Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok 与 YouTube 五大平台，指控其未能有效落实面向 16 岁以下用户的社媒使用禁令。eSafety 自今年 3 月即对五家平台展开调查，7 月发布的一份报告发现，多数未成年用户仍能保留或新建账户，核心症结在于各平台的年龄核验机制形同虚设。依据现行法律，平台须采取合理措施阻止 16 岁以下用户持有账户，而澳大利亚已将违规最高罚款翻倍至 1.092 亿澳元（约 7610 万美元），并扩大了 eSafety 的调查权限。监管指引明确要求年龄核验不能仅停留在用户自报层面。Meta、TikTok 与 Snap 此前虽对禁令表达异议，但均承诺将遵守规定。对跨境卖家与内容创作者而言，TikTok 在未成年用户合规上的监管压力持续加码，平台侧的账号核验与内容限流或进一步趋严，面向青少年群体的营销与达人合作需提前审视合规边界。

海贝来讯，据 Cross-Border Magazine 报道，欧盟在 2025 年接收的低价值电商进口包裹接近 59 亿件，较上年增长 26%，较 2022 年更是增长逾四倍，跨境小包裹洪流持续冲击欧洲海关与物流体系。这一数据凸显出以直邮小包为主的跨境模式在欧盟市场的规模化扩张，也解释了近期欧盟为何密集出台针对低值商品的关税与手续费新规。对跨境卖家而言，低值包裹量的激增意味着清关效率、税务合规与末端履约成本都将面临重新定价，原有的免税或低税红利正在退潮。平台与卖家需要加快转向欧盟本土仓、IOSS 集中申报与合规化履约，以应对监管收紧带来的结构性成本上升。对于依赖直邮小包的中小卖家，单位履约成本的抬升将直接侵蚀低价商品的利润空间，倒逼其重新评估欧洲市场的选品结构与备货策略。小包裹时代的红利消退，正倒逼跨境出海从价格竞争转向效率与合规竞争。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，跨境电商平台 Temu 与国际反假联盟（IACC）达成合作，共同推出知识产权保护计划，旨在平台层面建立更高效的假货识别、举报与下架机制。IACC 汇集全球众多品牌与执法资源，此次合作被视为 Temu 在快速扩张过程中回应品牌方与监管机构关切、提升平台信任度的重要举措。计划重点覆盖高风险品类，通过品牌方数据接入与平台算法筛查联动，缩短侵权商品的处理周期。对跨境卖家而言，平台知识产权保护正在从被动投诉走向主动治理，侵权商品的生存空间被持续压缩，合规经营与授权链条的完整性变得前所未有地重要。在跨境电商整体走向规范化的当下，平台主动接入品牌方维权数据，既是对监管预期的回应，也是建立长期用户信任、支撑高客单价品类扩张的必要投入。这一事件也反映出，平台、品牌与监管机构之间的协同治理正成为行业基础设施的一部分。

海贝来讯，据 InternetRetailing 报道，二手交易平台 Vinted 近期更新其服务条款，进一步强化对假冒伪劣商品的打击力度，要求卖家更严格地履行商品来源与真实性核验义务。这一调整发生在欧洲多国加大对线上赃物与假货流通监管力度的背景下，平台正被要求承担更明确的可信交易责任。知识产权律师指出，平台主动收紧规则虽有助于遏制假货，但也可能因责任边界模糊而对正规零售商与二手卖家产生外溢影响。对跨境卖家而言，欧洲对商品可追溯性、品牌保护与消费者权益的要求正在系统性抬升，无论是新品还是二手转售，合规凭证与授权链条都将成为准入门槛。从行业趋势看，二手与转售平台的合规压力正在向全品类电商蔓延，平台对商品真实性的核验能力，未来或将成为监管评估其社会责任与经营资质的重要维度。假货治理已从平台自律走向监管硬约束，卖家需提前完善风控与溯源体系。

海贝来讯，KrASIA 刊文指出，TikTok Shop 正在为中国制造工厂提供一条绕过传统外贸中间环节、直接触达海外消费者的新通道。依托平台的内容分发与直播电商能力，原本依赖批发与贴牌的工厂得以以自有品牌或白牌形式直面全球买家，尤其在东南亚、美国等高活跃市场，工厂型卖家借助短视频与达人合作快速测款、迭代供应链。这一模式降低了出海门槛，也让定价与库存管理更贴近终端需求。但文章也提示，工厂直连海外消费者意味着更重的合规与售后责任，包括目标市场的产品安全、税务与知识产权要求。与此同时，平台也在完善跨境物流与退货体系，以支撑工厂型卖家的履约体验，减少因距离与信任摩擦带来的转化损耗。长远看，谁能把中国供应链的快反优势与海外内容运营结合得更紧，谁就能在 TikTok Shop 的全球扩张中吃到更厚的红利。对产业带商家来说，TikTok Shop 既是去库存的出口，也是从代工走向品牌的跳板，关键在于能否沉淀出属于自己的海外用户资产。

海贝来讯，据 KrASIA 最新分析，TikTok Shop 在东南亚电商市场的份额正快速逼近长期霸主 Shopee，两者差距持续收窄。报告特别指出，在越南市场，TikTok Shop 的市占率已突破四成，直播与短视频带货在该国年轻消费群体中形成强劲渗透。从印尼到泰国、菲律宾，TikTok Shop 依托内容生态与本地化运营，正在改写区域货架电商的竞争格局。分析认为，TikTok Shop 的崛起并非单纯依靠低价，而是把娱乐、社交与购买决策压缩在同一界面，显著缩短了从种草到转化的路径。值得注意的是，TikTok Shop 在东南亚的扩张也伴随监管不确定性，多国对其数据合规与本土卖家保护政策保持关注，平台需在增长与合规之间寻求平衡。对有意布局东南亚的跨境卖家而言，提前构建本地达人合作网络与合规履约能力，将决定能否在这一轮内容电商红利中占据主动。从资本与生态视角看，TikTok Shop 与 Shopee 的此消彼长，本质上是内容分发效率对传统搜索货架的替代，这一范式迁移正在重塑整个东南亚数字零售的估值逻辑。

海贝来讯，自动驾驶科技公司新石器（Neolix）于 2026 年 10 月 20 日宣布完成 E 轮 4 亿美元融资，由博裕投资与某国家级基金联合领投，阿里 AEF NextGen、淡马锡 Vertex Growth、纪源资本等机构参投，市场数据显示这是今年国内自动驾驶领域最大单笔融资。据透露，该国家级基金系国家人工智能产业投资基金，此次为其首次出手无人配送赛道。算上本轮，新石器累计融资已突破百亿元人民币，居无人配送车行业首位。目前其全球部署超过 3 万辆 L4 级无人配送车，覆盖近 20 个国家、300 余座城市，累计自动驾驶里程超 2.6 亿公里，并在中东（阿布扎比 RoboVan 牌照）、欧洲（卢森堡设欧洲总部，比葡瑞路测）与日韩东南亚加速落地。依托“运营—数据—算法”飞轮，车队规模扩大持续反哺模型迭代，其在快递、生鲜与医药等多场景的运力服务，正为跨境与本地履约提供可复用的无人化样板。在政策端，交通物流数智化与无人化配送试点连续写入“十五五”相关方案，运力网络的规模化正把跨境“最后一公里”的成本与时效竞争推向新维度。

海贝来讯，欧盟一项新的海关规费即将落地：自 2026 年 11 月 1 日起，所有从非欧盟国家远程销售给欧盟消费者的进口商品，将被征收每件 2 欧元的“欧盟处理费”（Union Handling Fee，简称 UHF）。该费用依据《欧盟海关法典》修订案（Regulation (EU) 2026/2108 第 20 条）及授权法案 C(2026) 6694 设立，性质为行政规费而非关税，用于覆盖海关数据核验、风险分析与实物查验成本，且不设商品价值门槛——无论订单金额高低一律征收，也不随退货退还。它与此前 7 月 1 日起实施的、仅针对 150 欧元以下包裹的 3 欧元临时关税相互独立、叠加征收；计费单位按商品税则项（HS 编码）而非包裹数，同一包裹多个品类即多次计收。费率本身不征 VAT，但按欧委会指引需计入进口 VAT 计税基础，进一步抬高实际税负。对采用直邮模式的跨境卖家而言，单票成本结构将被改写，低客单价商品到岸成本上升尤为明显，需尽快重算定价、改用欧盟本土仓或 IOSS 集中申报，并完善退货预案。

海贝来讯，据 Retail Asia 报道，中国近期由商务部等九个部门联合出台 18 项举措，推动人工智能在商务领域的深度应用，覆盖范围包括消费品、生活服务、零售与物流等多个环节。措施明确鼓励企业把 AI 用于产品研发、智能设计与定制化生产，扩大智能设备与机器人供给，并在商贸流通中推广智能仓储、无人配送、商业 AI 代理与具身智能等场景，同时配套技术标准、数字基建与融资支持。这已是继今年 6 月“AI+消费”17 项措施后的又一波政策加码，方向从智能产品、AI 服务延伸到文旅、康养与餐饮的数字升级。官方数据显示，2026 年前三季度中国社会消费品零售总额达 37 万亿元人民币（约 5.5 万亿美元），同比增 1.1%，其中服务零售增长 5%。对跨境与品牌卖家而言，AI 正从单纯的流量工具转为贯穿选品、履约与运营的底层能力，提前布局智能化供应链，将直接影响旺季的履约效率与综合成本结构。

海贝来讯，仓储与订单管理软件服务商 StoreFeeder 宣布将于 2026 年 11 月 5 日通过线上发布会正式推出名为 D.A.V.E. 的“自然语言 AI”功能。D.A.V.E. 允许用户以日常英语直接向仓库系统提问、生成报表与搭建看板，无需在繁杂的筛选、导出与电子表格中反复搜寻答案。对电商企业而言，数据本身只是基础，能否快速转化为可执行的决策才是关键，而该功能试图把仓库软件的交互方式从“人找数据”转变为“对话即答案”。StoreFeeder 同时标准配备 D.A.V.E. 每日简报，并提供进阶的 Insights Pro 分析模块。业内认为，随着履约环节对实时可视与快速响应的要求提升，面向仓库场景的对话式 AI 正成为提升运营效率的新入口，中小型卖家也能借此降低对专业数据分析人员的依赖。

海贝来讯，工业自动化企业 KUKA 集团宣布与科技分销商 TD SYNNEX 达成分销协议，将其自主移动机器人（AMR）产品线引入欧洲与北美市场。根据协议，TD SYNNEX 的分销伙伴将获得 KUKA 的 AMR 组合，并配套技术培训与商业支持，初期覆盖英国、法国、西班牙、比荷卢与美国，后续市场将逐步扩展。此举意在让先进机器人与自动化技术更便捷地触达物流、电商、制造等行业客户。在电商履约中心，自主移动机器人可在仓储与分拣环节承担货品搬运、补货与订单流转任务，缓解旺季人力压力并提升内部物流效率。分析认为，随着跨境零售追求更快交付与更灵活库存布局，仓库自动化正从大型配送中心向更广的中小履约商渗透，而通过传统 IT 渠道分发工业机器人，也将推动物流设备与企业管理系统的进一步融合。

海贝来讯，法国政府近期针对二手与转售平台上泛滥的赃物、劫掠品流通问题启动新一轮监管整治。在近期骚乱与零售盗窃事件后，大量被盗商品被拍照挂上 Vinted 等转售平台低价转卖，引发品牌方、零售商与执法部门的强烈关注。法国相关监管部门已开始要求平台加强商品来源核验、建立更高效的举报与下架机制，并对明显可疑的奢侈品、电子产品与服饰类商品进行重点排查。分析指出，这一事件折射出欧洲二手电商在高速增长中面临的合规短板：平台在履行反洗钱、赃物识别与消费者权益保护方面的责任正被监管者空前放大。对跨境卖家而言，欧洲各国对线上交易可追溯性、卖家身份与商品合法来源的要求将持续收紧，合规成本上行将重塑二手与转售业态的竞争格局，卖家需提前完善商品合规与风控体系。

海贝来讯，英国包裹运营商 Evri 于 2026 年 10 月 19 日宣布，其位于英格兰彼得伯勒（Peterborough）的新分拣中心正式落成，项目斥资约 120 万英镑，由当地国会议员出席揭幕。新设施将提升 Evri 在英格兰东部的包裹分拣与转运能力，缓解旺季履约压力，并为周边电商卖家与消费者提供更稳定的尾程配送时效。Evri 作为英国主要包裹承运商之一，近年来持续扩张网络，以应对跨境电商与本土零售激增的寄递需求。业内指出，在旺季临近与人力成本上升背景下，自动化分拣设施的投入有助于控制单件处理成本、缩短履约链路。对跨境卖家而言，本土承运网络加密意味着更多尾程选择，但也应综合评估资费与时效，避免过度依赖单一物流服务商。

海贝来讯，英国通信监管机构 Ofcom 于 2026 年 10 月 19 日宣布，将冻结二类（Second Class）邮票价格，在未来一段时间不再上调，以缓解通胀下消费者的邮寄负担。二类邮件承载大量信件与轻小包裹，是众多跨境与本土电商卖家在英国境内处理退换货、随箱函件及低值包裹配送的重要渠道。Ofcom 表示，此举旨在保护家庭与企业用户，避免邮资上涨进一步推高中小卖家的履约成本。对依赖英国本土尾程配送的跨境电商而言，邮票价格冻结为旺季物流支出提供了短期确定性；但也意味着皇家邮政需自行消化运营成本，后续网络投资或承压。业内提醒卖家仍需关注一类邮件与包裹资费动态，并规划多渠道履约方案。

海贝来讯，跨境平台 Temu 与国际反假冒联盟（IACC）于 2026 年 10 月 20 日宣布扩大双方在知识产权保护领域的合作，正式推出升级版 IP Protection Program。该计划将借助 IACC 的成员网络与品牌数据库，对平台上架商品进行更严格的商标与版权核验，并通过专门的侵权举报通道，加快处理品牌方的下架与维权请求。IACC 长期代表众多全球消费品与奢侈品牌，此次合作被视为 Temu 在经历多起侵权诉讼后，进一步回应监管与品牌方诉求的关键动作。分析认为，随着欧美对跨境假冒监管趋严，平台主动强化 IP 治理，既能降低合规风险，也有助于改善与海外品牌关系，提升消费者信任。

海贝来讯，etailment报道，欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）的合规要求正进一步延伸至手工制作与小型商家商品，而这类商品此前长期处于监管模糊地带。根据GPSR规定，商品必须在包装或随附信息中清晰标注制造商或责任人的名称与地址，玩具类商品还需具备CE标志，化妆品与纺织品则须标明成分信息，任何不合规商品都可能被平台下架并面临处罚。对跨境卖家而言，手工类商品的难点在于生产主体分散、单件差异大、批次追溯困难，很难像工业品一样通过标准化标签模板一次性解决合规问题。在欧盟稽查趋严的背景下，销售手工与定制类目的团队应提前梳理供应商资质、检测报告与责任人信息，建立可追溯的产品档案，避免因标签瑕疵导致下架或店铺处罚。

海贝来讯，据E-Commerce News援引The Times的消息，英国政府计划进一步扩大电商平台代收代缴增值税（VAT）的责任，要求平台为年销售额超过9万英镑的本土卖家代收并上缴VAT。据估算，该措施每年最多可为英国财政增加10亿英镑收入，相关方案将在10月28日提交的预算案中明确。亚马逊方面对计划表示欢迎，并估算自身渠道每年将因此贡献约7亿英镑税额。这意味着英国本土卖家的税务合规责任将部分转移到平台一侧，平台需建立相应的卖家资质核验与申报流程；对跨境卖家而言，若以平台本土主体完成销售，结算节奏、开票主体与申报口径都可能随之调整。有意进入英国市场的团队，应在预算案落地前重新核对税务架构与库存属地安排，避免政策生效后被动返工。

海贝来讯，etailment报道，亚马逊再次上调欧洲FBA履约成本，将燃油与物流附加费比例由1.5%提高到2%。新费率自2026年11月2日起适用于德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙和英国等十个欧洲市场，多渠道配送（MCF）相关调整自2026年11月19日起在德国、法国、意大利、西班牙和英国生效。亚马逊方面表示，该调整按运费金额计提，卖家平均每件商品将多支出约2美分，这也是七个月内第二次上调该类费用，欧洲站履约成本进入连续上行通道。对欧洲站跨境卖家而言，售价较低、体积重量比高的商品受影响最直接，建议尽快重算每条Listing的到岸成本与毛利率，评估调价、调整包装尺寸或改用第三方海外仓分流的可行性，避免成本上行吞掉旺季利润空间。

海贝来讯，etailment援引零售数据机构Retail-News.de与ECDB的分析指出，TikTok Shop在德国、法国、意大利、西班牙四个欧洲市场的带货结构明显变化，带有购物按钮的短视频贡献了约64%的GMV，直播带货比重大幅萎缩。从国别看，德国短视频带货占比达69.3%，直播仅占13.3%，其余三国直播占比也都在20%上下。研究同时指出，在德国和西班牙，传统商品卡片位的销量已超过直播场景，说明平台流量正从达人直播时段向算法推荐驱动的短视频货架迁移。ECDB认为这意味着商家经营逻辑需要重排：不再依赖单场直播的爆发式转化，而要持续生产可被算法反复分发的视频素材，用内容供给密度换取稳定自然流量。对做欧洲市场的跨境团队来说，短视频素材产能、挂车商品库存深度与发货时效，正取代达人档期成为核心变量。

海贝来讯，据Tech in Asia援引Cube最新报告，2026年第二季度泰国实体商品线上零售中，TikTok Shop在Shopee、Lazada与TikTok Shop三家的合计GMV中占到48%，首次反超Shopee的45%。从上半年口径看，三家平台份额分别为TikTok Shop 46%、Shopee 45%、Lazada 9%。规模上，2026年上半年TikTok Shop在泰国GMV约99亿美元，同比增长116%，Shopee约98亿美元、增长32%，Lazada由21亿美元回落至16亿美元，三家合计GMV达307亿美元，同比增长21%。报告同时提到，TikTok Shop已被泰国电子交易发展局列为高影响平台，需按法令完成风险评估与商户核验登记。对跨境卖家而言，泰国短视频驱动的社媒电商红利仍在释放，但选品与本地合规门槛同步抬升，提前布局本地仓与达人矩阵的团队更有机会分得增量。

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海贝来讯，英国零售商正呼吁政府对在线销售征收2%的新税，以平衡线上线下竞争并削减商业房产税（business rates）负担。玩具连锁The Entertainer与珠宝商Boodles已公开表示支持该方案。长期以来，英国高街实体店承担较重的商业房产税，而电商凭借较低的物业成本获得价格优势，引发零售商对竞争失衡的担忧。支持者认为，对在线销售征收小额税率可为财政部腾出空间，进而降低实体店税费、振兴高街商业。该提议目前仍处于行业呼吁阶段，尚未形成正式立法，具体税基与适用范围仍有待明确。对于面向英国市场的跨境电商卖家而言，若政策落地，将直接抬高线上履约成本，需在定价与渠道策略上提前评估影响。业界普遍预计，若征税方案推进，英国或将成为继欧盟之后又一强化跨境电商监管的重要市场。

海贝来讯，中国跨境电商平台Temu已同意向美国得克萨斯州支付300万美元，并就州总检察长Ken Paxton提起的数据隐私与产品安全诉讼达成和解。根据协议，Temu须将得州用户个人信息存储于美国控制的服务器，并限制来自中国的访问。公司每年须接受独立安全评估，每次审计失败可被罚800万美元。在商品安全方面，Temu须对铅、甲醛、PFAS等有害物质开展年度独立检测，超标商品须在2个工作日内下架并通知用户退款，责任卖家5个工作日内未封停则罚60万美元。上架受监管商品须先验安全认证。得州锁定未来3年可享其他州更强消费者保护条款。今年5月，欧盟曾依《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款。该案被视为中国跨境电商在美合规压力持续升级的标志，平台需进一步强化数据安全与商品合规体系，以规避后续高额处罚风险。

海贝来讯，欧盟低值跨境电商进口在 2025 年创下新高。据欧盟委员会税务与海关总司数据，2025 年欧盟接收的低值进口件数达 58.8 亿件，同比增长 26%，约为 2022 年 13.9 亿件的 4.2 倍。这些小包以日均约 1600 万件的速度涌入欧洲，令海关承压。统计显示，低值商品占进口件数约 98%，却仅占申报总值 2.1%，单件均值仅 8.82 欧元，海量低价件合规核验难度陡增。来源上，2025 年超 90% 低值进口件来自中国，Temu、SHEIN、AliExpress 等撑起庞大的直邮模式。这推动欧盟自 2026 年 7 月 1 日起取消 150 欧元关税豁免，改征按税则分类计征的临时 3 欧元关税，并拟于 11 月加征统一处理费，2028 年上线海关数据中心。对跨境中小卖家，免税红利消退，定价、清关与本地履约能力将成为竞争关键。

海贝来讯，亚马逊在年度 Accelerate 卖家大会宣布推出 Multichannel Selling Tools（多平台售卖工具），并集成进 Seller Central。卖家可在同一后台连接 eBay、Shopify、TikTok、Walmart 等店铺，统一管理商品、订单与利润，告别多平台反复切换。只需在 Manage Products 页面修改一次描述，系统便会自动适配各渠道格式并同步；所有渠道订单集中呈现，履约一键完成，并能实时查看各渠道盈利与广告、流量、销售数据。该工具先向美国站卖家逐步开放，不额外收费，帮助中小卖家降低跨平台运营的人力与系统成本，标志着 Seller Central 向全渠道单一经营中枢演进。

海贝来讯，据 ECDB 数据，亚马逊 2025 年全球 GMV 达 8461 亿美元，稳居全球第一电商平台，但约 80% 的 GMV 来自五个核心市场：美国占 51%、英国 10%、德国 8%、日本 7%、加拿大 4%。在北美、西欧与澳大利亚，亚马逊优势稳固；而在拉美由 MercadoLibre 领跑，亚洲则由 PDD、阿里与 Sea（Shopee）主导，印度市场 Walmart 借 Flipkart 争锋。第三方卖家已成增长引擎，2025 年贡献 67.1% 的 GMV，亚洲高达 83.9%、欧洲 67.8%。用户年均下单 19 次、客单约 58 美元，高频小单特征明显，年收入超 10 万美元的客群贡献 38.9% 的 GMV。

海贝来讯，亚马逊法国第十座配送中心于 10 月 9 日在博韦（Beauvais）正式落成，总投资约 2 亿欧元，预计创造 1000 个长期全职（CDI）岗位。该中心位于上法兰西大区，为高科技自动化仓储设施，是亚马逊在法国工业部署的延续，旨在强化本国物流网络与配送时效。近年来亚马逊持续加码法国市场，通过新建与升级仓库提升最后一公里能力，以应对本土及跨境电商品牌的激烈竞争。法国是亚马逊欧洲核心市场之一，完善的履约网络直接关系到其与本土平台比拼的配送体验。新中心引入自动化分拣与机器人作业，单位面积产能显著提升；此次落成不仅缓解旺季运力压力、稳定区域就业，也释放出亚马逊继续深耕欧洲本土履约、加码绿色自动化仓储的明确信号。

海贝来讯，德国科隆零售研究机构 IFH KÖLN 联合 General Evidence 发布最新报告，亚马逊（含第三方 marketplace）占据德国在线零售约 63% 份额，零售销售额约 691 亿欧元。97% 的德国网购用户曾在亚马逊消费，59% 拥有 Prime 会员；2025 年其德国销售额中 46.1% 来自第三方卖家。研究进一步指出，亚马逊直接及间接影响的销售额占被考察品类的 41%。尽管 SHEIN、AliExpress 等亚洲平台增速更快，亚马逊仍稳步扩张，2025 年集团营收 7169 亿美元。报告将食品生鲜视为下一增长极——线上快消占比仅 4.9%，但市场规模近 3000 亿欧元，亚马逊已拿下线上快消 46.1% 的份额。

海贝来讯，TikTok 在纽约 Advertising Week 2026 发布一系列 AI 智能体电商方案，主打 Agentic Commerce。核心功能 Shopping Assistant 是可嵌入对话的虚拟购物助手，能理解语境、记忆偏好并实时解答尺码、物流与库存问题；Buy Direct 支持在 For You 信息流一键下单，已与 Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe 等合作。同步升级 Search Ads（Smart+）、GMV Max，并推出 TikTok for Business MCP 协议，外部 AI 智能体可直连投放后台，采用率已增长超 200%。Agentic Leads 则以对话方式完成潜客筛选与留资。Kantar 报告显示 TikTok 位列 2027 年广告主增投意愿第一平台（84%）。上述购物功能暂未向欧洲开放。

海贝来讯，TikTok 旗下搜索广告产品 TopSearch 已在全球范围正式上线，面向品牌与卖家开放竞价购买搜索结果页首位。该产品以拍卖式竞价决定排序，推广内容置顶于 TikTok 搜索结果页，支持自定义标题、描述及图片或视频素材，并配强行动号召按钮，把自然结果压在下方。对跨境卖家，其价值在“高意图拦截”：用户主动搜品类词、品牌词或节点关键词时，TopSearch 在最显眼处截流，既适合大促、新品做爆发，也能用常驻 campaign 持续触达。TikTok 称，早期测试里使用 TopSearch 的广告主千次曝光成本（CPM）比某“领先搜索平台”低约 25%，且提供关键词精准控制与自动扩展。这意味着 TikTok 搜索正从内容分发延伸到“搜推一体”的货架场，卖家过去靠短视频和直播种草，现在多了可量化、可排期的搜索广告位。选品与关键词策略需前置：谁能把卖点压成可被搜索命中的短词，谁就能在搜索首位吃到更便宜的精准流量。

海贝来讯，eBay近日发布《2026卖家旺季作战手册》（2026 Seller Peak Playbook），为平台卖家梳理从万圣节到圣诞的旺季节奏。手册提示，超半数圣诞买家会在黑五前就开始采购，且越早动手的买家购买意图越强，若店铺此时不在搜索结果里就已经落后。核心章节覆盖五大板块：买家何时下单、翻新机（refurbished）机会、Promoted Listings广告与站内营销、eBay Live直播带货，以及圣诞后退货与复购窗口。eBay英国全球卖家发展总监Mark Monte-Colombo指出，2026年Z世代旺季消费意愿超过任何世代，且更早把预算集中到少数关键节点。对跨境卖家而言，这套节奏表可直接用于排期备货、广告投放与直播档期，是旺季选品与流量运营的实操参考。

海贝来讯，Ecommerce News Europe 10 月 9 日报道，欧盟委员会正酝酿对来自欧盟境外的包裹加征一项新的“监管费”，用于强化商品检验与合规审查。该费用将在现有机制上叠加：此前已确定的 3 欧元进口关税，以及即将实施的 2 欧元清关处理费，三者累加后，一件低值跨境小包的合规成本显著抬升。这延续了欧盟近一年对小额包裹“筑墙”的节奏，直接冲击以直邮小包为主的跨境卖家，尤其是中国、美国发往欧洲的货物。对选品与履约的启示是：单票低客单价、靠免税额度走量的模式利润空间将被持续压缩，卖家需把货盘向高客单、合规友好品类倾斜，并尽早布局欧洲本地仓或海外仓，用本地发货对冲税费与时效劣势。

海贝来讯，Shopify 于 10 月 13 日宣布大幅扩展其 Agentic Commerce 基础设施：通过基于 Model Context Protocol（MCP）的新接口 Shop MCP，向兼容的 AI 购物代理开放其超过 10 亿件的商品目录，无需单独商业合作或 API 密钥即可接入。AI 代理可完成商品发现、身份认证、加购、结账与物流跟踪全流程，并打通 Shop Pay 完成支付。这意味着消费者未来可能直接对 AI 助手描述需求，由代理跨店比价、筛选就近发货与更快履约的货源。对跨境卖家，机会是中小品牌可借 AI 代理绕开搜索引擎排名与广告竞价获得曝光；挑战是商品信息必须高度结构化——规格、库存、价格、物流时效将直接决定是否被 AI 推荐，详情页的“机器可读”能力变成新的选品竞争力。

海贝来讯，数据分析机构 Similarweb 联合 DataReportal 发布《2026 假日购物规划报告》显示，美国消费者今年的节日购物行为出现明显转向：预计 56.6% 的人会在假日季至少部分使用 AI 辅助选购，37.1% 表示将比往年更依赖 AI；其中约五分之一已用 AI 探索与比对礼物。渠道效率上，ChatGPT 等生成式 AI 的转化率约 7.1%，仅次于付费搜索的 7.8%，是社媒与邮件推荐的 2 倍以上。报告还指出，超半数消费者会比去年更早启动规划，决策周期拉长、比价更细。对跨境卖家而言，选品与详情页必须适配 AI 检索——结构化标题、清晰参数、真实测评与 FAQ 将成为被 AI 推荐的前提，单纯堆关键词的打法正在失效。

海贝来讯，Ecommerce News Europe 10 月 12 日披露：Shein、Temu 与 AliExpress 三大亚洲跨境电商平台在德国的第三季度销售额同比骤降 35.5%，总额仅 5.66 亿欧元，市场份额由上一季度的 5.3% 滑落至 3.1%。这一滑坡发生在欧盟对小包裹加征税费、加强合规审查的窗口期，说明低价跨境直邮模式正在承受政策与舆论的双重挤压。对依赖“超低价+海量 SKU”打法的卖家，信号很明确：德国市场对合规、品控与本地化体验的要求已抬到新高度。选品侧应规避纯价格战品类，转向有差异化、能讲品牌故事的货盘，并提前把 VAT、产品安全认证与退货地址本地化落实到位，否则份额还会继续让渡给本土与欧洲平台。

海贝来讯，欧洲跨境电商研究平台 Ecommerce News Europe 于 10 月 15 日发布最新测算：在欧活跃的百强电商平台预计年内合计产生 1758 亿欧元 GMV，其中高达 79.5% 由跨境销售贡献，且这一占比仍在上行。这意味着欧洲电商大盘的增量越来越依赖国与国之间的商品流动，单一本土市场的天花板正在被打破。对跨境卖家而言，这条数据释放两个信号：一是欧洲内部的跨境渗透率已高，选品不必只盯本国站点，可沿语言与品类相近的市场做横向铺货；二是平台间的竞争焦点正从“本土履约”转向“跨国选品与合规能力”。随着 EU 包裹税费改革推进，谁能把税务、清关与多语客服做成标准化能力，谁就能在 79.5% 的跨境盘里吃到更大份额。

海贝来讯，韩国保健福祉部近期在意大利、德国、法国三地密集布局 K-beauty 线下零售空间，为本土中小化妆品企业打通欧洲分销网络。据 Retail Asia 报道，2026 年上半年韩国中小企业对欧化妆品出口额达 12.6 亿美元，较去年同期 7.7 亿美元大幅增长 62.4%。具体动作上，米兰借时装周（9 月 25 至 27 日）开设 Gop-da 快闪店，斯图加特 MILANEO 购物中心于 9 月 28 日落地 NEMO Store x K-BEAUTY ON 永久旗舰店，巴黎则在 9 月 30 日开出 MMM（Maison des Mille Muses）旗舰枢纽，并引入 AI 测肤与肤色分析工具，协助企业通过欧盟化妆品通报门户（CPNP）完成产品备案、对接本地买手。韩国政府采用快闪测市场、永久店建网络、旗舰枢纽做认证与撮合的三层打法，并称下一步将把网络拓展至美国、越南、智利、印尼、摩洛哥与新加坡。对美妆出海卖家而言，这条线索有两重启示：一是欧洲美妆需求强劲、K-beauty 认证与买手资源可借力；二是合规准入（CPNP 通报、成分标准）是入场前提，选品进入欧洲市场需提前布局

海贝来讯，阿里巴巴旗下淘宝于近日升级其跨境购物体验，推出全新 DISCOVER 频道并同步调整界面、物流与 AI 工具，明显向内容发现加 AI 选品倾斜。据淘宝披露，DISCOVER 频道已聚合超过 4000 家原品牌店铺与 600 万款由 AI 与人工买手共同甄选的商品，并按最多 15 个主题分类组织，配合个性化推荐帮助用户发现契合偏好的产品，而非单纯搜索比价。在工具层面，平台正在打磨 AI 试穿（AI Try-On）、AI 虚拟上妆（AI Virtual Makeup）与 AI 空间摆放（AI Room Placement），并计划推出 30 余位 AI 生活专家，覆盖穿搭、烘焙等场景。这一动作与阿里近期押注淘宝、天猫服饰商家出海、正面对抗 SHEIN 与 TEMU 的战略一脉相承。对跨境卖家而言，信号明确：中国出海电商的竞争重心正从铺货加低价转向 AI 驱动的发现式购物与内容种草，服饰、美妆等强视觉品类尤其受益；但另一边，低值包裹免税豁免的取消将抬高合规与履约成本，选品与定价需提前把关税与清关变量算进去。建议卖家借 DISCOVER 的 AI 甄选与虚拟试用入口，把视觉化、可试用

海贝来讯，Google Trends 显示，近 30 天美国「fall outfits」搜索热度攀升，TikTok 上 #falloutfits 与 #fallfashion 两个话题播放量均超 6 亿次。TikTok 美区一款长袖蕾丝网眼打底衫近 7 天售出 1.25 万单，销售额 11.06 万美元，售价 11.69 至 37.69 美元，上线两个月累计销量超 2.9 万单。对做女装的卖家来说，秋季穿搭的内容窗口已经打开，蕾丝、网眼这类有「叠穿感」的基础款，起量成本低于设计款。选品上可优先关注 10 至 40 美元区间、能与秋季外套形成搭配关系的内搭单品，同时用短视频把「叠穿」场景直接拍出来，比单纯展示单品更容易跑出自然流量。

海贝来讯，菲律宾运营商 Converge 与菲律宾贸工部（DTI）联合 TikTok Shop，面向中小微企业、直播主播及居家创业者推出 SellerPlus 计划。菲律宾线上卖家和小企业可通过该计划获得网络服务、电商工具、保险以及商业指导。激励政策包括：新入驻卖家享受 90 天零佣金；完成卖家尽职调查任务可赢取优惠券与奖励；配套专属客服；可参与平台月度「Sariling Atin」活动获取流量及券补贴；套餐还附赠安盛个人意外保险。目前菲律宾约 230 万 TikTok 直播卖家中仅半数完成 DTI 注册，该计划目标在三年内推动 80% 至 90% 的直播卖家纳入正规经济体系。对想进菲律宾的跨境卖家，本地合规注册正在被平台与政府一起推着走，早注册更易拿到流量与补贴。

海贝来讯，巴西矿业与能源部长席尔维拉宣布，TikTok 巴西数据中心将于未来 6 个月内开建，选址塞阿拉州佩塞姆港口综合体，由字节跳动与风能开发商 Casa dos Ventos 联合推进，投资达 500 亿雷亚尔（约 91.1 亿美元），项目获卢拉政府联邦税收减免支持。项目落地后，将缓解巴西短视频加载与直播延迟，提升拉美数据基础设施竞争力，并为 TikTok Shop 巴西业务扩张铺路。对布局巴西的卖家来说，本地数据中心意味着直播与短视频的加载体验改善——履约之外的「内容基础设施」短板正在被补齐，这也与平台今年在巴西连续加码电商的动作一致。巴西是 TikTok 全球用户规模最大的市场之一，基础设施先行，通常意味着平台随后会加速本地招商与流量倾斜，想进巴西的卖家可提前熟悉当地的支付、物流与合规要求。

海贝来讯，据平台官方公告，自 10 月 16 日起，TikTok Shop 马来西亚站使用 TikTok PayLater 付款的订单，交易手续费由 3.78% 上调至 4.86%，提高 1.08 个百分点，其他支付方式的手续费暂时保持不变。同期，参与 Bonus Extra Program（BXP）的大促商家也面临费用上涨：活动日相关费率已于 10 月 7 日从 4.86% 提高至 7.02%，此前提供的部分配送优惠已于 10 月 12 日结束。对马来站卖家而言，不同收费项目适用条件不同，需要按新标准重新核算商品定价、广告投入与活动利润。分期支付能拉高客单，但手续费抬升会直接吃掉让利空间，大促定价建议把 7.02% 的活动日费率一并算进成本。

海贝来讯，据 Circana《2026 年 1—6 月美妆报告》（WWD 报道），TikTok Shop 美国站美妆与个人护理品类上半年累计销售额 20.8 亿美元，超过女装品类 5 亿美元以上，成为平台第一大品类；在美国美妆电商渠道中仅次于纯电商与专业零售商，位列第三，英国市场美妆排名第 2。K-Beauty 品牌领跑：Medicube、Dr.Melaxin、Jiyu、Sungboon、CosRX、Skin1004、Anua 等头部品牌合计销售超 2.45 亿美元；细分结构上，香氛 2.18 亿美元、护肤品 1.61 亿美元；客单价 24.39 美元，西班牙裔与非裔家庭贡献 36% 的美妆支出。对美区卖家来说，美妆个护已经从「内容适配品类」变成平台基本盘，且头部集中在韩系品牌。白牌若要切入，低价基础护肤与香氛是相对现实的两条路径。

海贝来讯，2026 年 9 月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop 合计约 4.62 亿，Shopee 约 4.74 亿，TikTok Shop 整体流量已达 Shopee 的 97.5%。分市场看，TikTok Shop 已在印尼（1.43 亿对 1.36 亿）、越南、马来西亚、菲律宾四个市场超过 Shopee，Shopee 目前仅在泰国和新加坡明显领先。同期 Shopee 六国流量环比全部回落。另据 Momentum Works 统计，2025 年 Shopee 仍占东南亚平台电商 GMV 的 53%，而 2026 年上半年东南亚内容电商 GMV 已达 338 亿美元、占平台电商总 GMV 约 37%，两年前这一比例仅为 20%。对卖家来说，流量端 TikTok Shop 已追平第一梯队，但成交端 Shopee 的份额优势仍在，双平台并行仍是东南亚的主流打法。

海贝来讯，据 CoStar News 报道，TikTok 已完成一笔租赁交易，租下英国沃里克郡拉格比的大型仓库 Rugby 251。该仓库占地 25.1 万平方英尺，位于 M6 高速公路 1 号交叉口旁，业主为中国电商企业京东旗下的基础设施平台京东产发。市场消息人士称，TikTok 签下为期 10 年的租约，租金约为每平方英尺 11 英镑。该建筑今夏竣工，达 A+ 级与 BREEAM 优秀级，设 3 个地面入口、净空 15 米、69 个重型货车停车位。仓库由 TikTok 自营物流部门 Fulfilled by TikTok 使用，该部门负责 TikTok Shop 的仓储与发货，2023 年推出。TikTok Shop 在英国拥有超过 20 万家中小企业用户。对英国站卖家而言，平台自营仓容持续扩容，本地履约时效与退货处理的确定性随之提升。

海贝来讯，TikTok Shop 在巴西为今年黑五准备了 1 亿雷亚尔优惠券预算。单张券最高 200 雷亚尔，折扣最高七成，部分商品免运费，并支持最多 12 期免息，直播时段另有闪购。活动自 10 月 27 日启动，按品类分阶段推进，家居厨房打头阵，主阶段为 11 月 19 日至 30 日，12 月 12 日收官，整体跨度近 7 周。平台在巴西拥有 1.34 亿用户，平均年龄 30 岁以上。TikTok 方面称，自 2025 年 5 月上线至 2026 年 5 月，平台日均销量增长 102 倍，直播销量增长 161 倍。有分析提醒，优惠券成本由平台承担，其余折扣多由卖家利润承担。对布局巴西的卖家，这是一段近 7 周的连续流量窗口，但价格机制需要提前算清折扣与利润的边界。