自7月14日起，俄罗斯电商平台Wildberries（WB）的推广账户金额已统一切换为人民币显示。这一变动适用于统一账户、推广活动预算及出价等所有金额相关项。与此同时，推广积分也已同步完成单位转换，此前1个推广积分对应1卢布，现在则对应1元人民币，因此用户看到的积分数量虽有减少，但其总价值并未改变。平台表示，此举旨在方便卖家充值预算，避免过去因推广积分以卢布计价而预算以人民币充值所带来的换算困扰。在操作层面，目前使用银行卡充值时仍需填写卢布金额，因系统终端暂不支持直接人民币交易。充值过程中，系统会自动将卢布按汇率换算为人民币，账户最终显示的金额将以人民币为本位币。平台透露，未来将实现直接以人民币金额进行充值的功能。对于数据统计与分析，平台特别提醒，7月14日之前的支出在统计中仍显示为卢布，之后则显示为人民币。用户应分别查看两个时段的支出数据，不应将前后两个时期的数据合并进行分析，以避免混淆。此次调整旨在优化卖家的使用体验，但也需卖家关注上述操作和分析方法上的具体变化。

美国正对进口贸易欺诈发起一轮更为严厉的执法行动，监管重点已从单纯的补税罚款，扩展至刑事调查、民事追偿与货物没收并行的全方位打击。由司法部与国土安全部联合成立的贸易欺诈工作组，在成立不到一年内，已累计追缴涉案金额超10亿美元。同时，两部门首次联合发布《贸易欺诈执法资源指南》，并成立专门的“全球贸易与商业执法处”，以加强进口贸易的刑事执法。此次执法力度显著升级，对严重违规行为将综合采取刑事起诉、民事追偿及罚款等措施。调查范围也扩大至整条供应链，指南明确指出，货代、物流公司及海外发货人若明知或应知存在转运避税、虚假原产地或低报货值等行为，将被认定为协助违法并面临共同追责。近期美国海关公布的两起典型案件，反映出查验方向的扩大。一例是从中国发出的集装箱，申报仅500美元的厨房橱柜，实际却被发现装有781箱、货值超12万美元的货物，申报金额仅为实际的247分之一，涉嫌虚假申报，货物已被扣押。另一例是从中国香港发出的快件中，查获200块假冒爱彼手表，按正品价值估算超2800万美元，因侵犯商标权被正式扣押。新成立的“全球贸易与商业执法处”将专门调查和起诉逃避关税、低报货值、伪报原产地等贸易欺诈行为。此

近期，亚马逊平台上多款宠物护理产品搜索量和销量增长显著，以下十款产品表现突出，涵盖了驱虫、寝具、清洁、水族及爬宠等多个细分领域，深受消费者欢迎。在猫咪护理方面，PetArmor Plus猫咪驱虫滴剂月销售额预计达208.77万美元。这款外用产品采用兽医级配方，能24小时起效并持续防护30天，同时破坏跳蚤生命周期，一盒可提供约半年的护理周期。宠物寝具品类中，EHEYCIGA宠物床月销售额约141.72万美元。其采用记忆海绵与蛋形泡沫结合，为关节提供支撑，三侧围边设计适合中大型犬，且具备防水和易清洁特性。狗狗湿巾作为日常高频消耗品，Earth Rated品牌的产品月销售额约105.26万美元。其采用生物基材料，添加多种护肤成分，无刺激，适用于爪部、身体和臀部清洁。水族市场同样需求旺盛。Seachem Prime水质调节剂月销售额约31.51万美元，能高效去除自来水中的氯和氨，为鱼类提供安全环境。AAwipes水质测试套装月销售额约11.16万美元，其8合1试纸可快速检测多项关键指标。在宠物急救和日常护理领域，Vetericyn伤口护理喷雾月销售额约27.69万美元，其核心次氯酸技术安全无刺

在竞争激烈的TikTok女装与女士内衣类目，一款牛油果色的挂脖内衣凭借清爽视觉和巧妙设计脱颖而出。数据显示，近七天这款产品卖出7505件，达成20.26万美元销售额。来自小店“Hsia-Bras”的这款单品，自2025年10月上架以来，已累计售出5.83万单，总GMV达163.25万美元，折合人民币约1103万元。其采用透气网眼材质、无胸垫的轻薄设计，同时具备全罩杯立体剪裁以提供良好承托力，尤其适合大码女性。最核心的卖点在于前后肩带均可拆卸调节，能变化出无肩带抹胸、交叉背带、挂脖等五种穿法，轻松应对居家、通勤、运动及外穿等多种场景，满足了女性在夏日对穿搭自由度与内衣隐形效果的双重需求。该产品近75%的销量集中在近三个月爆发，这与“halter bra”关键词在今年的火爆走势高度吻合。谷歌趋势数据显示，其搜索量同比上涨90%。TikTok上的达人带货是主要推手，近90天内联动400位达人，发布了431条视频，贡献了超80%的销售额。其中一条播放量超2200万的达人视频，重点展示了产品的5合1穿法，尤其针对挂脖穿搭的讲解，因完美解决大码女孩穿吊带时内衣肩带外露的痛点，评论区被“求同款链接”

7月31日上午，亚马逊美国站后台系统再度出现宕机情况。多位卖家反馈，打开后台后，“管理所有库存”页面无法正常显示产品信息，但欧洲站和日本站似乎未受影响，前台出单也保持正常，这一状况仍引发了不少卖家的担忧。有卖家就此开case咨询，客服回复称该问题为批量出现，技术部门正在处理，并建议卖家尝试通过亚马逊物流页面查看商品信息，但未说明具体原因。对于此次宕机，业内存在多种猜测。一种观点认为，可能与近期中东地区冲突升级有关，亚马逊为保障核心云服务稳定而紧急调度全球算力资源，导致服务器资源不足。此前，亚马逊云在巴林的数据中心曾连遭物理攻击，其美国西部区域也发生过故障。另一种观点则指向亚马逊内部问题，包括其持续加大对尚不完善的AI领域投入，以及裁员行动可能影响了系统维护和客服响应效率。值得注意的是，7月中旬欧洲站也曾因类似问题出现类目排名集体异常。截至发稿，系统已陆续恢复。此次宕机发生在亚马逊公布强劲Q2财报之后，财报显示其净销售额同比增长20%至2006亿美元，其中AWS业务和AI业务是核心增长引擎。亚马逊首席执行官安迪·杰西表示，公司预计将进一步加大AI投入，今年的资本支出预计将提升至2200亿

在Etsy平台，选品的核心逻辑可归结为两点：定制与礼物。一家来自广东的卖家店铺，正是精准把握了这一原则，专注于轻量化定制产品，在五年内累计达成了86499笔销量。按客单价30美元估算，其总销售额已超过259万美元（约合1752万人民币），利润率颇为可观。该店铺的热销单品并不多，集中在约十种以内，全部采用来图定制模式。其销量最高的是一款宠物抱枕，50厘米规格售价32美元（约216元人民币），而国内同款成本仅约20元，扣除平台抽成后，单件利润可达174元，利润率约80%。这款产品之所以畅销，是因为它将宠物形象化为独一无二的纪念物，精准满足了美国消费者对宠物的深厚情感，常被用作赠予远行亲友或失去爱宠之人的礼物。此外，照片拼图和数字油画也是店铺的爆款。拼图适合情侣、家庭纪念等仪式感场景，而数字油画则通过让买家亲手填色完成作品，以较低的供应链成本提供了“亲手制作”的成就感和送礼价值，利润率估计也有60%。这些产品的成功，根源在于洞悉了Etsy买家的本质需求——他们追求的并非日用百货，而是独特性、情绪价值和适合送礼的商品。平台算法本身也倾向于扶持具有差异化的产品。对于国内卖家而言，这种“买家发图、

在2026年TikTok Shop美区年中促中，跨境POP家装类目表现突出，整体生意实现近2倍增长，一批商家的成功案例集中涌现。这些案例覆盖户外照明、供暖、制冷通风、室内照明、电子灭蚊及便携照明等细分品类，其内容打法具有高度可复制的共性，核心路径可概括为“痛点抓人、结果说服、利益转化”：先用具体的生活困扰抓住注意力，再通过直观的产品效果完成说服，最后结合参数、节日或省钱省事等卖点促进购买。进入下半年，美区消费重心从日常刚需转向秋冬取暖和节庆氛围改造，家装类目迎来一年中最集中的爆发窗口。其中，万圣节至圣诞节的节庆周期跨度最长、内容表达空间最大，是GMV起量的关键场景。核心人群包括拥有独栋或联排别墅、注重庭院装饰的家庭，尤其是为孩子筹备节日活动的用户；同时，小户型租房用户则更关注室内派对布置，而年轻家庭和派对主办人倾向于为高客单的大尺寸装饰、动态灯效和套装付费。在庭院装饰方向，主打门口、屋檐、草坪等区域的大件视觉产品，核心逻辑是“远距离可见、整屋灯光效果、易于拍摄视频”。灯串、充气装饰、投影灯是主力线，耐寒防水和免爬梯安装是选品的硬性指标。商家应重点关注上述五大应用场景，并按时间节点提前备

美东时间7月30日，亚马逊发布2026年第二季度财报，核心业绩数据全面超出市场预期，盘后股价一度上涨超过8%。财报显示，公司该季度净销售额同比增长20%，达到2006.06亿美元；营业利润显著提升至274.61亿美元。其中，云业务部门AWS表现尤为亮眼，收入同比增长37%至422.32亿美元，经营利润率从去年同期的33%提升至39%。亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，AWS的AI业务和芯片业务各自的年收入均已突破250亿美元大关。从业务构成来看，北美分部收入同比增长16%至1161.77亿美元；国际分部收入同比增长15%至421.97亿美元。广告业务同样增长强劲，收入达198.1亿美元，同比增长26%，高于市场预期。在实体零售方面，贾西透露，上半年Prime会员的配送速度再创新高，当日达或次日达商品数量增长超过40%，其中食品杂货和日常必需品的增速尤为突出。利润方面，按美国通用会计准则计算，亚马逊第二季度净利润为626.47亿美元，约为去年同期的3.4倍，每股摊薄收益5.75美元，远高于市场预期的1.82美元。这一净利润包含了与AI公司Anthropic投资相关的约534亿美元税前非经常

亚马逊近日宣布，为其AI音频商品摘要体验“Hear the highlights”新增了一项名为“Join the chat”的互动功能。该功能允许消费者在收听AI生成的商品音频介绍时，通过文字或语音向AI主播实时提问，并获得针对性回答。目前，该功能已在美国面向iOS和Android设备用户上线。“Hear the highlights”是亚马逊此前推出的AI商品介绍功能，可在数百万个商品详情页面提供由AI主播生成的短篇音频摘要，内容结合商品信息、消费者评论及网络公开信息，帮助用户快速了解产品卖点。新加入的“Join the chat”功能则进一步提升了互动性。用户在收听介绍时，可随时提出诸如“这款咖啡机适合初学者吗？”或“这件毛衣会刺痒吗？”等问题，AI主播会暂停当前内容，根据问题生成回答，然后继续播放。亚马逊表示，该功能并非提供固定答案，而是能理解上下文，避免重复已介绍的内容，让用户能主动引导对话方向。在技术层面，“Join the chat”由AI脚本生成、实时内容调整和先进文本转语音技术共同驱动，使AI主播的回答能保持与原始音频一致的自然语气和节奏。这种模式将传统的单向商品介绍

7月30日，“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”在成都开幕。会上，亚马逊全球开店正式发布了“华西产业带联合赋能计划”。该计划以过去一年与四川省商务厅的合作成果为范本，将产业带赋能模式系统化拓展至四川、重庆、陕西、云南、贵州、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等西部十个省区市。计划联合各地政府、行业协会与服务商，从政策引导、能力建设、服务配套三个维度协同发力，目标在两年内深度赋能十个重点产业带，孵化并扶持300家出海品牌卖家，培育100家面向全球的企业。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及业务拓展负责人邱胜表示，华西拥有丰富的特色产业资源，如成都女鞋、成渝汽摩配等产业带已涌现出具有全球竞争力的品牌，昆明永生花、成都家具、正安吉他等品类也具备出海基础。过去一年的合作实践证明，当产业基础与系统化跨境支持结合，西部企业完全有能力直接面向全球消费者建立品牌。亚马逊将通过AI工具、端到端供应链服务和本地赋能体系，帮助华西企业从起步阶段就以全球视野进行产品和品牌决策，践行“开售即全球”的愿景。面向华西整体，大会同步发布了四项具体服务举措：一是分层赋能，为不同发展阶段的产业带提供专属支持。针对

当地时间7月28日，美国参议院以86票赞成、12票反对的压倒性结果，通过了一项涉及制裁俄罗斯和伊朗的法案程序性投票。该法案的核心内容之一，是规定将对继续购买俄罗斯石油和天然气的国家征收高达100%的二级关税。此外，法案还新增条款，将原定于今年年底到期的对伊朗制裁措施予以延长，以确保相关制裁的持续效力。此前，美国总统特朗普于6月16日在七国集团峰会期间曾表示，美国可能很快恢复对俄罗斯石油的制裁。他当时称，由于目前石油供应稳定，此前暂缓制裁以避免影响供应的条件已不再必要，因此可以尽快采取行动。同日，中国商务部部长王文涛与英国新任商贸大臣雷诺兹举行了视频通话，双方就中英经贸关系交换了意见。王文涛表示，中方愿与英方充分发挥经贸联委会机制作用，加强在服务贸易、绿色转型、可再生能源等领域的合作，并敦促英方切实履行中英投资保护协定义务，审慎稳妥处理英国钢铁公司国有化问题，为在英中资企业营造良好环境。雷诺兹则回应称，英方高度重视中方关切，将依据相关法律聘请第三方机构进行独立评估，并严格遵守评估结果予以合理补偿，不希望此问题影响英中经贸关系大局。

一只充棉量极少、外形干瘪的人形玩偶，正凭借其“抽象”风格在海外意外走红。近期，有网友发帖称，在迈克尔·杰克逊伦敦歌迷纪念活动上，有歌迷高举一个迈克尔·杰克逊形象的“老鼠干”应援玩偶，随着音乐舞动，瞬间成为全场焦点，引发众多现场歌迷拍照和欢呼。这一幕让许多中国网友感到惊讶，纷纷感叹“老鼠干”已经实现了“文化输出”。“老鼠干”玩偶最早源于粉丝定制的粗糙抱枕，因五官扭曲、外形干瘪被戏称为“老鼠干”，反而因其“丑萌”和抽象特色，成为年轻人的解压玩具和“互联网嘴替”。早在去年，凯蒂·佩里（水果姐）和香缇莫等国际名人收到粉丝赠送的此类玩偶并互动展示，就已为其在海外积累了热度。近期，与迈克尔·杰克逊“老鼠干”玩偶相关的短视频在TikTok上铺天盖地，近30天内相关话题播放量超千万次。网友发挥创意，将其置于各种场景，利用内置铁丝骨架摆出姿势拍摄搞笑视频或日常Vlog，单条爆款视频浏览量可达数百万。一条仅7秒的展示视频在方向盘上固定玩偶的视频，一周内就获得超860万播放量，评论区网友纷纷询问购买渠道。这股热潮迅速转化为商机。在TikTok美区，同款玩偶近七天售出6584单，登上玩具类目销量榜首。但需警惕

近期，Temu陆续关停了多个位于广东的国内仓库，这一动作在跨境圈引发广泛讨论。据知情人士透露，部分仓库租期届满后已不再续约，部分全托管卖家反映配送效率因此下降，司机也观察到入仓货量显著减少。与此同时，Temu在德国、波兰等地加速建设了多个自营海外仓，一退一进之间，其战略转向逐渐明朗。此次收缩的核心背景是欧美市场“小包免税”政策的终结。此前，Temu凭借跨境直邮模式（全托管和Y2直发模式）快速扩张，但欧盟自2026年7月1日起对价值150欧元以下进口包裹征收统一清关服务费及增值税，直接削弱了直邮的价格竞争力。全托管模式下，平台转嫁成本导致欧洲站终端售价上涨，消费者因税费接近商品价格而放弃购买，大量卖家单量暴跌。Y2模式卖家则需自行承担头程运费和关税，叠加清关审查趋严及平台取消相关流量标签，经营压力陡增，部分卖家已选择退店。Temu的调整并非被动收缩，而是主动推进本地化履约与品牌化运营的长期布局。平台正大力扶持海外仓半托管和本对本模式，要求卖家提前备货至海外仓，并提供流量倾斜和佣金下调等激励。据悉，Temu欧洲站三季度将更新履约考核，要求本土仓订单占比达八成。同时，平台已在欧洲落地十余个自

美国海关与边境保护局于7月27日发布通报称，其贸易执法小组在休斯顿国际机场查获了近两万件涉嫌侵犯国际足联商标的仿牌商品。按零售价估算，这批货物价值约900万美元。被扣押的物品种类繁多，除了常见的各国国家队仿冒球衣、短裤和足球外，还包括烈酒酒樽、手摇扇、烈酒杯，甚至有为宠物狗设计的球衣等周边产品。美国海关指出，每逢大型赛事，当局都会加强情报收集和趋势分析，以打击非法货物。在2026年美加墨世界杯期间，海关已查扣数千批涉嫌侵权的货物。官方特别提到，包括此次在内的大量仿牌商品主要来自远东地区，并多通过电商渠道销售，其目的地广泛，不限于美国本土。此次查扣是近期美国海关持续严打行动的一部分。尽管仿牌商品成本极低，利润空间可能使部分走私者抱有侥幸心理，但当局显然正不断加大执法力度。这一系列行动表明，打击仿牌贸易仍是美国海关的重点工作，尽管彻底根除这一顽疾仍面临挑战。

根据《Global Payments Report 2026》的数据，泰国电商市场预计将持续强劲增长，市场规模将从2025年的350亿美元扩大至2030年的600亿美元，复合年增长率达到12%。与此同时，线下销售点支付市场规模也将从2090亿美元增长至2620亿美元，复合年增长率为5%。随着线上零售的扩张，泰国消费者的支付习惯正发生深刻变化。其中，账户到账户（A2A）支付已成为市场的重要推动力量。2025年，A2A支付占据了泰国电商交易金额的44%和POS消费金额的43%，成为数字支付体系中的主要方式。这一支付方式主要通过银行账户间直接转账完成，也是数字钱包的重要资金来源。由泰国央行开发的PromptPay系统，是目前使用最广泛的支付工具之一，支持通过移动银行和数字钱包应用进行即时转账，其交易量在2025年前八个月持续增长，最高增幅达10%。数字钱包市场同样在快速扩大。2025年，数字钱包占泰国电商消费金额的25%，预计到2030年将提升至27%；在线下POS支付场景中，其占比也将从13%升至14%。二维码支付的普及是推动数字钱包发展的关键因素，目前大多数钱包均支持A2A支付，用户也可

TikTok近日发布《2026年第三季度产品预览》，推出了一系列覆盖品牌曝光、广告创意、电商运营、AI应用及搜索广告等领域的工具与功能更新，旨在为品牌和广告主提供更智能、高效的营销解决方案。在品牌曝光层面，新推出的TopReach Max Reach广告方案整合了TopView和TopFeed两大广告位，助力品牌在新品发布或大型活动期间最大化触达目标受众。同时，TopView广告实现了在Ads Manager中的自主预订与管理，并新增了区域排除功能（可排除最多40%的区域）和流量优化功能，以兼顾覆盖广度与转化效率。AI创意能力成为本次升级的核心。Smart+ Catalog Ads的Creative Upgrades功能可整合历史优秀素材、热门视频及AI生成内容，自动补充创意以防止广告疲劳。而Catalog Image & Video Auto-Crawl则能自动抓取品牌官网的产品图片和视频，大幅简化素材准备流程。此外，全新的Symphony Agent AI创意助手，只需输入品牌信息即可自动生成完整创意方案；升级后的Symphony Avatar数字人功能，则支持虚拟试穿等UGC风格

根据中外玩具网发布的数据，2026年6月亚马逊欧洲五国（英、德、法、西等）潮玩市场呈现鲜明特点：销量与销售额榜单的分化，揭示了消费逻辑从“大众娱乐”向“IP资产”的转变。销量榜上，2026美加墨世界杯贴纸/卡牌收藏集以单月6.2万件的绝对优势登顶，较上期增长近4倍，其低廉的单价使其成为借助赛事社交效应触达全民的“快消品”。紧随其后的第二梯队由宝可梦卡牌和风火轮小车等构成，这些单价通常低于20欧元的“开盲盒式”产品，凭借“即买即拆、易于交换”的特性，满足了轻量化的社交需求，成为稳定的“社交货币”。然而，在销售额榜单中，产品逻辑发生了质变。虽然世界杯贴纸凭借海量出货占据榜首，但紧随其后的几乎全是高客单价的收藏型产品。多款宝可梦高价卡牌套盒、万代《航海王》可动人偶系列，以及泡泡玛特SKULLPANDA系列端盒（单价通常在20至150欧元）占据了主导。这表明核心买家已从“购买玩具”转向“购买IP资产”，追求的是收藏价值、限量属性与留存溢价。一个尤为值得关注的趋势是，SKULLPANDA多个系列同时上榜并取代了LABUBU的位置，显示欧洲市场正超越传统美漫、日漫形象，开始接纳具有抽象艺术感和情绪

DHL Express近日宣布，自2026年8月3日起，将下调其进口和出口业务的燃油附加费计算标准，各下调2%。这一举措与近几个季度国际快递企业持续上调燃油附加费的普遍趋势形成鲜明对比，成为近期行业内少见的降费信号。DHL的燃油附加费与美国墨西哥湾沿岸航空煤油的每日现货均价挂钩，并实行每周动态更新。该费用不仅适用于基础运输费，也覆盖部分附加服务和其他收费项目。以航空煤油每加仑3.51美元为例，目前DHL对出口业务收取33.75%的附加费，进口业务收取37.5%。新标准生效后，在相同油价下，出口附加费将降至31.75%，进口附加费降至35.5%。尽管DHL尚未对此次与行业逆势的调整给出官方解释，但供应链咨询公司Ebb Logistics指出，虽然每票货物2%的调整看似幅度不大，对于国际包裹运输量长期稳定的企业而言，累计节省的成本将相当可观。不过，由于许多企业与DHL签订有个性化运价协议，公开的附加费下调不一定意味着最终账单会按相同比例下降，发货企业需结合自身合同条款进行核算。近几个月来，燃油附加费一直是国际物流企业面临的重要成本压力。受霍尔木兹海峡运输持续受扰等因素影响，国际燃油市场波动

在“七月圣诞”之后，北美年轻消费者又在社交媒体上造出了一个新节日——“夏日万圣节”。谷歌趋势数据显示，近30天内“Summerween”的搜索热度持续走高，在美国和加拿大尤为显著。TikTok上相关话题视频播放量已近亿次，内容主要围绕节日派对和氛围装饰。受此热潮推动，万圣节已演变为美国最长的季节性购物活动之一，而有跨境卖家已率先抓住商机，凭借一款氛围感装饰新品在TikTok美区迅速登顶销量榜。这款刚于7月18日上架的3D“幽灵”珍珠贴画，在7月21日至27日的一周内，售出近8800单，总销售额约13.74万美元（合人民币近93万元），冲进户外运动类目销量榜第二，增速高达惊人的91566.67%。其本质是将国内流行的“珍珠十字绣”与钻石画玩法，结合万圣节IP进行微创新。产品包含一块20厘米见方的画板及全套工具，提供幽灵、南瓜等六种可爱主题，无需缝纫基础，只需用点钻笔将珍珠和水钻按颜色粘贴即可。成品具有立体质感，视觉高级，在国内1688上成本仅几元，在美区售价约16至39美元，即便在广告成本高企的环境下，仍能保持约14%的健康净利率。其成功的关键，在于精准拿捏了Z世代的消费心理。设计上，它

波兰正加快推进数字税立法。副总理兼数字化部长克日什托夫·加夫科夫斯基表示，针对在波兰市场运营的海外数字平台征收最高3%营业收入税的法案草案，将于本月底正式公布。该计划于今年3月初被列入立法日程，征税对象为全球营收超10亿欧元、且在波兰相关应税收入超过2500万兹罗提的企业，无论其总部或税务身份所在何处。根据方案，数字税将适用于提供定向广告、用户互动功能或促成商品与服务交易的数字平台，包括社交媒体和电商平台Marketplace，同时涵盖出售用户数据的企业。此举使波兰加入了欧洲多国的数字税行列。目前，比利时也在审议一项3%的数字服务税法案，计划于2027年实施，征税范围同样包括互联网广告、互动平台及在线交易服务。然而，美国一直强烈反对此类针对大型科技企业的税收。今年6月，美国总统特朗普曾威胁，对实施数字税的国家，即使有贸易协议，也可能面临美国对其进口商品征收100%的关税。在美国压力下，部分国家已调整政策：土耳其决定将数字税从7.5%逐步降至2027年的2.5%；加拿大则已取消3%的数字税以恢复与美国的贸易谈判。尽管如此，法国、意大利、英国、奥地利等国家并未退缩。法国自2019年起征收3

东南亚市场正在发生一场消费逻辑的深刻转变，这从Lazada平台6月的热销数据中清晰可见。增长不再仅仅依赖个别爆款，而是呈现出围绕生活场景全面开花的态势，四大行业类目均指向了“品质化”与“场景化”的明确趋势。在消费电子领域，增长动力正从单一品类扩展至多元生态。小家电契合了新中产对精致生活的追求，影像记录设备顺应了视频创作热潮，而作为高频刚需的数码配件，也因移动设备渗透率提升而快速增长。随着平台物流能力升级，核心城市已实现本地备货次日达，进一步释放了该行业的增长潜力。时尚行业的演变尤为显著，消费重心正从单一品类转向“穿搭生态”的整体增长。饰品凭借高溢价和送礼需求稳居前列，定制化珠宝与礼盒表现突出。同时，箱包、服饰等品类围绕通勤、运动、户外等场景形成更强联动。对商家而言，核心策略已从“选品”迭代为围绕场景提供完整穿搭解决方案的“体系化运营”。健康与家庭刚需成为拉动快消行业的双引擎。保健品需求激增，反映出对“长期健康”投入的常态化；而纸品、厨卫、母婴等品类则展现出极强的复购稳定性。在越南、泰国等市场，美容工具与护肤品已从“尝鲜”转变为“日常囤货”。因此，快消行业的突破口在于通过套装化供给、大促

根据Nint ECommerce的测算数据，2026年第二季度（4月至6月），日本乐天、亚马逊、Yahoo!购物等主要电商平台的美妆工具及护理用品市场呈现出明显的消费升级趋势。该季度市场总销售额约为14.0亿日元，同比增长25.0%；然而，预计总销量仅约75.3万件，同比微增1.2%。推动增长的核心动力来自于平均客单价的显著提升，从去年同期的约1500日元上涨至1853日元，增幅达23.5%。市场结构的变化源于消费结构的升级。以往市场由1000至2000日元价位的化妆刷、粉扑等产品主导，但本季度平均售价高达6229日元的身体按摩工具异军突起，成为市场份额最高的品类，占整体销售额的18.0%，其销售额同比增幅高达361.7%，并自3月以来保持持续增长态势，强势带动了整体客单价。从细分品类看，化妆刷及刷头类产品排名第二，占比14.8%，同比增长14.4%，平均售价2239日元。足部护理用品占比11.4%，同比增长3.5%，平均售价1858日元。洁面工具是唯一出现负增长的品类，同比下降3.1%，占比8.0%，平均售价1656日元。而粉扑及海绵产品虽然单价较低（平均714日元），但同比增长26

戴过牙套的人都知道，真正的麻烦并非佩戴本身，而是后续的清洁与收纳。外出就餐时，许多人会下意识地用纸巾包裹摘下的牙套放在桌上，结果不是被服务员误收，就是自己遗忘后丢弃。这个日常窘境，却被一位深圳卖家敏锐地转化为商机。近期，一款来自店铺Findry的牙齿保持器收纳盒在TikTok上走红。一条产品展示视频播放量高达1321万，点赞8.7万，直接带动了1136件销量。视频中，博主仅展示了从包里掏出一个精致小盒、打开、放入牙套的简单过程，却引发了海量共鸣。评论区里，用户的真实反馈暴露了普遍痛点：“我每天必须佩戴22小时，可我真不知道要怎么清洁它！”；最高赞的评论则是：“我可不想让水进入我的包里。”这些困惑与吐槽，无形中完成了产品的市场教育。根据EchoTik数据，这款收纳盒上线一个多月，累计销量已达6201件，总GMV约7.37万美元（近50万人民币），其中95%的销售额来自视频带货。它之所以能精准击中需求，是因为设计上解决了多个具体问题：气垫式双层结构实现干湿分离，上层放牙套、下层放清洁片；内置化妆镜便于检查；自动升降和沥水架设计方便取用与晾干。更重要的是，其磨砂质感的简洁外观，让它看起来不像

在家庭教育中，许多父母常陷入与孩子“不知从何沟通”的困境。日常忙碌让对话流于表面，孩子隐藏的情绪与内心世界逐渐成为被忽略的盲区。近期，一位跨境卖家敏锐地捕捉到这一痛点，凭借一套普通的亲子对话卡片和一句“我们其实不是陌生人”的标语，在TikTok上引发了无数海外家长和孩子的强烈共鸣。在TikTok美区，一篇图文作品热度飙升。其配文写道：“总有一天，你会走过孩子的房间，那里已不再属于他们，不会再呼唤你的名字……请在还能听见时，倾听吧。”画面仅是雪山公路背景与写着提问的卡片，如“我做的哪一件事能让你真正开心？”，没有人物出镜或夸张情节，却触动了大量用户。他们纷纷在评论区反思与孩子的疏离，分享遗憾或珍惜当下的心情。这篇作品观看量达676万次，点赞超15万；类似内容的另一位博主视频也获得319万次观看。这种情感营销直接带动了产品销量。这款来自店铺"We're Not Really Strangers"的亲子对话游戏卡片，近一个月（6月23日至7月22日）在TikTok美区卖出9633单，总成交额约22.98万美元（合人民币155.1万元），位列玩具类目销量第4名，售价为25美元。其成交几乎全部依

根据TikTok公布的内部全球平台数据，在2026年国际足联世界杯期间，该平台上的世界杯相关内容在全球范围内累计获得1.2万亿次观看，使其成为TikTok成立以来规模最大的体育内容事件。截至2026年7月22日，世界杯期间共有近2200万条视频通过相关话题标签发布，全球球迷通过短视频、直播、创作者内容和互动功能深度参与，极大拓展了赛事的线上影响力。本届世界杯是TikTok成为国际足联首个官方首选平台后的首次合作赛事。平台通过创作者现场报道、赛事专区、互动功能及官方转播合作，将传统90分钟的比赛延伸为贯穿赛前、赛中和赛后的全程体验，让用户不仅能观看比赛，还能参与讨论、了解球队文化并分享个人故事。从揭幕战到西班牙队最终夺冠，内容覆盖了全球各地多样化的球迷活动，例如苏格兰球迷在波士顿的庆祝、挪威球迷的“Viking Row”划船活动以及“Great American Sleepover”等文化事件，都通过平台获得了广泛传播。在热门内容方面，西班牙球员拉明·亚马尔的姓名发音挑战、英格兰队长哈里·凯恩的互动挑战视频均引发热议。吉祥物Merlin the Duck、Kickball Dad以及一位

近日，亚马逊日本站宣布，自2026年7月15日起正式推出名为“Amazon产品保障”的全新官方延长保修服务，面向在Amazon.co.jp购买家电和数码设备的消费者提供灵活的延保方案。用户可在购买商品时同步完成保修服务开通，并能在亚马逊平台内一站式完成保修查询、故障申报等操作，旨在提升高价值商品的售后保障体验。根据介绍，该服务提供两种保障计划供消费者按需选择：一种是5年期保障方案，主要覆盖产品自然故障；另一种是3年期方案，除自然故障外，还将跌落、进水等意外损坏纳入保障范围。用户无需填写纸质申请表或保存纸质文件，除一次性付款外，还支持按年支付保费。亚马逊表示，未来该服务的适用商品范围将持续扩大。符合条件的商品在购买时，用户只需在页面选择所需保障方案及付款方式，将服务与商品一同加入购物车并结算，保修即正式生效。当商品发生故障或损坏时，消费者可随时进入订单记录页面在线发起申请，该服务支持全年365天、每天24小时在线申请，并同时提供全年电话客服支持。在维修流程上，用户需先通过网页填写故障症状、发生时间、联系地址及期望维修方式，无需提供纸质保修卡或注册编号。系统将根据信息判断维修方式，但部分商

印度官方近日表示，其与美国的贸易谈判已取得积极进展，印度已跻身美国新增关税较低的贸易伙伴行列，使其对美出口产品得以维持竞争优势。印度商业与工业部在7月25日发布的声明中透露，该国大部分输美产品，包括关键的仿制药和智能手机，均不受美国政府上周新加征的10%关税影响。同时，钢铁、铝和汽车零部件也被排除在新增关税范围之外。根据印度方面的估算，其约45%的对美出口商品将获得关税豁免，而剩余55%的商品虽需缴纳额外10%的关税，但与多数同样面临美国贸易调查的经济体相比，印度所承受的关税负担已相对较轻。美国是印度最大的出口市场，此前美国计划对仿制药征收高额关税曾令印度制药业深感不安。为此，印度政府正积极争取与美国尽早达成双边贸易协定。两国已于去年开启贸易谈判，今年2月，特朗普政府曾宣布与印度达成框架协议，同意将美国对印度商品的关税从50%降至18%，并取消额外的25%惩罚性关税。不过，随后美国最高法院推翻了政府的对等关税措施，一度打乱了双方的谈判节奏。上周五，特朗普政府宣布对包括印度在内的60个贸易伙伴的商品加征10%至12.5%不等的关税，理由是其未能有效遏制强迫劳动生产的产品进口。印度方面已于

美国人不爱存钱，却热衷于“省钱”——这看似矛盾的消费观，正成为当地年轻一代的真实写照。美国经济分析局数据显示，2026年4月个人储蓄率已降至2.6%的历史低位，近三成美国人的应急储蓄比一年前更少。然而，手头渐紧的他们，却在TikTok上掀起了一场抱团“省钱”的社交运动。在TikTok上，#moneysaving（省钱）、#savingschallenge（储蓄挑战）等话题标签动辄拥有数亿乃至数十亿的播放量。金融理财内容社区FinTok也迅速崛起，截至2024年初，#FinTok标签累计观看已超47亿次。一项调查显示，近六成FinTok用户曾尝试过至少一种省钱方法。“省钱”从一种经济压力，被热爱挑战的美国人演变为一场网络运动，其中“现金填充”“100个信封挑战”“不消费挑战”等话题热度极高，相关视频浏览量累计超过10亿次。这场线上热潮不仅带火了一批“省钱”博主，更催生了独特的“省钱挑战”产品赛道。在TikTok美区，一款基于“100个信封挑战”设计的信封册持续热销。该产品将100个编号信封整合为活页账簿，用户每天随机抽取一个信封存入对应编号的美元金额，100天可累计储蓄5050美元。凭借

近期，TikTok美区一款主打浴室场景的水波纹氛围灯成为热销单品。该产品售价在12.74至25.64美元之间，近一个月卖出1.12万单，总销售额约14.23万美元（折合人民币96.5万元）。其卖点在于提供水波纹投影和16种颜色切换，能快速将浴室空间转变为充满流动光影的沉浸式环境，迎合了年轻人对“出片”和氛围感的追求。产品采用轻量化设计，可通过粘钩或磁铁固定，具备良好防水性能，且续航约10小时，也适用于卧室、客厅甚至露营等多种场景。其热销逻辑建立在满足情绪价值之上。此前有研究指出，洗澡时降低亮度有助于保护褪黑素分泌、助眠和进入放松状态，这为“暗浴”概念提供了科学依据。该产品在“暗浴”基础上叠加了动态光影效果，增添了趣味性。在TikTok上，达人通过展示其防水固定功能和光影效果，并援引研究背书，成功引发关注，一条高播放量视频带来了大量转化。尽管有网友调侃其灯光效果“诡谲”甚至适合万圣节，但这些讨论反而带来了额外的流量。这款产品的成功也反映了消费者对仪式感的追求已延伸至浴室场景。同时，在户外露营领域，围绕卫生间场景的低成本DIY氛围营造正成为新的讨论热点，这为相关卖家提供了思路：可以通过为产

近期，亚马逊平台上庭院与户外类目的多款产品销量表现突出。其中，一款摆动洒水器凭借16个精准喷嘴和可覆盖约3600平方英尺区域的设计，月销量突破3万件，预计月销售额达62.94万美元。另一款除臭喷雾剂，主打快速处理蟑螂、蚂蚁等害虫，并能持续控制虫害长达两个月，月销近2.6万件。针对家庭园艺修剪场景的迷你电动链锯，以轻巧便携和强劲动力为卖点，月销量超过1.28万件。用于保护户外烧烤炉的防尘罩，具备防水防紫外线功能，月销达2.27万件。吸引蜂鸟的喂食器，因其防蚂蚁设计和充足容量，月销1.87万件。此外，兼具装饰与趣味驱虫功能的仿真蜻蜓夹、用于固定园艺材料的花园景观钉、采用物理捕捉方式的果蝇诱捕器、能提升泳池水质透明度的净化剂，以及可重复使用的园艺绑带等产品，均凭借各自解决特定痛点的实用功能，在月销量上达到了1.1万件至7万件不等，获得了消费者的广泛认可。这些热销品反映了市场对家庭园艺、户外维护及害虫治理等细分场景的旺盛需求。

在TikTok美区，近期一款售价不到20美元的水龙头净水棉套成为爆款。这款产品结构简单，仅由过滤棉和固定绑带组成，无需改造管道或请人安装，套在水龙头上即可使用。它在近一周内售出近5000件，登上类目周榜第三，上架约一个月总销量达1.22万件，总销售额折合人民币约153万元。其热销背景与今年初美国曝光的因管道老化导致的污水泄漏事件有关，当地居民对水质的担忧持续存在。而正规净水器价格高昂，这款棉套提供了高性价比的替代方案：一套50个可用大半年，日均成本极低。在TikTok推广视频中，使用数天后的棉套变黄发褐，附着沙粒、铁锈等杂质的直观效果，比任何数据报告都更具说服力，让有顾虑的消费者能轻松做出购买决定。这类清洁用品的爆款逻辑具有共性。例如，此前热卖的烘干机清洁软管，瞄准美国家庭清理烘干机深处绒毛的刚需，以低于上门服务费的价格和可重复使用的优势，月销超8800件，销售额突破千万元人民币。另一款长柄清洁刷，仅因加长手柄解决了用户需蹲下刷浴缸的痛点，便在一周内售出近万件，销售额超20万美元。这些案例表明，清洁品类之所以成为TikTok上的确定性爆款赛道，在于其效果直观可见，无需复杂解释。消费者的

在北美夏季市场的众多热门品类中，针对儿童需求的细分赛道常被忽视，但以家庭为单位的出行群体实际占据很大比例。近期，一款来自中国深圳店铺的儿童泳镜，通过跳出竞争激烈的成人市场，精准解决低龄儿童佩戴传统泳镜时易脱落、扣带卡头发的痛点，成功在TikTok美区突围。近30天内，该产品销量超1.47万件，成交金额达19.65万美元（约合人民币133万元）。其采用柔软硅胶贴合框架、人体工学设计确保牢固防水，快速调节扣环防止缠绕，并具备防紫外线与防雾功能，加之赠送鼻夹、耳塞等配件，获得消费者广泛认可。该产品的成功不仅在于产品设计，也离不开精准的内容营销。卖家围绕#KidsSummer等热门话题，利用沙滩、庭院水池等真实亲子互动场景，联合近1300位中小达人构建内容矩阵，通过实景拍摄展示儿童轻松佩戴、不易脱落的真实效果，避免了生硬推销。其中一条高转化视频获得超580万次播放，带动两千余单销量。这表明，在夏季竞争中，找准细分需求、搭建真实场景、直击用户痛点，是抓住流量与商机的关键。类似的思路也可延伸至儿童手持风扇、防晒用品、水上发条玩具等品类，后者同样因采用食品级材料、解决安全隐患而热销。对于卖家而言，从

时至7月，正是决胜下半年旺季的关键筹备窗口。回顾美客多往年销售数据，万圣节采购需求通常在8月启动，10月攀至峰值，作为开启年末旺季的重要节点，提前布局至关重要。COS服饰是万圣节的绝对主角，经典恐怖形象与热门影视角色构成两大消费核心。选品宜采取“经典款保底、热门IP追新”的策略，同时需注意规避IP侵权风险，优先选择无特定IP指向的经典形象、公版IP或原创设计。在传统COS服饰竞争激烈背景下，充气服是值得关注的差异化方向，而将分散单品整合为多件套装销售，则是拉升客单价的有效方式。家居装饰与派对用品是仅次于COS服饰的第二大品类，其中氛围灯、墙面桌面装饰及庭院装饰需求集中，尤其墨西哥市场注重庭院布置，巨型骷髅等装饰品在9月中下旬进入搜索高峰。派对必备的面具、糖果桶和小配饰则是消费者随手加购的热门选择。此外，大促期间的流量外溢也会为汽摩配、家电等关联品类带来增量机会。在运营节奏上，自发货模式建议7月完成选品定款，8月首批上架并测试潜力款，9月根据数据补货放大，10月进入现货冲刺。海外仓模式则需在9月中旬完成备货入仓、关键词优化和大促提报，10月初增加广告预算，中旬主攻转化、提报平台活动。卖家

在竞争白热化的夏季女装跨境市场，一款来自中国品牌的女士露肩蝙蝠袖T恤，凭借精准的趋势捕捉与基于用户反馈的微创新，成功从海量同质化产品中突围。近28天内，该单品在TikTok美区售出1.77万单，销售额超33.2万美元（约合人民币224.78万元）。这款售价17-19美元、主打Y2K千禧辣妹风的短袖，通过斜领露肩和宽袖剪裁修饰身形，并以侧开衩兼顾舒适与修身。其关键的差异化优势在于袖口处手工缝制的金属按扣——这一细节源于对早期用户“腋下易走光”反馈的快速响应，不仅解决了穿着痛点，更将负面评价转化为产品升级的口碑亮点。该产品的爆发恰逢北美夏季时尚热潮。5月后，随着气温升高和暑期音乐节、派对等场景增多，“Y2K辣妹风”需求激增，TikTok平台对穿搭内容的流量扶持也同步放大。卖家还积极与不同风格达人合作，通过视频展示多样穿搭，甚至挖掘出对哺乳期妈妈友好的实用场景，进一步拓宽受众。数据显示，其近九成销售额来自达人带货。这一案例表明，即使在红海类目，基于用户真实反馈的“微创新”和快速供应链响应，也能有效建立差异化护城河。对于跨境卖家而言，倾听用户声音并持续优化产品，往往是挖掘下一个爆款的关键起点。

海洋网联船务（ONE）近日宣布，自2026年8月15日起，将对全球网络内的紧急燃油附加费（EFS）进行修订，新费率将适用于所有远洋及短途航线，直至另行通知。具体调整方案为：在长航程头程航线上，干货箱每标箱（TEU）收取75美元，冷藏箱每标箱收取100美元；在长航程回程航线及所有短途航线上，干货箱每标箱均为38美元，冷藏箱每标箱均为50美元。此次调整后，头程航线冷藏箱附加费比干货箱高出约33%，回程及短途航线则高出约32%。ONE表示，此次调整是直接回应全球主要港口燃油价格在2026年上半年的显著波动。与行业水平相比，ONE调整后的干货箱75美元/TEU费率，低于赫伯罗特在远东-北欧航线的约150-250美元/TEU，也低于马士基通常的100-200美元/TEU区间，处于中等偏低位置。新附加费将适用于所有非美国海事委员会（FMC）监管及FMC监管的贸易航线，包括涉及美国本土、美属萨摩亚、波多黎各、关岛、塞班岛、夏威夷及加拿大的货物运输。对货代行业而言，此次调整意味着长航线头程的硬性运输成本明确上升，建议在8月15日后发运的货物报价中单独列明此项费用。相比之下，回程及短途航线的附加费压力较

在北美和欧洲，私人庭院是许多家庭的标配，也催生了庞大的“庭院经济”与DIY文化。当众多卖家涌入智能割草机、五金工具等红海品类时，一款看似基础的园艺防护手套却凭借精准的场景洞察，在TikTok美区悄然爆单。数据显示，这款来自店铺ApexPower Gear、于今年6月3日上架的新品，在近30天内售出1.94万单，总成交额达99.64万美元（约合人民币674万元）。其售价为55.31美元，而国内相似款式起批量价格仅约0.2元，利润空间巨大。该产品成功的关键在于解决了美国消费者夏季庭院劳作、车辆维修时的核心痛点。它采用弹力针织面料，透气性好，解决了传统手套的闷热问题；同时佩戴舒适贴合，加长袖口防沙土，掌部加强设计防滑耐磨，适用于园艺、维修、建筑等多种场景，完美契合了北美用户对高性价比专业防护工具的需求。值得注意的是，其近九成销售额来自商品卡（搜索展示页）而非达人视频，这折射出防护手套的“刚需”属性——美国用户常带着明确意图主动搜索，因此，通过优化商品展示页，突出“透气”、“强抓握力”等卖点并绑定具体使用场景，该产品成功将搜索流量高效转化为销量。这一案例是“庭院经济”蓬勃发展的缩影。随着个人防

在6至8月美国学前教育机构普遍关闭的“带娃集中期”，一款来自TikTok美区的有声早教玩具脱颖而出，凭借其无需联网、不带屏幕、即触即响的互动特性，成为众多家长心照不宣的“暑假带娃搭子”。数据显示，这款售价近40美元、外形萌趣的恐龙造型读卡玩具，近30天销量跻身平台益智玩具类目前五，月销售额达15.84万美元（约合人民币107万元）。其核心功能是通过高灵敏度芯片识别内置卡片，将二维纸片转化为会说话的互动学习伙伴，覆盖颜色、数字、动物认知等数百个日常词汇，卡片与可粘贴贴纸的设计既适合居家使用，也便于外出携带，并能通过亲子游戏丰富互动。该产品92%以上的销售额来自内容带货，尤其是一位粉丝仅6000余人的宝妈博主，凭借一则精准洞察育儿痛点的视频，拉动近2700件销量。视频中，博主展示了产品如何通过“对对碰”方式帮助孩子关联实物与单词，强调其无限循环、不知疲惫的特性有效分担了教育任务，同时圆润的食品级材质和“防沉迷”的无屏设计也打消了家长对安全与健康的顾虑。这种深入共情“费爸费妈”痛点的内容，配合产品“学玩一体”的功能，为其中高定价提供了有力支撑。全球教育玩具市场正持续扩张，预计2030年规模将

日本亚马逊6月玩具潮玩热卖榜显示，销量榜与销售额榜折射出两种不同的市场逻辑。销量榜前列被以《宝可梦》《决斗大师》为代表的卡牌产品占据，其“入门社交款走量、高端收藏款保值”的双轨策略，精准覆盖了从儿童到成人的全年龄段客群。同时，拓麻歌子、乌诺牌等经典玩具凭借怀旧情感与线下社交属性持续热销，而风火轮、乐高及折纸等产品则兼顾了成人收藏与亲子手作需求，反映出市场对互动性、创造性和情感价值的回归。销售额榜则凸显了日本玩具市场“量减价增”的转型趋势。万代高达模型与DX超合金SDF-1超时空号等高端收藏品凭借极致工艺与经典IP情怀，以超高客单价占据榜首，将玩具升维为收藏品乃至资产。万智牌《最终幻想》系列联名产品的上榜，则体现了“强IP联名+稀缺收藏机制”对高净值消费的强大驱动。此外，过家家系列玩具与泡泡玛特联名盲盒等细分品类也凭借精准定位贡献了增量活力，表明在高端市场主导外，细分赛道同样能为整体市场提供不可或缺的增长动力。

近日，市场研究机构Numerator发布的最新数据显示，截至2026年6月30日，亚马逊与全食超市在美国快消品市场的合计份额同比增长1.0个百分点，消费额超过160亿美元。两家公司共占据8.1%的市场份额，距离排名第二的好市多仅差0.1个百分点，这标志着美国快消品零售市场的头部竞争正进一步加剧。整体来看，沃尔玛仍以20.8%的份额稳居美国最大快消品零售商之位，份额同比增加0.2个百分点，其购物客流同比增长2.4%，单次购物快消品消费金额增长1.3%，主要受益于家庭用品、宠物用品、母婴用品及食品饮料等品类的强劲表现。Numerator指出，亚马逊此次份额增长主要得益于家庭渗透率的提升（过去一年提高2.6个百分点）和消费者购物频次的增加（每户年购物次数增长11%），表明亚马逊正进一步巩固其在日常采购中的地位。在食品饮料细分市场，亚马逊与全食超市的表现同样突出，两家合计份额同比提升0.55个百分点，成为该领域增长最快的零售商。从市场排名看，截至2026年6月30日，沃尔玛（20.8%）位居第一，好市多（8.2%）第二，亚马逊与全食超市（8.1%）第三，克罗格（6.7%）第四，Albertso

近日，巴西电商协会（ABComm）发布的最新数据显示，2025年巴西电商交易额达到2350亿雷亚尔，同比增长15%，与前一年预测一致，并已连续九年保持增长势头。展望2026年，ABComm预计市场规模将进一步扩大至2580亿雷亚尔，全年订单量有望超过4.5亿笔，平均客单价预计为564雷亚尔，在线消费者规模将达到9600万人。市场的增长不仅体现在交易规模上，销售渠道也在持续完善。如今，无论是个人创业者还是企业，均可借助大型电商平台提供的物流、支付和流量体系，将商品高效销售至巴西全国各地。在平台竞争格局中，美客多（Mercado Libre）仍以绝对优势领先，其2025年商品交易总额（GMV）达580亿美元，占据全国电商市场超42%的份额，旗下Mercado Pago管理的信贷规模也已突破80亿美元。与此同时，Shopee继续保持迅猛增长，2026年在巴西市场以独立卖家为核心，年增长率达到50%至60%，在低客单价和中等客单价商品及复购市场表现尤为突出。亚马逊巴西站则自2025年以来持续推出更积极的卖家扶持政策，通过降低佣金吸引更多注重品质和可靠配送的消费者。而于2025年正式进入巴西的T

亚马逊企业购（Amazon Business）公布了其B2B采购平台的最新运营数据：在2026年第二季度，平台的年化总销售额已突破600亿美元大关，目前服务范围覆盖全球11个国家，拥有超过1100万家机构客户。仅在2026年上半年，就有超过180万家新机构加入该平台，其客户群中既包含数十万家小型企业，也有97家财富100强公司。亚马逊企业购自2015年4月在美国上线以来，陆续拓展至英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和加拿大等站点。成立至今11年，它已成为亚马逊历史上增长最快的业务之一。该平台为企业提供海量商品选择及便捷的购物与配送体验，同时借助多元化的供应商网络、全球物流体系和AI数据分析工具，满足从中小企业到大型机构的多样化采购需求。目前，企业客户可通过“订阅省”服务进行定期采购，并能购买Amazon Basics等亚马逊自有品牌产品。平台在全球提供数亿种商品，较去年增加了30%，尤其在工业和科学用品、专业级设备、医疗保健和实验室材料、教育资源及技术等专业类别上供应丰富，同时维修工具、生鲜食品和办公家具等品类也增长强劲。在物流方面，亚马逊企业购利用其强大的履约网络，专门满足企业客

根据Gemius旗下Mediapanel的最新调查数据，今年6月，Temu在波兰的用户规模延续了年初以来的下滑趋势，降至约1668万互联网用户，较5月减少约70万人，创下近一年半以来的最低水平。与今年1月超过2034万人的峰值相比，仅半年时间，该平台便在波兰流失了超过360万用户。电商行业专家分析认为，这并非一次短期波动，而是多重因素叠加的结果。自2026年初起，Temu的用户数量已连续六个月下降，从1月的2030万人降至6月的1670万人，表明平台在波兰市场的发展已进入新阶段，消费者对其新鲜感正逐渐消退。与此同时，Temu的价格优势也在不断缩小。随着本地卖家及欧洲仓发货商品占比提升，其售价逐渐接近Allegro等本土平台。值得注意的是，尽管Temu仍是波兰广告投放最多的平台之一，用户下滑并非因营销投入减少，而更像是消费者忠诚度正在经受市场考验。数据显示，今年前5个月，Temu在波兰的用户减少超360万，而其数字广告曝光量单月下降约25%，同期Allegro的广告曝光量则增长了23%，这一变化与美国市场趋势相似，显示当监管政策影响低价、大规模订单模式的盈利能力时，平台便开始降低对广告推

每年7至9月的北美返校季，不仅带动学习用品销售，更掀起一场围绕大学生“宿舍微改造”的家居消费热潮。近期，一款国产无挂钩浴帘凭借“3秒安装、免工具”的设计，精准切中这一需求，在TikTok美区迅速走红，成为该赛道的亮眼黑马。数据显示，这款售价22.99美元起、产自浙江绍兴的浴帘，在近28天内售出1.71万单，总销售额超40万美元（约合人民币273万元）。其核心创新在于顶部采用嵌入式大扣设计，取代传统挂钩，可直接穿过浴帘杆完成安装，极大简化了流程。同时，产品具备防水防霉的涤纶面料、带磁铁内衬防飘动、顶部透光窗等实用细节，并提供多种纯色选择，兼顾了大学生对“懒人友好”与“实用美学”的双重追求。该产品实际上架于2024年，近期销量的爆发式增长，得益于对返校季流量红利的精准捕捉。TikTok上#backtoschool、#dormdecor等话题热度飙升，卖家集中与家居达人合作，发布大量场景化种草视频。一条展示安装前后对比的短视频，播放量超千万，直接带动数千单转化。这种矩阵式内容投放，成功将一款“老品”重新推至爆发点。北美大学返校季消费市场已突破千亿美元，其中宿舍家具用品是仅次于电子产品的第二大

据行业分析机构WARC Media的最新报告，尽管YouTube正努力巩固其与传统电视广告的类比定位，但其在数字广告领域正面临来自TikTok日益严峻的竞争。随着营销预算加速向社交电商和效果广告倾斜，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入最高的平台。数据显示，YouTube的广告业务在经历高速增长后已趋于平稳。WARC预测，其2025年广告收入约为404亿美元，同比增长11.7%，低于前一年的14.7%；此后增速预计将进一步放缓。与此同时，TikTok凭借其在推动消费者购买和转化等营销漏斗底部效果上的更强说服力，广告收入增长速度更快。WARC内容主管指出，YouTube在将此方面的成功转化为相应广告收入增长上显得力不从心，因此正日益转向争夺传统电视广告预算。尽管面临竞争，YouTube仍是全球媒体计划的核心，被营销人员评为最喜爱和最值得信赖的广告平台之一，在品牌安全性方面也排名靠前。其优势在于，联网电视观看时长占比已达45%，且短视频内容YouTube Shorts的日均观看量超2000亿次，在年轻群体中具有显著的广告转化能力。然而，TikTok在整合视频观看

对于深耕俄罗斯市场的中国企业而言，真正的机会不仅在于选对产品，更在于踩准时间窗口。8月份正是这样一个关键节点，标志着当地市场从夏季消费正式转向秋冬备货周期。此时，俄罗斯经销商和批发商开始为开学季、冬季御寒及年底节日销售提前布局，订单需求集中释放，为有供应链优势的中国企业提供了明确的突破口。首当其冲的是秋冬服装类，这构成了俄罗斯季节性需求最明显的板块。从8月起，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、毛衣及儿童冬装的采购进入黄金期，其中儿童冬装因需求刚性且中国产业链成熟，性价比优势尤为突出，是服装工厂和贸易公司值得深挖的品类。紧随其后的是学生用品，受9月1日“知识日”开学经济驱动，书包、文具套装、笔记本和学习桌椅等产品在8月迎来短期销售高峰。这类产品标准化程度高、适合线上销售，且中国供应链更新速度快、设计灵活，是跨境电商卖家的理想切入赛道。汽车用品同样在8月启动旺季。鉴于俄罗斯冬季的严寒环境，防冻液、雨刷、加热设备及冬季汽车配件成为车主的刚需储备。随着中国汽车品牌在俄份额提升，相关的零配件出口也为中小企业带来了低门槛的替代供应机会。与保暖直接相关的供暖及节能产品，如电暖器、暖风机、加热毯和保温材料，其

近日，在Wildberries仓库遭遇袭击事件后，有受损卖家在社群中惊讶地发现，原本显示被烧毁的后台库存竟然“回来”了，并收到了平台的相关站内信通知。这一“库存回归”现象迅速引发卖家热议，但目前尚不清楚这是系统错误、数据恢复还是其他原因，其后续影响有待观察。与此同时，有社群内流传关于某商会正统计卖家损失信息以统一对外沟通的消息。我们提醒广大卖家，在联系此类机构前务必谨慎核实其资质与过往实绩，优先选择那些历史记录良好、确能为卖家权益发声的可靠组织，避免被不实信息误导。此次事件后，市场可能涌现大量借机牟利的服务商，卖家需提高警惕。当前俄罗斯市场波动较大，建议卖家保持冷静，密切关注平台官方通知，并以官方信息为准，切勿轻信未经证实的传言，妥善保护自身利益。

海外主流运动品牌陆续退出俄罗斯市场后，当地民众对运动及户外休闲的需求并未消失，反而为中国高性价比、款式丰富的运动产品提供了广阔空间。俄罗斯的运动消费需求紧密跟随四季更迭，各季节均有对应的热门品类，形成了几乎全年无间断的稳定市场。首先，居家健身小件是细水长流的基础品类。俄罗斯居家健身氛围浓厚，民众偏爱轻便、不占地的小型配件，如瑜伽垫、弹力带、泡沫轴和健身手套等，这些产品全年需求平缓，物流压力小，合规门槛低，非常适合新卖家试水并积累长期客流。其次，户外露营和水上装备则专属于俄罗斯的夏季。随着气温回升，露营、垂钓等全民活动盛行，折叠桌椅、天幕、野餐垫、泳镜及便携烧烤工具等实用小件需求旺盛，且同质化竞争压力小于服饰类目，只要产品设计有小巧思便易获青睐。冬季的冰雪运动装备是容易被忽视的特色赛道。俄罗斯漫长的冬季孕育了浓厚的滑雪、冰球文化，对滑雪护具、防滑冰爪、防寒头套等耐用、抗冻的装备需求稳定。卖家可从轻便配件入手，而非昂贵的大型器械，以降低经营风险。此外，功能性运动服饰属于日常百搭的刚需。俄罗斯人偏爱舒适、宽松且耐穿的款式，速干套装、加绒卫衣、骑行服等四季需求平稳，版型宽松和面料加厚的设计更受

美国波托马克河的污水泄漏事件引发的公众对水质的担忧，并未随时间完全消散，反而在TikTok上催生了一款热销单品。近期，在TikTok美区家装建材类目，一款售价约20美元的水龙头过滤棉套销量走势引人注目，凭借周销量近4900件的成绩登上类目榜第三，上架仅约一个月总销量便达1.22万单，总销售额约22.66万美元（合人民币超153万元）。这款产品直接回应了民众对自来水中杂质和水垢的焦虑。它套在水龙头上，能物理拦截管道中的废料杂质，让水变得更清澈，并能缓解水压大易溅水的问题。作为一次性消耗品，用后即弃，单次使用成本不足3元人民币，兼顾了居家、出差或露营等场景的临时净水需求，精准击中了那些希望低成本、便捷地提升生活细节的消费者。该产品的快速起量，离不开卖家在内容营销上的重点投入。数据显示，其超六成销售额来自达人带货，尤其是一则AI生成的演示视频效果显著，通过直观展示棉套拦截水中杂质的过程，将“肉眼不可见的污染”转化为视觉冲击，成功引爆了消费者的购买欲，单条视频预估带动了近五千件销量。其他带货内容还拓展了酒店、户外等使用场景，将“水质焦虑”拆解为一个个低成本、易操作的生活小方案。这背后是美国公众

进入下半年，对跨境汽配卖家而言，复盘上半年旺季表现的同时，也需尽快理顺接下来的选品、备货与刊登节奏。本期选品推荐聚焦英国与德国两大市场，带来六款明星汽配产品，包括散热器、拖车挂钩、遮阳板/挡风板/防虫板、轮眉、油箱和加油口，以及车门及装饰件。整体来看，这些产品更偏向实用型刚需，覆盖了冷却系统、拖挂装置、车身防护、燃油系统和车门修复等多个日常维修保养场景。当前正值欧洲夏季出行高峰，露营、长途自驾及车辆保养需求集中释放，这些产品与车主日常用车、维修替换及出行体验息息相关，市场机会值得关注。选品看准方向后，刊登细节尤为关键。布局此类产品时，务必提前在刊登中清晰标明车型适配信息、安装参数、左右部件区分、材质说明及合规认证等，以提升买家体验和成交转化。下半年已拉开序幕，汽配选品节奏需持续跟进，从终端真实需求中不断挖掘新的布局思路。

中国电子口岸系统近日发布业务调整提示，根据海关最新要求，计划自2026年7月30日起，正式取消“出口货物报关单证明联（出口退税专用）”的在线打印及预览功能。此次调整仅改变纸质证明联的获取方式，并非取消退税数据本身。企业申报出口退税时，所需的电子数据仍会照常通过系统传输至税务局，无需依赖纸质单证即可正常办理退税业务。若企业因内部归档或备查需要留存报关单，仍可通过“中国国际贸易单一窗口”平台进行操作。具体路径为：进入“口岸执法申报”模块，选择“报关单证查询打印”，即可自助下载或打印带有电子签章的报关单完整信息。此次调整的核心目的在于进一步强化海关与税务部门之间的数据联网核查机制，此举能有效防范重复退税等潜在风险，是深化通关作业无纸化改革的重要一环。在此提醒广大货主和货代企业，密切关注此次系统功能调整，并及时调整内部单证管理流程。同时，建议在出货前通过官方渠道查询准确的船期和运价信息，妥善安排货物运输计划，避免因单证或物流衔接问题造成延误。

LINE Yahoo公司于7月2日宣布，为庆祝LINE在日本上线15周年，其应用程序将迎来重大更新。其中，“购物”标签将于今年9月全面上线，从以往以礼品为中心的体验，转型为覆盖日常的综合电商平台，商品数量将从30万件大幅扩充至超过3亿件。目前，该标签已向10%的用户提前开放，并将在7月6日后扩大至30%，最终于9月对所有用户开放。其核心是借助人工智能，根据用户兴趣从海量商品中做个性化推荐，并每日提供限时特惠，强化“探索式购物体验”。人工智能助手“Agent i”能学习用户偏好，推送新品，甚至根据聊天请求自动完成预订、购买到配送的全流程。这种“千人千面”的推荐逻辑在中国电商平台已应用多年，日本平台如今也开始借鉴。同时，用户可通过绑定PayPay，在LINE内完成收发余额、分摊账单及积分的累积和使用，打造从推荐到支付的无缝体验。在此背景下，雅虎商城自身的运营模式也迎来历史性转折。自今年9月1日起，Yahoo! Shopping将正式结束自2013年“电商革命”以来实施了13年的免月费、免销售分成的政策，引入新的收费方案。新方案将向所有商家收取每月1万日元（不含税）的系统使用费，以及2.5%

7月18日凌晨，俄罗斯电商平台Wildberries位于坦波夫州科托夫斯克和莫斯科州埃列克特罗斯塔利的两座物流中心同时遭遇无人机袭击，引发严重火灾。此次事件已造成7名夜班员工不幸遇难，另有49人受伤。起火仓库所属公司已确认两处地点均遭袭击，并启动了紧急疏散程序，目前科托夫斯克仓库的明火已被扑灭，但埃列克特罗斯塔利仓库的灭火工作仍在进行中。然而，比人员伤亡更令平台卖家焦虑的是库存赔偿问题。就在袭击发生前11天，即7月7日，Wildberries刚刚更新了卖家协议，新增条款明确将无人机袭击、爆炸等事件列入不可抗力范围。这意味着，存放在这两座受损仓库中的货物，平台有权依据该新条款拒绝赔偿。另一主流平台Ozon也于7月12日更新了内容相似的条款。目前，Wildberries已下架了所有存放于遭袭仓库的在售商品，部分卖家反馈其后台库存数据已被清零。受仓库停摆影响，莫斯科及周边地区的订单配送预计将出现显著延迟。对于正在送往这两座仓库的货物，建议卖家暂缓发货或立即联系物流方更换仓库。相关卖家应尽快导出库存数据、妥善保存采购和物流凭证，并密切关注平台后续可能发布的赔偿公告。为规避此类风险，卖家亦可考虑

在Etsy这个以女性消费者（占比80%，年龄多在20-45岁之间）为主导的平台上，情绪价值是核心。平台订单中，高达60%是作为礼物购买的，买家追求的不是普通商品，而是专属价值与情感连接。因此，Etsy上的爆款往往离不开“定制化”、“场景礼品”和“小众刚需”这几个关键词，再结合季节性因素，就构成了清晰的爆款逻辑。夏季的热门品类主要集中在几个方向：首先是沙滩度假配饰，如定制沙滩包、泡泡纱系列和度假防晒小物件；其次是夏日印花服装，包括亚麻或棉麻材质的休闲上衣、度假罩衫、亲子装等；户外家居产品如陶瓷、花园工艺和香薰也备受青睐；此外，宠物的夏季装备如皮革项圈、防暑周边同样是刚需。对于新手，按操作难度从易到难，可以考虑数字打印模版、POD印花产品、宠物定制配饰、手工钩针小件，再到木质或石材纪念摆件。这些爆款的底层逻辑是共通的：即“夏季刚需+高频场景+情绪价值+平台差异化+提前时间窗口”。具体来说，就是要解决炎热、防晒等夏季痛点，材质上侧重亚麻、泡泡纱、拉菲草等清爽面料。同时，针对海滩、露营、婚礼等夏季高频社交场景，提供活动穿搭、场地装饰或提前采购的礼物。在设计上，迎合欧美用户追求的复古、松弛和手工

7月18日，跨境电商平台Coupang位于韩国仁川的一处物流中心发生火灾。韩国消防部门已上调警报级别，并正在全力展开灭火工作。据仁川消防本部消息，当天上午6点54分左右，位于仁川市西区石南洞的Coupang第32物流中心6楼突发火情。接警后，消防部门迅速响应，调派了219名消防员及79台消防泵车等设备赶赴现场扑救。由于该物流中心内部面积广阔，且堆放了大量可燃物，消防部门判断，完全扑灭火势可能需要较长时间。一位消防部门相关人士表示：“虽然火势进一步扩大的可能性较小，但鉴于建筑内可燃物众多，预计彻底灭火仍需较长时间。”为安全起见，西区政府已通过安全提示短信，提醒周边居民注意安全，并建议车辆绕行。截至目前，包括物流中心员工在内的121人已自行疏散，火灾尚未造成人员伤亡。消防部门计划在火势完全扑灭后，对具体的起火原因和财产损失规模展开详细调查。此次火灾已对部分Coupang平台卖家产生直接影响。有卖家发现，其店铺后台的“可售库存”数量已经减少，可能面临断货风险。

在跨境电商的快节奏赛道上，解压玩具“捏捏乐”的更新换代速度堪称之最。上一个爆款热度未消，新品便已蓄势待发。今年上半年，从“包子”到“黄油”，各类捏捏乐玩具轮番引爆市场。正当这股热潮看似将退之际，嗅觉敏锐的义乌商家再度出手，通过产品迭代升级、社交媒体精准营销以及供应链的快速响应，成功将一款国产“椰子油水晶手作球”打造成新一代“解压神器”，无缝接棒，迅速俘获了美国年轻消费者的心。TikTok美区捏捏乐赛道近日涌现出一匹黑马——名为“椰子油挤压球”的手作玩具。数据显示，在过去30多天里，该产品交出了惊人的成绩单：累计售出1.14万单，总销售额突破10.91万美元（约合人民币73.94万元）。值得注意的是，这款产品于今年6月9日才正式上架美区，来自MysticMingles跨境小店，单价为10.41美元（约合人民币70.55元）。而在国内1688平台上，义乌同款产品的起批量批发价仅约1元，利润空间高达70倍，其商业潜力可见一斑。与年初靠造型出圈的“包子捏捏”不同，这款新品凭借“手感革命”实现突围。它不再仅仅是一个“捏着玩”的玩具，而是将触觉、听觉与视觉体验提升到新高度。产品主要由高透明、不粘手

在世界杯周边产品热度消退之际，一款来自店铺「Findry」的牙齿保持器储存盒近期在TikTok美区脱颖而出，以周销量5200余件的成绩登上近一周视频带货榜第九名。该产品上架约一个半月，已累计售出6201单，总销售额达7.37万美元（约合人民币50万元）。区别于传统收纳盒，其设计精巧：采用气垫状纤薄盒体，盒盖内嵌化妆镜，配备专用刷头和拾取器，实现取出、佩戴、清洗三合一功能。第二层储物空间通过自动升降结构，使保持器在开启时如“出水芙蓉”般上升并过滤水分，同时具备双重防漏密封，可注入清洁液进行浸泡消毒，解决了携带不便、临时清洁尴尬等痛点。产品通过达人内容实现了从“小众”到“大众”的认知跨越。近30天内，视频带货占其总GMV的95%，其中一条发布于7月8日的视频播放量近千万，累计贡献超5200单销量。博主聚焦用户日常窘境，如用纸巾包裹保持器、徒手取用泡水清洁器皿等不便，对比演示了产品的便捷与卫生优势，引发强烈共鸣。评论区中，用户还自发挖掘出用于银饰除垢、玉石养护、小型配饰收纳等跨界用途，为产品拓展了场景想象空间。该产品的走红，是当前消费趋势的一个缩影。消费者正从追求“大而全”转向“刚刚好击中我

亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）上海仓已于7月16日起正式面向卖家开放入仓服务，深圳与上海两仓形成联动。新仓位于上海临港新片区，紧邻洋山深水港，专为华东及周边产业带卖家提供就近备货支持。仓库配备ASRS自动化立体仓库与智能分拣系统，可实现库存高度可控；出库后直送亚马逊FBA仓库，中途不拆柜，旨在减少运输过程中的丢件与破件风险。此次上海仓开放同步支持FOB贸易条款，港口费、报关费等全程费用清晰透明，并可提供满足出口退税合规要求的申报材料，卖家可根据自身出口需求灵活选择。同时，自动补货功能已在上海仓全面可用，开启后系统将自动监控FBA库存并从GWD补货，无需手动创建货件，并可豁免低量库存费、超龄库存费和仓储利用率附加费。此外，即日起至12月31日，入仓任一GWD仓库（深圳、上海、宁波）的库存，自收货之日起均可享受30天免费仓储，不限票数、无需申请，每票货件均可自动享受。卖家现可通过卖家平台AWD页面创建货件，将目的地选择“上海”即可使用新仓服务。

根据Grand View Research数据，全球测试测量设备市场规模在2025年已达353亿美元，预计到2033年将突破506亿美元，年复合增长率为4.8%。在eBay平台上，测试测量相关类目近三年GMV保持双位数健康增长，并在2026年上半年延续强劲势头，显示出这一专业赛道的长期活力。测试测量仪器是研发、生产、维修与质检环节的基础工具，对应全球范围内持续存在的设备维护、替换与升级需求，买家专业化程度高且易于形成稳定复购。从平台表现来看，多个细分品类机会显著：热成像相机正在快速崛起，中国品牌在100至360美元价位已上榜，与国际品牌形成明显价差；气体检测仪因安全合规需求复购稳定，校准服务可成为差异化卖点；测量配件（如替换电池、线缆、三脚架等）价格在20至100美元区间，成交活跃且复购属性强；NI模块二手市场活跃，原厂停产型号缺货进一步推高了市场需求。eBay平台对精密电子仪器无强制UPC要求，支持多图展示与详细规格表，其机制与这类参数驱动型商品的经营特点高度匹配。中国在珠三角、长三角已形成完整的测试测量仪器产业带，覆盖通用测试仪器、红外热成像、光电与实验室仪器等领域，产品性价比突出

近期，亚马逊平台上多款美妆个护产品展现出强劲的销售势头，其中部分单品月销售额达到百万美元级别，反映了消费者对功能性、便捷性和高性价比产品的持续偏好。以下是10款表现突出的代表性产品：棉签（Q-tips）：月预计销售额达442.96万美元，销量超8万件。产品采用100%纯棉材质与纸质可降解杆，适用于耳部清洁、卸妆及电子设备缝隙清理等多种场景，其多功能性与环保设计是持续热销的关键。去屑洗发水（Nizoral）：月销售额约190万美元，销量超11万件。其核心卖点为1%酮康唑成分，通过抑制真菌从根源改善头皮屑、瘙痒等问题，定位医学级头皮护理，区别于普通洗护产品。修复软膏（Aquaphor）：月销售额约127.49万美元，销量8.7万件。含41%凡士林及泛醇等舒缓成分，形成保护屏障以修复干燥、皲裂肌肤及轻微损伤，适合敏感肌，用途广泛。定妆喷雾（L'Oréal Paris）：月销售额约121.77万美元，销量超10万件。主打最长36小时持妆效果，采用超细气雾喷头减少卡粉与水珠，满足长时间带妆需求。防晒棒（Abib）：月销售额约102.77万美元，销量6.38万件。SPF50广谱防晒，棒状设计便于随

消费者洞察公司NIQ近日发布的《K-Beauty Goes Global》报告显示，韩妆已成为全球增长最快的美妆细分市场之一。数据显示，韩妆全球销售额同比增长53%，过去两年累计增长131%，反映出区域创新、社交电商以及数字化消费需求正不断推动全球美妆市场的发展。NIQ指出，韩妆的发展已超越区域性潮流范畴，正在改变全球消费者对美妆产品的需求模式，并推动产品创新、消费习惯和市场竞争格局发生变化。社交电商是韩妆增长的重要驱动力。TikTok Shop数据显示，2025年英国市场“K-Beauty”关键词搜索量同比增长125%；同时，英国、美国、西班牙和德国四国TikTok Shop平台上的韩妆品牌销售额同比增长430%，内容种草与购物平台的结合显著缩短了从商品发现到购买的路径。在区域表现上，拉丁美洲增长尤为突出，巴西和墨西哥韩妆销售额同比增长135%；北美市场电商渠道占韩妆销售总额的76%，加拿大市场同比增长57%；西欧市场增长58%，韩国品牌已占欧洲线上护肤品销售额约10%，在意大利、西班牙和法国等重点市场占比达15%至20%。此外，亚太地区（不含韩国和中国）增长27%，中东市场线上销售