Circana 数据显示，2026 年前 7 个月英国玩具市场销售额同比增长 12%。放在一条更长的时间轴上看，这个数字更值得注意：2025 年全年英国玩具销售额增长 6%、市场规模 39 亿英镑（英国是欧洲第二大玩具市场，仅次于德国），2026 年前 4 个月增速升到 8%，到前 7 个月进一步抬到 12%——增长在持续加速。但 +12% 的大盘之下，品类之间的温差极大：婴幼儿及学龄前玩具在份额连年下滑后终于企稳，桌游整体却下滑 7%，集换式卡牌一项就跌了 28%。真正拉动大盘的，是拼搭积木套装、其他未列明玩具和可动人偶这些增速突出的品类。更值得注意的是增长来源的变化——世界杯赛事让拼搭积木套装多出 8,000 万英镑，影视上映把蜘蛛侠 IP 从 6 月第 11 位推到 7 月第 4 位，10 英镑以下的高性价比单品在爆款榜前十中占了九席。本文拆解英国玩具市场这份「分化报告」，并给出一个判断：在存量品类增长放缓的背景下，选品逻辑正在从「押注品类」转向「捕捉窗口」。

Wildberries 于 10 月初发布 10-11 月热销品类指南。与夏季版本不同，本期把重心放在了气温下探与三大促销叠加带来的需求变化上——WB 周年庆、双十一、黑色星期五与网络星期一将在未来六周内接连登场，而 11 月是家用电器品类全年销量第二高的月份，仅次于 12 月。指南覆盖家用电器、家居家具与园艺、DIY、服饰与配饰、鞋靴、汽车与摩托、电子产品、美妆与母婴等十个大类；其中配饰、鞋靴、外套与电子品类给出了具体同比增速：护耳帽 +77%、雪地靴 +72%、人造皮草外套 +65%、内存条 +119%、显卡 +68%、笔记本 +63%、3D 打印机 +66%。与单纯的品类罗列相比，这组数字更能说明需求的真实弹性。本文按「季节刚需、礼品驱动、促销驱动」三条线索梳理这份指南，标出增速最快与体量最大的品类，并在最后附上俄罗斯市场绕不开的两道合规门槛——EAC 认证与俄语标签。对于正在评估冬季备货节奏的卖家，这份指南可以当作未来六周的选品与上架时间表。

商务部《出口商品技术指南 宠物食品》（2026 年 4 月发布）援引中国海关统计：2025 年我国宠物食品出口量 204.7 万吨、同比下滑 1%，出口额 216.8 亿元、同比下滑 2%，为 2016 年有连续统计以来首次出现「量额双降」，但仍是历史次高位；出口均价 10.59 元/千克，与上年基本持平。品类上，其他零售包装狗食或猫食饲料出口额 93.60 亿元、占总额 43.2%，均价 29.90 元/千克，是整体均价的 2.82 倍；零售包装罐头出口量 4.83 万吨、同比增长 22%，出口额 7.38 亿元、增长 24%，增速居所有品类第一；添加剂预混合饲料出口量 138.64 万吨、占出口总量的 67.7%，但均价仅 6.91 元/千克。产地上，山东省出口 99.50 亿元、同比下滑 6%，仍居全国第一，约为第二名广东省的 4.8 倍；广东 20.52 亿元、增长 18%，是唯一实现正增长的头部省市。市场上，亚洲占出口额 52.3%，越南 23.19 亿元、增长 18%；同款货盘可在海贝分销一件代发，48 小时发货、退货本地处理。

海关总署数据显示，2026年上半年中国玩具出口155.97亿美元，同比下滑11.32%，为连续第4年半年出口负增长，也是近4年跌幅最大的一次。市场结构明显分化：对美国玩具出口40.02亿美元，同比增长8.28%，占出口总额的25.66%，是唯一实现增长的主要成熟市场；对俄罗斯出口4.05亿美元，增长9.85%；对哈萨克斯坦出口3.02亿美元，增长30.58%。同期对东南亚11国出口20.48亿美元，下滑24.48%；对拉美33国出口14.34亿美元，下滑20.76%，其中墨西哥因年初实施35%关税，出口额下滑25.79%并跌出前10大市场；对沙特、阿联酋分别下滑33.27%和50.51%。平台侧，TikTok Shop上半年全球GMV达503亿美元，同比增长92%，美国市场118亿美元、增长103%，首次成为全球最大单一市场，美区商城已贡献51.4%的归因GMV，短视频占比降至40.4%。同款货盘可在海贝分销一件代发，48 小时发货、退货本地处理。

亚马逊对任何违反平台规则和协议、侵害消费者合法权益或损害其他合规卖家公平竞争环境的行为持零容忍态度，为了维护消费者和卖家可以相互信赖的营商环境，亚马逊可能会邀请身份存在疑点的卖家通过与亚马逊虚拟身份验证审核人员线上答疑的方式完成身份验证，确保卖家以真实可靠的身份在亚马逊上合规开展生意。简单来说这是通过视频方式进行的身份核实沟通，亚马逊通过视频通话核实账户背后的真实经营主体，确保卖家以真实可靠的身份合规经营。收到虚拟身份验证通知并不代表账户出了问题，这不是判决书而是一次身份确认的对话，但有两件事必须知道，一是收到通知后通常只有14天宽限期，部分账户没有宽限期需要立即通过验证才能恢复销售，二是如果在宽限期内没有完成验证账户将被暂停，即使现在没有收到通知也建议提前了解流程并准备好材料，很多卖家不是验证没通过而是未及时查看通知错过了宽限期。亚马逊会通过三种方式通知卖家，包括向注册账号时登记的邮箱发送提醒邮件、登录卖家平台进入账户状况管理账户状况查看绩效通知，通常情况下亚马逊会给卖家预留14天宽限期来安排虚拟身份验证，并在第7天时再次发送邮件提醒，部分账户没有宽限期需要通过虚拟视频验证来恢复账户

圣诞节还没到，美国人已经开始研究怎么包装礼物了。根据Google Trends数据，“gift wrapping”一词近30天在美国的搜索热度整体维持在较高水平，随着9月进入尾声，消费者围绕如何包装圣诞礼物的需求开始提前释放。相比圣诞礼物本身，礼物包装是一个容易被忽视却拥有完整消费链条的细分市场，从包装纸、礼品袋、丝带、贺卡到裁纸器和胶带分配器等工具，消费者不仅要把礼物包起来，还在追求更好看、有仪式感且省事的包装体验，这也让礼物包装从圣诞消费中的附属需求逐渐变成一个值得跨境卖家关注的Q4细分生意，而在TikTok Shop美区，这门看似不起眼的包装生意已经有人提前卖起来了。近期TikTok Shop美区的圣诞相关商品正在提前升温，尤其是关于礼物包装及其周边用品。搜索“圣诞礼物包装”可以看到各种不同规格、风格和组合形式的包装产品正在涌现，其中一款刚上架2个月、带有圣诞经典雪花、麋鹿、圣诞树和胡桃夹子等元素的双面包装纸已卖出2100多单，售价区间为18.19至36.39美元，通过多种经典节日元素降低了消费者的选择门槛，属于典型的节日刚需型商品。另一款包装纸则走复古路线，将圣诞经典元素与复古

手机壳大概是换得最勤的数码配件之一，过去大家买它无非是怕手机摔坏，后来颜色、图案和联名越来越多，手机壳又成了穿搭和个性表达的一部分，现在材质、磁吸、环保甚至用完之后怎么处理，也开始进入消费者的购买清单。越来越多消费者不再频繁换机，却愿意为更有质感、更符合价值观的配件买单，手机配件正成为数码消费的新增长点。据The Business Research Company相关报告，手机壳市场规模从2025年的163.1亿美元预计到2030年将增长至216亿美元，年复合增长率约为5.8%。背后的消费逻辑并不复杂，换机周期拉长之后手机本身没有年年换，但手机壳仍然可以承担保护、审美和功能升级，防摔之外，手感、配色、MagSafe兼容和联名设计都可能成为一次新的购买理由。尤其在北美，千禧一代和Z世代既看重设计和体验，也越来越关注塑料污染和材料来源，对品牌来说机会不只是把手机壳做得更环保，而是如何在不牺牲外观和功能的前提下让环保真正成为消费者愿意买单的价值，Pela Case正是在这条路上较早跑出来的品牌之一，它没有只把环保当成宣传概念，而是直接从材料入手，用植物基、可堆肥材料替代传统塑料，同时保留手机

艾草、人参、茯苓、白芷这些在国人心中往往关联着中药、养生和奶奶旧药方的词汇，在这个现代医学普及的时代常被年轻人归入老气过时的阵营，然而一位90后针灸师却将这些配方做成一块手工皂卖到海外，用英文讲出了扎根于传统中药文化、优雅而时髦的东方故事。Instagram上，一位金发碧眼的博主晒出一块印着水墨植物插画的手工皂，配文写着“我的中国草本洁肤仪式”，评论区里许多老外热情分享艾草、当归等草药带来的温和疗愈体验，这些在国人记忆里总是伴随着苦味的东西，却在大洋彼岸化身东方古老智慧凝结成的自然疗愈方案。操盘这一切的是一位90后中国姑娘陈静怡，作为中医药大学针灸推拿专业出身的针灸师，她曾在东亚各国生活并深受东亚草药疗愈力量的启发，在从事医疗工作时她敏锐洞察到传统中药身体护肤方法契合海外不断升温的天然绿色护肤趋势，然而市面上相关产品却极为匮乏，于是她将东方草本智慧与现代护肤科学结合，打造了Eastern Botanics这一品牌，品牌名直译为东方植物，蕴含着以中药草本为核心、传递东方护肤智慧的深意。Eastern Botanics本质是一个卖文化体验的品牌，而它选择的载体并非热门类目，而是体量约百亿美

澳大利亚汽配市场呈现鲜明的本地特征，需求与车型结构、自然环境和用车文化紧密相关。当地约有2100万辆在册机动车，地广人稀、长距离驾驶与越野文化塑造了热门车型集中、具体需求分散的市场特点，丰田HiLux、福特Ranger和丰田LandCruiser等皮卡与4WD车型普及带动了越野、牵引及悬架升级，而福特Falcon、霍顿Commodore等停产车型则形成持续的售后替换需求。结合市场需求与中国供应链优势，以下六个品类值得重点关注，分别是传动轴、制动升级配件、等速万向节半轴总成、拖车球和牵引支架、防虫板与车窗风雨挡，以及螺旋弹簧与悬架升降套件。传动轴在澳大利亚通常称为Tailshaft，经典后驱车型停产后原厂零件供应逐步收缩，4WD车辆在长途、农场和越野工况下也有稳定的维修替换需求，该品类客单价较高，车型版本与总成规格是否准确直接影响安装和退货。刊登时应细分版本并结合参考OE号、VIN、生产年月和原件照片确认，支持单独更换万向节的产品可突出后续维护价值，采购时还应检查万向节间隙、轴承密封及动平衡记录。制动升级配件是澳洲4WD改装市场的重要消费品类，当地拖车和越野场景丰富，重载拖挂、长坡及频繁

据IGAWorks Mobile Index数据，今年8月速卖通、Temu和SHEIN三大中国电商平台的信用卡及借记卡估算消费金额合计为1444亿韩元，较去年同期的1796亿韩元下降19.6%，三家平台的消费金额均出现下滑。其中速卖通的变化最为明显，8月其月活跃用户数达到840.83万人，同比增长15.9%，但同期支付金额仅为817亿韩元，同比下降27.9%，按照支付金额除以月活用户计算，单个用户的月均支付金额从1.56万韩元降至9722韩元。Temu同样面临用户增加、消费减少的情况，8月其月活用户达到795.19万人，同比增长12.5%，但支付金额为589亿韩元，同比下降4.4%，单个用户支付金额从8721韩元降至7410韩元。相比之下SHEIN则是用户和支付金额同时下降，8月月活用户同比下降18.2%，支付金额同比下降19.8%。在三家中国电商平台整体走弱的同时，韩国本土电商巨头Coupang却保持增长。今年8月Coupang信用卡估算支付金额达到4.93万亿韩元，同比增长12.6%，约为上述三家中国电商平台支付金额总和的34倍，同时其月活用户达到3594.91万人，也是过去一年多

亚马逊悄然上调自有硬件产品的全线售价，包括智能音箱、电子书和路由器等爆款产品，最高涨幅达到60%，引发行业激烈讨论。本次调价覆盖亚马逊四大自有硬件产品，即Echo音箱、Kindle阅读器、Fire TV设备以及Eero路由器，多款大众熟知的爆款产品价格出现明显上调。其中市场销量最高的入门款Echo Dot价格由原先49.99美元上调至79.99美元，单次上涨30美元，涨幅高达60%；16GB基础版Kindle从109.99美元涨至149.99美元，涨幅也接近36%；此外Echo Show带屏音箱、Eero高端路由器套装和Fire TV电视棒等产品也同步上调官方定价，整体涨幅区间在20%至40%。针对本次调价，亚马逊官方解释称当前全球消费电子行业正遭遇内存、闪存等核心元器件成本持续走高的压力，亚马逊此前已通过优化内部运营和压缩利润空间的措施消化了很长一段时间的供应链成本压力，但随着元器件价格持续走高，亚马逊难以继续独自承担成本，最终选择调整硬件产品的标价，同时平台也释放信号称未来一年依旧会不定期推出促销活动，通过折扣降低消费者的购买压力，用高标价加常态化促销的方式缓解终端用户对涨价的抵触

苹果首款折叠屏iPhone Duo还没正式发售，但它的手机壳已经在TikTok上火了。相关话题标签#iphoneduo上传的作品已超过4.29万条，满屏都是博主拿着手机壳展示的视频，一条酒红色折叠壳的视频发布一天便获得8.5万点赞，一条白色双壳展示视频一周内获得16.2万点赞，还有人把iPhone Duo和三星Galaxy Z Fold 8摆在一起做对比，或给手机壳贴满水钻和Hello Kitty装饰。评论区用户的关注点已经不只是要不要买手机，而是买了之后怎么用、怎么搭壳、怎么贴膜，需求已经从手机本身直接蔓延到了整个配件生态。数据显示，8月以来新款iPhone配件搜索量环比增长182%，“iPhone折叠屏”关键词搜索量暴涨8倍，截至发布会当天速卖通平台新增的新款iPhone手机壳和屏幕保护膜超过30万件。iPhone Duo的配件之所以比手机本身还先火，是因为折叠屏的壳和普通手机壳完全是两回事。普通直板手机只需要一个完整外壳，开模、打样、量产流程很成熟，但iPhone Duo多了一套铰链和内外两块屏幕，保护壳要从一体式改成多段式卡扣，屏幕膜要分成内屏膜、外屏膜和摄像头膜，铰链的位置和

一块看起来毫不起眼的透明亚克力冰箱贴，在海外做成了一门百万生意。随着个性化消费和仪式感经济的兴起，越来越多消费者开始愿意参与制作，把家人和宠物的照片、孩子的画作甚至一段特殊的回忆亲手变成可以长期保存的实物，DIY的价值不再只是自己动手的手作乐趣，而是逐渐成为连接个性化表达、情绪价值与消费体验的新方式。近期在TikTok美区的居家装饰类目热销品中，一款主打个性化DIY定制的亚克力冰箱贴套装展现出不俗的商品热度，截至目前已累计售出2.67万单，总GMV超过27.79万美元，折合人民币约186.10万元。这款产品于今年3月底正式上线美区，来自SilkiTouch Shop店铺，当前售价区间为9至29美元，其中10个装的价格约为60.27元，而在国内1688上同款亚克力冰箱贴10个装的最低批发价只需2元左右。产品由一块5厘米见方、厚度0.5厘米的透明亚克力板、双面胶和磁吸背板组成，DIY使用过程非常简单，用户只需选好喜欢的照片或图案，打印裁剪后固定在亚克力板上，再贴上磁吸背板，一枚专属冰箱贴便制作完成。对于热衷DIY和个性化创作的美国消费者来说，这种低门槛、强参与感的产品并不陌生，它既不需要复

据欧洲新闻网报道，Temu已跻身几乎所有欧洲国家前十的在线零售商之列。根据欧洲开发银行基于2025年数据的统计，这家由中国多多控股集团旗下的平台在四个国家甚至排名第一，值得注意的是这些国家都没有亚马逊本地店铺或大型国内电商平台。Temu自2023年才开始在欧洲开展业务，短短时间内便在欧洲电商领域占据了稳固的地位。欧洲商业发展银行在谈到Temu去年在不同国家的排名时表示，Temu在任何特定市场的排名都取决于它的竞争对手，国内市场的实力决定了Temu需要攀登多远才能登上顶峰。据德国电商数据提供商称，去年Temu在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚的排名均为第一，这些国家都没有亚马逊本地店铺，也没有像波兰的Allegro、荷兰和比利时的Bol那样的大型本土电商平台，然而这些国家的消费者却愿意从外国网站购物。根据欧洲开发银行的数据，在另外八个国家中Temu排名第二，分别是奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克，尤其值得注意的是亚马逊在庞大的法国市场占据了强势地位，虽然亚马逊在法国市场处于领先地位但也面临着许多本土竞争对手。ECDB解释说，价值主张解释了Temu的竞争优势，它

得益于庞大的住房存量和高频的房屋翻新需求，全球家居消费市场保持稳健增长。以美国为例，2025年美国家居用品市场规模为1258.1亿美元，预计将从2026年的1305.7亿美元增长至2031年的1572亿美元。在这个千亿级赛道里，来自中国宁波的Costway已占据了一席之地，前不久还入选了2026年福布斯中国DTC跨境影响力品牌，与安克创新、创想三维等头部出海品牌一同上榜。Costway的故事要从其母公司豪雅集团说起，成立于1998年的豪雅集团最早做传统B2B外贸生意，依托宁波家居产业带优势为海外客户提供贴牌代工服务，成立一年营收便达到50万美金，到2011年豪雅国际贸易总额已达10亿体量。但随着行业竞争加剧，B2B模式下的贴牌代工缺乏议价能力，增长天花板愈发清晰，面对仍具消费前景的家居市场和日益被挤压的利润空间，豪雅开始探索B2C跨境电商之路，2011年Costway应运而生，成为最早一批进驻亚马逊美国站的中国卖家之一。从产品结构来看，不同于聚焦单一细分品类的打法，Costway从一开始走的就是场景适配的铺货路线，围绕家庭生活场景进行全品类扩张，从客厅电器到厨房用品、浴室用品，再到户外

随着10月1日国庆临近，多家船公司先后发布了2026年国庆黄金周期间的用箱政策，宣布将对国庆期间开航的出口货物给予额外的免箱期，涉及中远、长荣、达飞、赫伯罗特、ONE和马士基等多家主要船公司。就免用箱期规则而言，如果船舶在10月4日开航而原有的起运港免箱期为7天，那么实际可用天数就等于7天加上国庆额外免箱期，原本大约要9月28日左右才能用箱的情况，现在最早9月24日就可以开始用箱，国庆期间不会被收取超期用箱费，具体执行仍需以各家船公司给出的时间为准。相关货代和货主可根据各船公司的具体政策提前安排提箱和装箱计划，以避免国庆期间产生额外费用，后续如有更多船公司发布相关消息也将及时更新。

全球知名货代德迅近日宣布，已与客户亚马逊达成长期战略合作，此次合作覆盖范围广泛，双方将在现有合作关系的基础上进一步探索未来业务机会并提升亚马逊及其关联公司的客户服务能力。此次合作还包括亚马逊云科技，覆盖云基础设施的整个生命周期，具体包括基础设施建设、设备部署、日常维护、升级以及扩建项目等。德迅将以现有与亚马逊及AWS的合作关系为基础，进一步提升供应链的稳定性、扩展能力和运营效率，为全球云基础设施业务的持续发展提供支持。随着云计算业务不断扩大，数据中心及相关云基础设施对设备运输、部署、维护和扩建的需求也在持续增加，此次合作将德迅的物流网络和供应链服务进一步延伸至AWS基础设施生命周期，有助于支持相关项目在不同阶段的运营需求，不过德迅并未在公告中披露此次合作的具体合同金额、覆盖地区或预计新增业务规模。在合作安排方面，双方还设置了与德迅现有股份相关的认购期权，该期权可以通过现金结算，也可以由亚马逊选择以股份结算，具体安排将根据商业里程碑和服务情况逐步兑现，期限最长为7年。为支持这一安排，德迅已经安排一家第三方金融机构开展与德迅股份相关的对冲交易，期权的兑现将与双方合作过程中达成的商业里程碑和

淘宝公布了今年双11的海外新玩法，活动将在全球20个市场同步启动，超过120万商家参与，其中13个国家和地区将提供包邮服务，中国香港、中国澳门、新加坡和马来西亚实现“0门槛包邮”。出海商品也从轻小件拓展至家具、家装建材等中件和大件品类，90%以上中大件商品可实现海外直邮。淘宝还将在首页新增海外流量入口，上线Discover频道、海外榜单和清单。淘宝出海业务负责人叶天表示，平台将承担跨境链路的复杂度，让商家依托同一间店、同一批商品同时经营国内与海外市场，实现“一份投入、两盘生意”。淘宝数据显示，其出海业务GMV已连续六年实现双位数增长，超过15万商家出海后年同比增长翻倍。近日，天猫超市在杭州召开双11商家大会。双11期间，天猫超市将把可控流量用于新品孵化，通过百万试用、万人拼团等渠道让新品一天快速冷启动，实现60%的打爆率和10倍的成交爆发，助力百大品牌1000款超级新品打爆，成为品牌上新阵地。去年近场闪购为天猫超市和品牌打开了3亿用户的新增量，今年闪购持续引领第一增速，订单同比增长61%，带动成交额破亿、破千万的商家数量创下新高。今年双11，天猫超市将加大品牌联合投入，支持更多品牌和商

霍尔木兹海峡危机对中东地区集装箱供应链的冲击仍在持续，并且正在从航线安全风险进一步演变为港口、运价、保险、运输时效以及终端供应链的系统性压力。据英国《金融时报》报道，随着霍尔木兹海峡持续受到严重影响，中国至阿联酋的集装箱运输成本已出现大幅上涨，部分40英尺集装箱的海运费最高达到约1万美元，而危机爆发前这一航线的价格约为1250美元，相当于短时间内上涨约8倍，与此同时中国至阿联酋的运输时间也从此前约30天增加至约60天，整整延长了一倍。对于高度依赖进口商品的海湾市场而言，这意味着霍尔木兹海峡危机已经不再只是船舶能否安全通行的问题，而是开始直接影响企业采购、库存、销售以及消费者最终获得商品的成本和时间。报道还指出海运保险成本同样大幅上涨，部分货物的保险费用已从每箱约120美元升至约1000美元，原本承担大量中东地区集装箱进出口业务的杰贝阿里港目前几乎无法正常发挥其枢纽港功能，货物正在被迫转移至阿曼以及阿联酋其他港口。霍尔木兹海峡的航运活动下降程度同样惊人，集装箱船通过该海峡的数量较危机前下降约94%，9月17日仅有4艘大宗商品船舶通过，明显低于过去10天约16艘的日均水平，由于战区环境下部

每年进入9月，中东买家就开始活跃起来为Q4销售旺季做储备。中东市场的消费节奏有几个关键节点，10月的国庆与海湾国家购物节、11月的White Friday、12月的年末大促以及来年3月斋月前的储备采购，这些节点的备货时间全部指向同一个窗口，就是9月。从物流角度倒推，海运到迪拜杰贝阿里港或沙特吉达港，华南出发约18至22天，华东约22至28天，再加上清关、入仓和派送，整个链条至少需要35至45天，也就是说9月中旬之前下的订单才能保证10月底到11月初白五前顺利上架。而今年的特殊情况是，受地区局势影响海运费已涨至往年的5至6倍，船期紧张，订货周期必须进一步提前，有做了15年灯具生意的商家表示现在不得不比过去提前两个月跟国内工厂锁货。根据MIC国际站2026年上半年平台数据，中东市场流量同比增长19%，买家采购需求依然旺盛。在具体品类方面，玩具流量同比增长82%是增速最快的品类，中东家庭子女多，玩具是刚需中的刚需，白五期间玩具是家庭采购清单的头部品类，建议重点备货益智类、户外运动类和电子教育类玩具，同时注意中东对玩具安全认证有要求，沙特需要SASO认证需提前确认。食品及农产品增长65%，海湾

欧盟暂时不会急于推出针对亚马逊、谷歌和Meta等大型科技企业的统一数字服务税。欧盟负责税收事务的委员Wopke Hoekstra表示，布鲁塞尔仍希望先推动全球数字税方案，在国际谈判进一步明确之前不会轻易采取欧盟单边措施，欧盟目前仍将通过经济合作与发展组织推动全球性解决方案作为优先方向。欧盟长期支持的方案是OECD“支柱一”框架，该框架于2021年获得130多个国家支持，核心方向是让大型跨国企业在产生销售收入的市场承担更多税收责任。按照目前的政策思路，如果全球谈判最终无法取得进展，欧盟层面的数字税才可能成为备选方案。对于何时作出决定，Hoekstra表示相关判断可能在未来几个月内进行，时间点大致指向今年年底。OECD方面也在继续推进相关讨论，G7财长5月要求OECD在12月底前提交数字经济征税框架的进展报告，OECD税务主管Manal Corwin表示各方仍在进行建设性讨论，同时希望避免不同国家各自推出数字税，防止全球税收规则进一步碎片化从而影响跨境企业的税务稳定性。与此同时，法国正在推动欧盟重新考虑统一数字税，认为数字税可以为欧盟未来预算增加收入，同时降低其他纳税人的财政负担，这一主张

据长滩港务局数据，长滩港8月处理了919992个标准箱，同比增长2%，创下该港口115年历史上最繁忙的8月，同时也是史上第五繁忙的月份。其中进口同比增长3.6%至456100标准箱，出口同比增长4%至99754标准箱，空箱运输量微降0.39%至364138标准箱。2026年前八个月，长滩港累计处理6678078标准箱，同比增长1.3%。空箱运输量通常被视为未来进口活动的先行指标，其小幅下降表明托运人对后续进口需求的预期并未显著增强，但进口和出口的同步增长抵消了空箱下滑的影响。长滩港8月吞吐量创新高背后有两个主要驱动力。一是关税政策不确定性推动提前出货，2026年以来美国关税政策持续调整且覆盖范围不断扩大，托运人为规避潜在的新增关税倾向于提前将货物运抵美国，这一抢出口行为在8月数据中有所体现，进口同比增长3.6%高于总吞吐量增速，长滩港作为亚洲至美国西海岸的主要门户承接了大量前置出货需求。二是巴拿马运河限行促使货流转向西海岸，巴拿马运河因厄尔尼诺现象持续限行，新巴拿马型船闸最大允许吃水降至47.5英尺，导致经巴拿马运河至美国东海岸的全水路航线运力受限、成本上升，部分货主因此将货物改道美国

一件看起来再普通不过的灰色连帽卫衣正在日本TikTok Shop跑出一波意外行情。在最近一周的TikTok日本站女士上装销量榜中，TOP5热销商品里有3家店铺同时在售卖同款灰色连帽卫衣，其中销量排名第一的来自跨境店铺Hapimo.JP，该店铺卫衣于本月3号上架，当前售价为3375日元，约合人民币144.72元，截至目前上线TikTok日区不到20天销量便达到4516件，GMV超1630.71万日元，约合人民币70.17万元。值得注意的是，售卖同款卫衣的跨境店铺数量不在少数，甚至有店铺月营收达到近百万元，当同一款商品能够同时获得多家店铺的销量增长时，也意味着它正在从单个店铺的偶然爆单逐渐演变为一个被市场验证的消费需求。但从产品本身来看它并没有什么特别之处，经典灰色、oversize连帽拉链设计、宽松简约版型，男女兼用，在国内淘宝平台同款或高度相似的灰色连帽卫衣最低售价仅约20元，货源主要集中在广东、山东、福建等国内服装产业带。这件普通卫衣能在日本TikTok Shop受欢迎，首先是因为踩中了秋冬换季需求的最佳时间窗口。进入9月日本气温逐渐转凉，卫衣、针织衫、轻薄外套等品类需求随之升温，日

一颗小小的紫色牙膏片在TikTok美区创造了令人瞩目的销售成绩。这款DR.DENT紫色牙膏片于8月14日上架，短短一个多月便快速起量，最近30天卖出1.3万件，GMV达到23.5万美元，平均成交价约18.05美元，其中短视频成交占比高达97.2%。从GMV走势看，产品并非一上架就突然爆发而是一路爬升，前半个月每天还只是几百到几千美元，到了第17、18天单日GMV突然冲过2万美元，之后虽短暂回落但很快又重新拉升，最后一天直接冲到31734美元。真正把它推上去的是一批看起来并不复杂的TikTok视频。其中最猛的一条来自达人@nextgenthreads，44.5秒的视频播放量达1098万次，卖出4311件，直接带来7.7万美元GMV。视频一开始达人直接出镜对准自己的牙齿，随后打出字幕“不要再买紫色美白贴片了”，紧接着拿出DR.DENT紫色牙膏片放进嘴里咀嚼，再拿起牙刷和水杯开始刷牙，整个过程非常直白，观众几乎不用听解释就能看明白怎么用，刷完之后镜头再次对准牙齿，前后变化被直接放在镜头里，最后拿出产品包装并放出TikTok Shop链接。这条视频还进行了15天广告投放，广告投资回报率达到3.

随着9月学生重返校园，校园流行风潮和平价收藏玩具再次成为推动欧美玩具市场增长的主要动力，叠加商家低成本囤货冲刺圣诞节的需求，平价收藏玩具凭借“家长乐于冲动购买的低价低风险”以及“玩家渴望重复购买以集齐系列”的特性正迎来爆发式增长。Circana在8月英国市场的调查数据显示，每五件售出的玩具中至少有一件是收藏类玩具，其中探索类玩具的市场份额从6%攀升至8%，而在所有价格区间中10元以下的低价位产品增速最快，销售额同比暴增23%，斩获了三分之二的销量份额和30%的销售额，筑愉的Mini Brands、MGA娱乐的迷你宇宙工坊和Goliath的机械键帽解压玩具等盲袋、微缩款和感官解压类产品是其中的热销款。在具体潮流方面，个性配饰成为一大趋势，当下的儿童与青少年不仅是在收集玩具，更是在通过玩具向同龄人展现个性和进行社交，可DIY的迷你款公仔和娃娃、钥匙扣、背包挂饰等可装饰、炫耀、交换和分享的产品风靡大中小学校园。筑愉英国公司总经理表示通过收藏玩具进行自我表达是当前的流行趋势，为此筑愉推出最新的盲盒系列Starbox并在零售门店安装专门演示盒还原开箱惊喜，同时积极与社媒博主合作推广，该系列细分为

近期亚马逊平台数据显示，多款家居工具类产品销量表现突出，月销量均突破万件，涵盖消防安全、水质过滤、管道疏通、照明及日常维修等多个场景。其中Kidde家用灭火器以月销2.1万件位居前列，这款产品采用全金属结构和铝制瓶体，配备易拉式安全销、清晰压力表和说明标签，内含2.5磅灭火剂，适用于垃圾、木材、纸张、液体、气体及电气设备等引发的初期火灾，提供12年免维护设计和6年有限质保，并配有UL认证的塑料固定支架，适合作为家庭日常消防安全设备。AquaBliss淋浴过滤器替换滤芯月销1.7万件，采用多级过滤和矿物质填充设计，能够减少水中的氯、杂质、异味及水垢，同时加入矿化珠、维生素C和碳材料等成分，更换过程简单无需额外工具，主要针对淋浴用水场景改善洗浴体验。在管道维护方面，FlexiSnake管道疏通器月销1.6万件，采用专利微型钩技术通过细小的钩状结构抓住管道中的头发和杂物并直接带出，无需拆卸管道或使用化学疏通剂，套装配备可重复使用的快速连接手柄和5根18英寸一次性疏通棒，手柄可360度旋转，适合家庭日常处理头发堵塞问题。TubShroom排水口过滤器月销2.8万件，采用内置式设计直接安装在浴缸

根据俄罗斯政府发布的第821号法令，10月1日起电商平台将按照新规则对商品卡中的相关信息进行自动核验，如果检查没有通过，电商平台将停止展示商品卡，此次变化与俄罗斯《平台经济法》以及消费者权益保护相关规定同步推进。早在9月1日起，俄罗斯在线卖家和电商平台就需要在商品描述中提供官方认证登记册的链接，让消费者可以直接查看商品是否具有有效的合格证书或符合性声明以及证书编号、有效期和签发机构等信息，如果商品依法不需要强制认证也必须在商品描述中以清晰易懂的方式说明“不需要强制合格确认”。俄罗斯联邦技术监管和计量局此前已开始为平台接入新的核验服务，7月3日推出用于查询证书和符合性声明的服务，通过API向电商平台提供登记册数据并每天更新，该系统已面向包括Ozon、Wildberries、Yandex Market、Lenta、DNS等在内的50多家电商平台和线上商店提供支持。从10月1日起，电商平台的检查将不再只是简单查看卖家上传的PDF证书，而是要进一步核对商品卡信息与国家登记册中的数据是否一致。按照第821号法令，电商平台首先会要求卖家提供对应商品的10位海关编码和/或9位俄罗斯产品分类编码，再根

Semrush最新数据显示，2026年8月澳大利亚多个热门本土及国际电商网站的访问流量出现明显回落，与7月相比在澳大利亚访问量最高的20个网站中仅有AliExpress实现增长，其余网站均出现不同程度的流量下降。亚马逊8月流量排名第一，环比下降11.85%降至5613万次，同比也下降0.26%；Kmart下降15.29%降至2646万次；eBay降幅相对较小，环比下降1.32%达到2487万次。相比之下AliExpress 8月在线流量环比增长5.37%达到1435万次，成为前20大网站中唯一实现环比增长的平台。澳大利亚访问量最高的四个时尚类网站8月流量均环比下降，其中Myer仍是访问量最高的时尚网站，但8月流量环比下降16.16%至1043万次；Shein排名第二，流量环比下降9.81%至692万次；The Iconic流量下降1.51%至600万次，是前20大零售网站中跌幅较小的平台之一；David Jones则下降12.83%至478万次。不过按照同比数据，头部时尚网站的表现明显不同，Myer、Shein、The Iconic和David Jones在2026年8月的流量均高于2

把几十件义乌批发的小饰品装进一个玻璃罐子里，在国内可能只是一个十元左右的低价首饰套装，但到了TikTok却可以卖到400多元一罐，这正是近期在美国跨境电商市场悄然走红的“神秘珠宝罐子”生意。近期在TikTok美区，一罐由多件项链、戒指、耳环、手镯和吊坠等组成的珠宝首饰套装展现出较高的商品热度，截至目前共卖出4871单，总销售额达25.32万美元，折合人民币约169.86万元，且后台已出现库存不足的状态。这款名为“神秘珠宝罐子”的产品来自Jollyhit跨境店，售价区间为47.90至68.90美元，评分达4.8，共有50件和30件两种规格，包含的饰品具有浓厚的轻哥特时尚风格，黑色、复古金属、蝴蝶、骷髅和十字架等元素强化了独特的视觉辨识度，相比单独购买一件首饰，这种“整罐搭配”的形式更像是一次性购买一套完整的风格配饰，消费者可以根据不同穿搭自由组合和叠戴。Jollyhit并没有把“神秘珠宝罐”做成单一爆款，而是围绕不同审美人群持续扩充产品风格，除轻哥特风外还推出了女巫风、暗黑哥特风、Y2K复古朋克风、蝴蝶美学风和海洋童话等多种主题首饰罐，凭借这一生意已实现超96.93万美元、约合人民币65

欧盟对跨境电商小包裹的监管正在进一步收紧。9月16日，欧洲议会在二读中通过《欧盟海关法典》改革方案，欧盟理事会此前已于9月3日最终批准该改革。新规将进一步提高非欧盟电商平台和卖家向欧盟消费者销售商品时承担的责任，同时设立新的欧盟海关署并建设统一的海关数据系统。此次改革的一个重要变化是，非欧盟电商平台在向欧盟消费者销售商品时将被视为相关商品的进口方，需要承担海关手续、缴纳关税以及确保商品符合欧盟相关法规等责任，而不是像过去一样主要由最终消费者承担。对于没有在欧盟设立实体的经营者，新规则保留了通过符合要求的欧盟海关代表开展业务的路径，进口商通常需要设立在欧盟关税区，对于在欧盟外设立的经营者则可以由符合要求的间接海关代表承担相关义务，这意味着通过跨境直邮模式把商品直接送到欧洲消费者手中的平台和卖家，未来需要准备更加完整的商品和交易信息并对商品合规承担更明确的责任。新规则规定进口商需要在货物放行前向海关提供必要数据，同时确保商品符合适用法规并缴纳相应关税，符合AEO或新设“Trust and Check”资质的海关代表可以承担相关业务。处罚力度也有所提高，对于反复违反海关义务的电商经营者，罚款

国庆黄金周前夕，集卡运输迎来第一波涨价。深圳市集装箱运输协会本周正式发布《关于合理收取燃油附加费的通知》，称在收到多家企业反馈近期油价大幅上涨的严峻情况后，考虑到油价上涨带来的冲击，建议相关企业自2026年9月14日起对所有未结算及新签订单合理收取燃油附加费，收取标准为每百公里加收80至100元。需要注意的是，这一调价措施在通知中表述为“建议”，各企业可据此与客户友好协商对合同服务价格进行合理调整，同时此次收取燃油附加费属于临时性措施，通知明确若后续0号柴油挂牌价回落至7.0元/升以下并连续保持15天，各企业可视实际情况与客户协商取消此项附加费。从深圳0号柴油的价格变化来看，协会的通知内容是可以理解的。自美伊冲突以来今年油价从2月开始剧烈波动，上半年在3月末4月初甚至一度飙到8.6元/升的高位，虽然下半年开始有所回落，7月初降至6.83元/升，但近期又再次开始飙涨达到7.98元/升，马上又要突破8字头。理解归理解，但考虑到国庆黄金周已经临近，这一涨价通知还是让广大货代和货主压力山大，毕竟每逢国庆黄金周前码头排长龙、集卡费用飙涨都是惯例，再叠加燃油附加费，可以预料近期的物流成本大概率又要

乌克兰最高拉达原则上批准了第16051-1号法案，该法案涉及对乌克兰人通过外国在线平台远程购买的商品征收增值税，273名议员投票赞成。这并非法律文本本身而是第一次审议，接下来将进行第二次审议的准备工作、可能的修正案、最终投票和签署。法案提议修改乌克兰税法，引入一种新方法来对在国外市场购买后通过国际邮件和快递收到的商品征税，主要变化在于取消了此前对境外小额网购商品的实际免税政策。目前价值不超过150欧元的商品通常无需缴纳增值税即可进入乌克兰，而新机制规定无论商品价值多少都必须缴纳增值税，对于金额不超过150欧元的商品增值税必须由交易平台代为缴纳，平台本身或其注册代表需负责计算并缴纳税款。新规将适用于乌克兰人通过速卖通、Temu、亚马逊、eBay、SHEIN及其他国外在线市场购买的商品，正式而言该税项将专门适用于商业采购而非无一例外地适用于所有国际货运。对于个人之间免费赠送的物品另有规定，价值45欧元的此类国际货运建议维持增值税豁免；对于价值不超过150欧元的无人陪伴行李进口商品可免征增值税，但应税商品不享受此项豁免。此外，用于安全和国防用途的特定商品、能源设备以及国防部队用品可享受免税待

苹果首款折叠屏手机iPhone Duo于9月10日凌晨亮相，国行定价14999元起，海外售价1999美元，10月16日开启预购、10月23日正式发售。消费者还没抢到真机，iPhone配件赛道已经提前燃起来，速卖通数据显示8月新款iPhone配件搜索量环比大涨182%，折叠屏关键词搜索直接翻了8倍，一大批提前开模的卖家已经吃到第一波红利，对跨境卖家来说这不是普通上新而是一次新的品类窗口。新机发布仅两天，各大跨境平台就铺满了iPhone Duo的配套产品，亚马逊上相关搜索结果已超过1000个，Spigen、Mkeke等头部配件品牌一口气上架铰链保护壳、外屏钢化膜等多款适配产品，价格直接拉高到几十美元；TikTok Shop进度更快，部分手机壳链接已经产生真实订单，真正做到手机未预售配件先出单。在所有平台中速卖通的备货和热度遥遥领先，平台提前两个月启动配件招募，发布会当天仅手机壳和屏幕保护膜就新增30万件商品，不少工厂型商家提前4个月预判新机外观完成开模量产，甚至有商家提前涨价，一款磁吸闪粉壳从6.86美元涨到10.56美元提前锁定利润。速卖通还根据不同国家消费偏好给出款式建议，美国主打防摔

世界航运理事会于9月14日公布2025年货物运输单元检查数据，来自7个国家的政府部门共报告了93079次检查，其中9645个货物运输单元存在安全缺陷，缺陷率达到10.36%，问题涉及文件、标记和标签、包装以及货物系固等多个环节。分类数据显示，标牌和标记问题占全部缺陷的46.72%，箱内货物积载与系固问题占26.57%，两项合计达到73.29%，也就是说在被发现存在缺陷的货物运输单元中，问题主要集中在货物如何识别以及货物装入运输单元后是否被正确固定这两个环节。此外，包装件标记和标签问题占10.67%，文件问题占6.75%，包装不当或包装损坏占4.19%，严重结构缺陷占2.48%，货物隔离问题占2.21%，从数据结构来看文件错误并不是占比最高的问题，具体操作环节的缺陷更加突出。为什么标记和系固成为主要问题？集装箱装船前货物还要经过申报、包装、标记、装箱、积载和系固等多个环节，其中标记和标签关系到货物尤其是危险货物的识别和后续处理，WSC也特别提到错误申报或未申报的危险货物仍是货物运输安全中的重要风险；另一项占比达26.57%的问题发生在货物进入运输单元之后，货物有没有合理积载、有没有充分固

在TikTok美区时尚配件赛道，一款不太按套路出牌的黑马产品冲上了类目视频带货热销榜第一，近28天卖出17.91万美元GMV，折合人民币约121万元。这款来自品牌Readerest的磁吸眼镜架，由强力磁吸底座和金属支架两部分组成，通过磁吸方式固定在衣服或包包上，支架则充当眼镜腿、工牌等随身物件的挂靠支点，相较于大头针固定不会给织物留下孔洞，比起夹子也更牢靠，品牌还设计了多种配色方便用户根据服饰进行色系匹配，由此串联起时尚和配件的市场定位。据品牌创始人介绍，设计这款产品的初衷是解决其本人到中年后离不开老花镜、又因弄丢或收纳不当而烦心的日常，产品问世后凭借这一巧思在创业综艺《Shark Tank》中获得投融资，进入零售渠道后也快速拿下大结果，入驻TikTok美区后更是凭借高频场景里的实用刚需和带货视频中一目了然的用法展示实现销量飞升，上架至今已售出3.66万件，达成GMV37.18万美元，折合人民币约251万元。近28天产品约90%的销量来自达人带货，其中一则播放量高达1456万的视频拉动了最多的销量转化。视频中出镜者本人是一名护士，她提到作为医护人员日常需佩戴工牌和记号笔等办公用品，以往

2026亚马逊Prime会员大促将于10月6日至10月7日举行，包括澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、英国和美国在内的22个国家的Prime会员均可参与，具体日期可能因国家而异。为了让卖家有更充足时间筹备优质促销活动并最大化活动效果，本次美国站Prime会员大促的秒杀和Z划算提报截止日期延长至2026年9月22日，各站点的提报仍在进行中，其中加拿大站9月29日截止，欧洲站9月23日截止，日本站10月11日截止，具体延长时间与覆盖站点以各站点卖家平台实际显示为准。新版卖家平台已逐步上线，卖家可通过“卖家平台、营销推广、管理促销和特惠、创建促销”的新路径进行提报。除了抓紧秒杀和Z划算提报，建议卖家为店铺中其他商品提报Prime专享价格折扣及优惠券，以便在活动临近时灵活添加更多优惠，活动期间推出的价格折扣可为卖家带来推销商品、获得标识并在搜索结果和商品详情页面显示节省一览等价值。Prime专享价格折扣提报路径为“卖家平台、营销推广、管理促销和特惠、创建促销、创建价格折扣”，提报

MikMak发布的《2026年第二季度美国市场营销基准报告》覆盖美妆、个护、健康与保健、宠物护理、消费电子与家电、玩具与游戏、食品饮料七个品类，基于2026年4月1日至6月30日的数据，通过购买意向点击数和购买意向率两项核心指标帮助品牌判断消费者何时产生购买意向、通过什么渠道进入品牌页面以及最终选择在哪里购买。报告显示，不同品类在媒体渠道和购买目的地上的分化日趋明显。在美妆品类，消费者购买意向更多集中在年初几个月，进入品牌官网的消费者购买意愿一直较强，购买意向率从43.1%小幅提升至43.7%，而广告和社交媒体等媒体内容的购买意向率则从11.8%下降至8.2%。自然搜索的购买意向点击数占比从16.6%提升至44.5%成为最大流量来源，付费搜索从6.7%提升至38.8%，付费社交则从73.9%大幅下降至11.7%，谷歌取代Meta成为最主要的电商驱动平台，占比从20.9%提升至80.6%，而亚马逊仍是消费者最常购物的平台占37.7%。在个护品类，社交媒体广告仍是吸引消费者进入购买页面的主要方式但占比较去年下降，视频广告占比从25.9%大幅提升至38.0%，Meta仍是主要广告平台，沃尔玛

亚马逊近期悄然开启全站点灰度测试，下架了卖家后台评论板块内1至3星差评对应的“联系买家”功能按钮，这意味着卖家以后想要主动联系给出低分评价的买家将不再可行。这条沿用多年、用来主动对接低分买家并协商售后解决方案的核心通道突然被切断，时机又恰逢大促前后的关键周期，让大量卖家焦虑情绪持续蔓延。不少卖家起初以为只是后台系统临时故障，反复刷新后才确认这一既成事实：今后只要买家没有主动发起站内消息咨询产品使用或物流等问题，哪怕是遇到内容离谱的一、二、三星差评，卖家也再没有任何官方渠道可以主动发起对话沟通。更值得注意的是，本次规则不存在特权豁免，即便是完成品牌备案、手握品牌专属运营工具的头部大卖也无法绕过该限制，美、欧、日、澳洲全部主流站点同步分批落地。据多位卖家透露，不同店铺呈现出落地节奏不均的状态，部分账号已彻底关闭入口，少量账号暂时还保留原有功能，关闭时间未知。过去中小卖家维护Listing权重、稳住产品转化率最常用的方式，就是在发现低分评价后立刻主动联系买家，通过补发货物或全额退款等方式安抚消费者争取差评转机，但这套低成本维护评分的运营打法在新规之下已彻底行不通。整体来看，亚马逊取消差评主动

九月进程过半，年终旺季的进度条开始快速加载，eBay最新发布的2026年终旺季消费洞察报告显示，57%的受访消费者计划在10月或更早开始浏览商品，超过四分之一买家计划增加旺季支出，86%的消费者网上购物时更看重有竞争力的价格，54%会通过随意浏览寻找购物灵感，69%计划购买节后清仓商品，从提前开逛到节后继续消费，今年旺季呈现出五大趋势。首先，57%的消费者在黑五到来之前就已找过购物灵感、比过商品甚至作出购买决定，对卖家来说9月正是做好刊登与库存准备、承接黑五前旺季需求的重要窗口，建议在11月购物高峰前完成重点商品的刊登准备与库存检查，完善商品标题、分类、关键词和物品属性，并可利用eBay批量刊登工具及相关AI功能提升效率。其次，超过四分之一消费者计划增加支出，其中千禧一代平均旺季支出最高预计达870美元，Z世代和婴儿潮一代分别为672美元和658美元，买家愿意多花钱的同时也更加精打细算，55%会在购买前在不同网站之间比价，“物有所值”是各年龄段购买礼物时的首要考量且年龄越大越重视，产品质量整体位居第二，年轻消费者还会更多关注独特或个性化、快速配送和退货便利等因素，建议卖家科学定价、提供

亚马逊近日宣布升级Prime Video的购物功能，在原有“Shop the Show”基础上新增多个功能并大幅扩大可购物内容范围，覆盖范围从1300部内容增加至8000多部，涵盖Prime Video原创内容、授权影视作品以及直播体育赛事。与此同时，Prime Video新增“Shop Tab”购物标签和“Shop the Scene”场景购物功能，让消费者看到剧中服装、家居等商品时可以更方便地找到类似商品并完成购买。亚马逊去年推出的“Shop the Show”让用户在观看影视节目、电影和直播体育赛事时通过手机上的亚马逊购物App搜索与正在观看内容相关的商品，整个过程中不需要在电视画面中频繁弹出购物提示，也不需要额外登录，如今这项功能覆盖范围进一步扩大，在美国用户可以在观看《Barbie》《Star Wars》等影视作品时使用，也可以在观看全国女子足球联赛和NASCAR等直播体育赛事时寻找相关商品。新增加的“Shop Tab”直接进入Prime Video的X-Ray互动观看界面，用户在观看节目时只需使用遥控器按下“向上”键就可以打开购物标签，查看与当前节目相关的商品，这个标签与演

运营Qoo10的eBay日本合同会社公布的《女性秋季准备调查》显示，2026年计划购买秋装的日本女性中，53%将预算控制在1万日元以内，其中“5000日元以上、1万日元未满”是占比最高的预算区间，达到22.5%。此次调查于2026年7月28日至29日进行，对象为日本全国20至50岁的职场女性，每个年龄段125人共计500人。从具体预算看，选择“5000日元以上、1万日元未满”的比例最高为22.5%，预算“3000日元未满”的占14.5%，“3000日元以上、5000日元未满”的占16.0%，三档合计达到53.0%，虽然预算较高的消费者也占有一定比例，但整体来看秋装消费并没有呈现出明显的高预算趋势。对于服装卖家和电商平台而言，在秋季时间缩短、天气变化更快的情况下，消费者可能更加关注价格以及商品能否在较长时间内穿着，而不是单纯为“秋天”购买大量新衣服。这种消费变化与日本女性对秋季的感受密切相关。调查发现超过八成受访女性表示“感觉不到秋天了”，日本近年来9月仍经常出现高温天气，真正适合穿秋装的时间越来越短，消费者因此很难判断什么时候应该开始购买秋季服装。超过六成女性表示曾经买了衣服却因为气候

南非最大电商平台Takealot在2026年9月传统月期间做了一件“看起来很小、其实很狠”的事——把印在配送箱上的品牌名换掉了。这不是换logo、改公司名或App更名，而是将“Takealot”翻译成南非12种官方语言并印在数百万个快递箱上，南非买家收到的包裹上可能出现Vatbaie、Tsayagolegontsi、Thath'okuningi等不同语言的名称，但点开官网、打开App或进入卖家后台它还是那个Takealot。用Takealot首席营销官的话说，一个logo是公司最有价值的资产之一，15年来第一次他们愿意把它换成更重要的东西——那些成就这个平台的人民语言。这并非公司重组，而是一场极高水准的本地化品牌营销，其背后释放了三个信号：Takealot真的懂南非，南非有12种官方语言且族群文化消费习惯极多元，能把语言认同做进配送箱说明平台不是外来者思维而是本土电商基础设施；平台仍有极强国民心智，在南非网购很多时候不等于去某个网站买而是去Takealot买，敢动自己最值钱的品牌资产是因为用户信任已经足够深；它还在主动做品牌年轻化和文化破圈，同期还有第五届Heritage Design

近期，TikTok上掀起一场“不插电、无热造型”的卷发热潮，不需要卷发棒、不需要插电、也不需要高温，只需将头发缠绕在柔软的卷发器或卷发带上，等待几个小时甚至睡上一觉，第二天就能获得自然蓬松的卷发造型。近30天内，TikTok上关于#heatlesscurls和#overnightcurls话题标签的视频内容曝光量超2.24亿次，大量用户用短视频记录“睡前卷好、醒来变美”的造型实验，从睡前缠绕固定带着“明天会不会翻车”的悬念入睡，到第二天拆下卷发器的成果验收，这种“Before & After”主题成为最直观的内容表达方式，单条播放量达上百万甚至千万的不在少数。一位博主7月31日发布的分享使用卷发头带在睡眠中完成卷发的视频已收获超1300万次播放，其“爽点”不在于复杂的产品介绍，而在于低成本操作与最终效果之间的强烈反差，评论区大量网友被种草并纷纷询问购买渠道。这股热潮已经传导到商品端，TikTok Shop美区时尚配件类目销量榜上，一款主打复古无热的卷发带出现销量暴涨趋势并冲进前10名，过去28天内卖出1.14万单，总销售额达28.39万美元。该产品来自Kitsch品牌，售价区间为23.

在TikTok美区时尚配件类目热销榜上，一款并不算新的纯功能性磁性眼镜架悄然跻身第一名，从首饰、发饰等靠颜值取胜的品类中突出重围。这款由Readerest售卖的磁吸眼镜架核心功能非常简单，就是利用磁铁把眼镜固定在衣服胸前，让用户摘下眼镜后不用塞进口袋、不用挂领口，也不用担心随手一放就找不到，靠着“强磁力固定加全场景适配”的组合，过去30天卖出约1.75万单，GMV达到约23.89万美元，折合人民币约160.73万元。虽然从TikTok Shop看它像刚跑出来的新品牌，但Readerest已有十多年历史，创始人Rick Hopper在40岁开始佩戴老花镜后被“眼镜随手放就丢”的小问题反复困扰，2010年用回形针和小块磁铁手工做出第一个磁吸眼镜架原型，首批试销就拿下6.5万美元销售额，2012年他带着产品登上美国创业综艺《Shark Tank》并获得投资人Lori Greiner的15万美元投资，随后登陆电视购物频道QVC，第一批5000件很快卖完，据估算品牌目前年收入约500万美元，自登上节目以来累计销售额已超3000万美元。这款产品在外观上推出经典、水晶、珍珠三大版本覆盖七种配色，更巧

欧盟贸易和经济安全委员马罗斯·谢夫乔维奇日前多次公开表示，如果中方在10月中旬之前不能拿出解决中欧贸易问题的“切实成果”，欧盟将考虑通过限制进口、调整配额与关税等手段对中国“关闭市场”。据相关报道，谢夫乔维奇预计在9月中旬与中方举行视频会议，并于10月初访问中国，10月15日至16日欧盟还将举行欧洲理事会会议，届时中欧贸易关系可能成为议题之一。欧盟方面关注的重点包括三方面：中国纺织品、化工品、塑料、机械、电池以及新能源汽车等产品对欧出口增长问题；改善欧盟企业进入中国市场的条件并扩大欧洲产品和企业在华市场份额；提高中国稀土、传统芯片等关键供应品出口的透明度以保障欧洲产业链获得稳定供应。谢夫乔维奇表示，欧盟不可能通过一次访华就彻底解决巨额贸易失衡，但谈判必须从具体行动开始。在贸易防御工具方面，欧盟正在持续加码。相关数据显示，欧盟2025年对华贸易逆差达到3606亿欧元，同比增长约15%，2026年上半年又进一步扩大约9%。欧盟已对中国纯电动车征收7.8%至35.3%的反补贴税，并自2026年7月起将钢铁免关税进口配额整体削减约47%，超出配额部分适用50%关税。9月10日路透社报道称，法国

从8月日亚榜单来看，日本玩具潮玩市场正在从“玩法竞争”转向“IP与收藏体系竞争”。传统桌游热度有所回落，而以宝可梦、决斗大师、高达、航海王为代表的卡牌产品凭借高频更新和持续收藏机制占据新品主流，与此同时Epoch森贝儿家族通过多动物、多家庭、多主题的人偶扩展让成熟IP持续制造新品消费，显示出“系列化收藏加主题化迭代”正在成为日本潮玩市场的重要增长模式。在8月销量榜中，卡牌产品占据相当大的比重，决斗大师两款产品分别位列第1和第7，宝可梦相关卡牌产品位列第2和第3，高达与航海王新品也分别进入第5和第9，销售额榜中万智牌最终幻想聚珍补充包及珍藏版统率者组牌同样进入TOP10，体现出卡牌不仅能够带来销量也具备较强的高客单价和收藏属性。与传统桌游相比，卡牌最大的优势在于具备更强的持续消费机制。传统桌游通常以“一盒完整产品”为消费单位，消费者购买后即可获得相对完整的游戏体验，后续复购动力有限；而集换式卡牌则通过新品卡包、稀有卡、角色更新和对战环境变化不断制造新的购买理由，消费者购买的也不再只是一个游戏产品，而是进入一个持续更新的IP内容体系。因此8月榜单中传统桌游产品仅剩平假名麻将、UNO和宝可梦

美国海关与边境保护局将于9月22日在ACE系统正式上线Entry Type 13邮政小包电子简易报关测试，这是继7月24日无限期暂停800美元以下邮政包裹免税待遇之后，美国低值进口清关体系改革的又一步关键动作，过去依靠邮政通道走简易清关的低值小包正逐步转向电子化、可追溯、需要缴纳保证金的规范化轨道。ET13专门针对货值2500美元及以下的国际邮政包裹，本次上线属于自愿测试并非强制要求，但背后代表的监管方向值得所有做美线邮政小包直发的卖家关注。想要参与ET13申报，主体门槛就已把不少普通货代和物流服务商挡在门外，只有拥有入境权的IOR进口商或持证持牌报关行才有资格提交申报，单纯的物流服务商如果没有IOR资质和报关行牌照无法直接走这个通道，此外申报方还必须持有连续进口保证金用于担保关税足额缴纳，税款需按月通过Pay.gov完成缴纳，货物抵达后的次月7号之前要完成电子表格提交与税费支付，同时向系统完整传输包括filer代码、IOR编号、10位HTSUS税号、原产国、商品描述、数量重量、货值、关税率、应缴关税总额、航次航班号、境外邮政追踪号和抵达港口在内的12项核心数据元素，每一项都不能缺失，

亚马逊近日在卖家后台推送通知，宣布自2026年11月2日起全面更新《商业责任险要求》，美国站卖家的投保逻辑和渠道将发生重大变化。此次调整主要有两点：首先，亚马逊新设置了11个“高危类目”，这些类目无论销售额多少都必须强制购买保险，此前平台购买保险的门槛仅为月销达到1万美元需在30天内投保，现在则新增了“高危类目”门槛且二者同时有效，意味着如果卖家销售的商品属于这11个类目，无论月销售额是否达到1万美元都必须购买商业责任险，这一要求同时适用于新上架商品和已在售的老产品，已在卖的产品也不例外。其次，公司地址位于中国大陆的卖家必须通过亚马逊后台的保险加速器获取保险保单，其他渠道新提交的保单将被拒绝。该保险加速器可在后台直接进入，是亚马逊与保险经纪商Marsh合作挑选的保险机构，目前对中国大陆卖家承保的保险公司有5家且数量还会不断增加，能够简化保险证明流程并快速比较报价，省去逐家联系提供商和自行协商费率的时间精力。需要注意的是，如果产品目前已有有效第三方保单且已在11月2日之前上传到亚马逊后台，该保单可一直使用至到期为止无需更换，但到期后的续保必须通过保险加速器购买，其他渠道新提交的保单届时将

eBay Live正式面向大中华区卖家开放全品类申请，从家居园艺、消费电子、潮玩卡牌、时尚服饰、运动户外到汽摩配和工业品，更多品类的中国卖家现在都有机会通过直播直接链接全球买家，销售商品、展示专业度并讲述品牌故事。直播正在为跨境交易创造一种更直接、更有互动感的购物体验，通过eBay Live更多沟通可以前置到下单之前，帮助买家更全面地了解商品、更有信心地做出购买决策，同时每一次观看、互动和关注都有机会进一步沉淀为粉丝与潜在客户，为店铺带来持续的流量和后续购买机会。eBay Live申请通道现已覆盖平台全品类，符合条件的订单目前享受广告费限时免费并可享专属成交费率，以美国站当前政策为例有效成交费率为8.9%且低于多数品类的常规费率，针对卖家的更多平台激励也即将上线。在流量支持方面，eBay依托全球买家基础为直播提供多重资源，包括站点首页、eBay Live专区、品类频道和搜索结果页等多处入口增加直播曝光机会，通过App通知和邮件推送帮助直播触达粉丝及潜在买家，同时借助全球超过14000家流量合作伙伴联动搜索、社交和导购等渠道进一步扩大商品及直播内容的触达范围，新开播卖家还有机会获得专属流

一款看似简单的橡皮泥压花器正在TikTok上创造惊人的销售表现，批发价仅4至5元的产品在海外卖到近40美元，价差超过50倍。8月13日，一位博主发布的使用DIY橡皮泥压花器3秒制作立体玫瑰花的短视频，在三周内累计收获810万播放量和超50万点赞，视频中将不同颜色橡皮泥放入针筒式压花器，用力按压后瞬间绽放出纹理清晰、色彩丰富的立体花朵，从平平无奇的泥块到精致作品的转变过程让无数观众直呼“太解压”，评论区求购链接的留言刷屏，甚至有网友询问能否用于制作蛋糕糖霜花。这款产品上架TikTok Shop美区后单价为39.99美元，已售出上千件，在亚马逊美国站同样售价约40美元，近30天售出2000多单，月销售额超53万元。这款压花器的走红并非偶然，它精准踩中了当下多重消费趋势。首先产品将复杂的黏土塑形过程简化为“放泥、按压、成型”三个动作，彩泥从模具中均匀挤出瞬间绽放为立体花朵的那几秒兼具观赏性与即时满足感，无须复杂剪辑一个15秒的“按压出花”过程就能让观众获得一次微型情绪释放。其次它满足了都市青年对“即时治愈”和“零门槛创作”的需求，不需要美术基础和手法技巧，轻轻一压就能获得媲美专业作品的立体花

在许多人印象中仍与战火和停电联系在一起的乌克兰，跨境卖家看到的却是另一番景象：2025年乌克兰线上零售额约70亿美元，仍以每年20%以上的速度增长，预计2024至2027年电商市场年均复合增长率达22.6%，2026年市场规模有望突破100亿美元，互联网普及率已超80%，约3600万用户习惯在线购物，今年1至4月中国对乌克兰出口同比增长32.6%。真正撑起这片市场的，正是被称作“乌克兰亚马逊”的头号电商平台Rozetka。该平台由创始人弗拉迪斯拉夫·切切特金与妻子于2005年在基辅创立，初始投资仅25万美元，主卖电脑配件和电子产品，“Rozetka”在乌克兰语里意为“插座”，寓意“凡是能插电的东西都能买到”。经过二十年发展，平台从纯电子配件定位逐步扩展到家电和手机，2017年开放第三方卖家平台形成自营加第三方双轮驱动，2018年与乌克兰另一电商巨头EVO集团合并把Prom.ua等平台收进版图，战时坚持运营自建物流推出应急配送使用户粘性不降反升，2023年上线支付体系和会员体系实现数字化全面升级，2026年与Meest China签署跨境电商合作备忘录正式向中国卖家敞开大门。Rozetk

非洲电商已进入高速增长周期，2025年电商用户达5.81亿，预计2030年市场规模将达840亿美元。Jumia作为泛非头部电商覆盖8国市场，搭建了交易、物流和支付全链路生态，2026年Q1 GMV同比上涨32%，下沉市场订单持续走高，成为中国卖家冲刺年终大促的核心渠道。在接下来的Q4叠加黑五和圣诞全年最大流量周期，Jumia已锁定3C数码、美容健康、时尚鞋履和家居日用四大核心主推类目，覆盖全年龄段和城乡消费群体，兼具走量低价款与高利润中高端单品，帮助中国卖家精准备货抓住非洲年终消费爆发窗口。非洲互联网渗透率2025年突破40%，78%的3C消费者为白领和男性大学生，预测2026年Q4三大细分品类增长势能强劲，其中手机整机功能机主打下沉市场，智能机在150至300美元和75至150美元区间增速迅猛，翻新机需标注并配套质保；数码配件方面充电宝为年度爆款，蓝牙耳机可通过品牌化提高溢价，智能穿戴手表需注重审美迭代结合商务和运动元素；电脑外设方面笔记本电脑是主流，键盘鼠标套装、笔记本支架和拓展坞等热销，Q4新增潜力单品包括标签打印机、无线路由器和多接口U盘。2024至2026年美容健康类目销量持

全球宠物科技市场在2026年规模已达198亿美元，预计2034年将突破537亿美元，年复合增长率高达13.16%。在亚洲宠物展上，从宠物烘干机、智能喂食器到AI猫砂盆和智能项圈，海外采购商专程来华寻找货源的景象折射出这一赛道的火热。宠主需求正从“自动化工具”延伸至更细致的智能场景——AI、机器学习与传感器技术进入宠物日常护理，喂食、饮水、排泄和活动等行为都可被记录和分析，产品卖点从“自动喂养”“自动清洁”升级到健康监测、异常提醒和远程查看；同时智能喂食器、饮水机和猫砂盆接入App后正在形成完整的宠物智能家居场景，买家关注硬件本身之外还包括App体验、多宠管理和设备联动；年轻宠主尤其90后和00后更愿意为“有温度的科技”买单，对订阅服务和耗材复购模式的接受度也在提升。在具体细分赛道中，智能喂食器是出货量最大、消费者认知最成熟的品类，基础款主打定时定量喂食，进阶款叠加摄像头、双向语音和App远程控制等功能，摄像头款溢价空间更大但对硬件稳定性要求更高，RFID多宠识别款适合多宠家庭且回购率高，卖点可围绕分宠进食和精准管理展开。智能饮水机则是高复购赛道，滤芯和泵芯等耗材能带来持续收入，新一代产

一件绿色“长发大嘴怪”连体衣正在TikTok美区掀起热潮，上线仅4个月销售额已突破34万美元，约合人民币228万元，相关带货视频7天播放量冲到1190万。这款来自Msrlassn Shop店铺的连体衣售价30.9至36.99美元，而国内同款货源价格在30元左右，运到海外价格空间接近7倍，且睡衣重量轻体积小适合运输，进一步提升了利润空间。产品采用抓绒面料和拉链设计，均码男女都能穿，平时可当睡衣，在万圣节和派对场合也能直接拿来“搞抽象”，最吸引人的是头上那张脸——两只外凸大眼睛、咧到耳根的大嘴配上一头乱糟糟的长发，整体造型夸张又滑稽，还配了一把超大号梳子，穿上再慢悠悠梳两下头发就已经足够拍一条TikTok。这件衣服的走红背后有几个清晰逻辑：首先它符合近年来越来越明显的“丑萌”审美，就像以古怪表情和夸张牙齿出名的Fuggler毛绒玩偶一样，正因为不完美和反差感反而让人一眼就能记住，越离谱越容易让用户停下来多看两秒，而在TikTok上能让用户停下来比产品本身漂不漂亮更重要；其次万圣节消费场景给了它额外推动力，这类商品平时可当睡衣家居服，到了万圣节又多了一层“变装”需求，欧美用户准备万圣节的时间

全球宠物市场在2026至2036年间仍将保持8.3%的年复合增长率，消费不景气的大环境下宠物赛道仍能保持如此增速，足以说明宠物消费的韧性依旧在线，消费者愿意为宠物花钱的意愿并未退潮，且养宠需求正脱离基本“温饱线”，逐渐向娱乐、陪伴乃至情绪价值等更细分的方向延伸。近期一款模拟躲猫猫游戏的宠物玩具在TikTok美区脱颖而出，其本体是一块星形猫咪活动垫，中间搭载自动运行装置并配备类似蛇尾巴和羽毛等猫咪感兴趣的元素，启动后装置会在垫子内部移动，通过不断变化的运动轨迹并时不时冒头刺激猫咪的捕猎本能，相较于传统逗猫棒和飞盘无需铲屎官实际参与，还能主动给宠物制造“悬念”，且活动垫可折叠收纳，对居住空间捉襟见肘的都市养宠家庭实用性极强。该产品售价12.99至23.62美元，目前已售出2.28万件，达成GMV33.34万美元，折合人民币约224万元。这款产品能够冲击百万GMV与带货达人的内容打法密不可分。达人们让爱宠化身体验官记录宠物与之斗智斗勇的全过程，时不时探出的翎毛引得猫咪上蹿下跳左右横跳，抖成筛子的镜头语言成为这出好笑戏码的天然反馈，文案中“看到她这么开心让我欣慰”进一步戳中屏幕前铲屎官的心。评

进入九月，海外家居“换装”季正式拉开帷幕，叠加返校季宿舍改造、万圣节、感恩节与圣诞节的轮番催化，家居装饰品类迎来一年中最旺盛的需求窗口，而墙面装饰作为最能直观呈现氛围感的核心区域，成为消费者投入预算和精力的重点。TikTok上与墙面装饰、挂毯和壁挂有关的视频内容近30天浏览量累计超6000万次，单条视频播放量超百万的不在少数，从万圣节南瓜幽灵的节日主题到复古秋色与冬日雪景的氛围感装饰，再到波西米亚风与抽象涂鸦，挂毯正以极高的视觉冲击力和场景适配性成为消费者装饰客厅、改造宿舍、打造摄影背景的首选单品，在“房间参观”“宿舍改造”和“秋季装饰重置”等热门内容标签下几乎成为画面中的视觉C位。这些挂毯已超越单纯墙面装饰品范畴，变成一面可以随时更换的“情绪墙”，承载着居住者对季节变换的感知、对个性审美的表达和对生活仪式感的追求，这种“低成本、高效率、强情绪价值”的特性让挂毯从传统编织艺术品演变为现代美式家居中不可或缺的软装元素。近期一款万圣节主题拼布复古风格的手工编织挂毯在TikTok美区呈现出明显销量上涨趋势，近30天内售出5000多条，总销售额超12.22万美元，几度出现卖断货状态。该挂毯售价

一款上架快四年的空气炸烤箱在TikTok马来西亚市场突然重新走红。这款售价仅23.75美元的小型空气炸烤箱近30天售出5032件，贡献11.95万美元GMV，销售额增长345.4%，成为店铺中增长最快的商品。销量曲线显示，前17天日GMV大多在547至2213美元之间平稳运行，第18天突然跃升至1.55万美元，次日接近1.6万美元，随后连续四天维持万元以上，一款成熟商品就这样被重新推回用户面前。推动这一爆发的是达人@delicio.couture发布的一条81.7秒视频。视频开头达人直接展示包装盒和产品，强调品牌和促销信息，随后指着盒子上的图案讲解四合一功能——空气炸锅、微波炉、烤箱和加热保温。接着展示6L容量、无油烹饪特点、保修卡和赠品垫盘，拉近镜头让观众看清不粘涂层并用“完全不粘，清洗很方便”这句简短评价解决用户对清洁的顾虑。操作演示环节展示LED数字触控屏，依次演示开机、调温和定时，并指着预设图标告诉观众可以做披萨也可以烤鸡。整条视频没有演示完整的烹饪过程，却在不到82秒内回答了用户下单前最关心的几个问题——它能做什么、容量够不够、里面有什么、好不好清洗、操作会不会太复杂，最后再

俄罗斯国防部9月1日通报称，俄军对位于乌克兰基辅州波赫雷比的DHL Logistics物流中心发动了打击，该物流中心被指用于储存无人机及其零部件并服务于乌克兰军方。俄方还表示当日遭打击的目标包括基辅州鲍里斯波尔一处贸易物流中心、敖德萨州的一处物流中心以及南部港口一艘被指运输军用物资的散货船。此次袭击是俄乌之间“仓储报复战”全面升级的最新表现——自今年7月下旬起，乌克兰使用无人机先后袭击了俄罗斯最大的电商平台Wildberries及第二大电商Ozon的多处仓储设施，俄方指责乌克兰将民用电商和物流设施纳入攻击范围，并多次警告相关行动将引发报复。8月以来俄军已对基辅及周边地区发动大规模导弹和无人机袭击，Rozetka、Nova Poshta、Novus、Silpo和Epicentr等多个仓储和物流设施遭到破坏。由于大型中转仓被毁，乌克兰零售商开始尝试通过厂家直送和区域分散备货等方式维持门店供应，被当地媒体形容为“车轮上的物流”。截至目前，DHL尚未就该物流中心受损情况、仓储货物性质或业务影响发布相关声明。需要了解的是，2022年俄乌冲突升级后DHL Express已暂停发往俄罗斯和白俄罗斯的

美客多近日正式推出APP直播功能Mercado Livre Live，消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面。该功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐及合作伙伴内容进一步结合。目前美客多的联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲已有超过900万人参与，仅2026年第二季度巴西通过该计划产生的订单量就达到每分钟208单。随着直播功能上线，平台希望进一步缩短内容展示与商品购买之间的距离，让消费者从“看商品”到“下单”可以在同一个页面内完成，直播会集中出现在APP内的独立信息流中，卖家和创作者可以在直播过程中展示商品、回答消费者问题并直接引导购买。美客多此次加码直播电商与全球市场的快速增长有关，Grand View Research数据显示全球直播电商市场规模在2025年达到1729亿美元，预计2026年将进一步增长至2303亿美元，在巴西已有31%的消费者在直播过程中购买过商品。美客多还计划借助2026年Rock in Rio音乐节为直播功能造势，期间将与品牌和内容创作者合作开展每天8小时直播并展示平台商城内可购买

当中式休闲零食、调味品和预制菜在国内陷入低价内卷时，一批中国食品工厂已经将货柜开到了莫斯科、新西伯利亚和叶卡捷琳堡。2025年中俄农产品贸易总额达113.5亿美元，同比增长8.7%，其中中国对俄食品出口33.4亿美元，增速9.1%；2026年一季度中国对俄农产品出口8.9亿美元，同比再增21.1%，水果、水产、肉类和糖制品全线拉升。俄罗斯1.4亿人口、冬季鲜果自给率不足一半、西方糖果巧克力货架大面积空出、Wildberries和Ozon食品GMV连年增长超过40%，使俄罗斯成为未来五年中国食品出海最确定的增量盘之一。供给端方面，雀巢、玛氏和亿滋等西方品牌业务收缩后，俄罗斯休闲食品年规模超100亿美元，调味品、预制菜和啤酒均出现稳定替代需求，中国啤酒2026年5月对俄出口额同比翻一倍，俄罗斯已跃升为中国啤酒第一大出口国。需求端方面，Wildberries、Ozon Food和Yandex Market的食品订单过去两年保持40%以上增速，新西伯利亚、叶卡捷琳堡和克拉斯诺达尔等二三线城市冷链覆盖完善后订单增速反超莫斯科，年轻人“一人食”心智让自热火锅、酸辣粉和螺蛳粉在俄区电商一年增长3倍。