亚马逊稳居德国电商第一，在线零售市占率高达 63% 领先优势明显

海贝来讯，德国科隆零售研究机构 IFH KÖLN 联合 General Evidence 发布最新报告，亚马逊（含第三方 marketplace）占据德国在线零售约 63% 份额，零售销售额约 691 亿欧元。97% 的德国网购用户曾在亚马逊消费，59% 拥有 Prime 会员；2025 年其德国销售额中 46.1% 来自第三方卖家。研究进一步指出，亚马逊直接及间接影响的销售额占被考察品类的 41%。尽管 SHEIN、AliExpress 等亚洲平台增速更快，亚马逊仍稳步扩张，2025 年集团营收 7169 亿美元。报告将食品生鲜视为下一增长极——线上快消占比仅 4.9%，但市场规模近 3000 亿欧元，亚马逊已拿下线上快消 46.1% 的份额。