淘宝升级跨境购物推出DISCOVER，AI甄选600万商品对撼SHEIN与TEMU

海贝来讯，阿里巴巴旗下淘宝于近日升级其跨境购物体验，推出全新 DISCOVER 频道并同步调整界面、物流与 AI 工具，明显向内容发现加 AI 选品倾斜。据淘宝披露，DISCOVER 频道已聚合超过 4000 家原品牌店铺与 600 万款由 AI 与人工买手共同甄选的商品，并按最多 15 个主题分类组织，配合个性化推荐帮助用户发现契合偏好的产品，而非单纯搜索比价。在工具层面，平台正在打磨 AI 试穿（AI Try-On）、AI 虚拟上妆（AI Virtual Makeup）与 AI 空间摆放（AI Room Placement），并计划推出 30 余位 AI 生活专家，覆盖穿搭、烘焙等场景。这一动作与阿里近期押注淘宝、天猫服饰商家出海、正面对抗 SHEIN 与 TEMU 的战略一脉相承。对跨境卖家而言，信号明确：中国出海电商的竞争重心正从铺货加低价转向 AI 驱动的发现式购物与内容种草，服饰、美妆等强视觉品类尤其受益；但另一边，低值包裹免税豁免的取消将抬高合规与履约成本，选品与定价需提前把关税与清关变量算进去。建议卖家借 DISCOVER 的 AI 甄选与虚拟试用入口，把视觉化、可试用商品作为出海首选。