报告预测：TikTok广告收入或于2030年超越YouTube

据行业分析机构WARC Media的最新报告，尽管YouTube正努力巩固其与传统电视广告的类比定位，但其在数字广告领域正面临来自TikTok日益严峻的竞争。随着营销预算加速向社交电商和效果广告倾斜，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入最高的平台。

数据显示，YouTube的广告业务在经历高速增长后已趋于平稳。WARC预测，其2025年广告收入约为404亿美元，同比增长11.7%，低于前一年的14.7%；此后增速预计将进一步放缓。与此同时，TikTok凭借其在推动消费者购买和转化等营销漏斗底部效果上的更强说服力，广告收入增长速度更快。WARC内容主管指出，YouTube在将此方面的成功转化为相应广告收入增长上显得力不从心，因此正日益转向争夺传统电视广告预算。

尽管面临竞争，YouTube仍是全球媒体计划的核心，被营销人员评为最喜爱和最值得信赖的广告平台之一，在品牌安全性方面也排名靠前。其优势在于，联网电视观看时长占比已达45%，且短视频内容YouTube Shorts的日均观看量超2000亿次，在年轻群体中具有显著的广告转化能力。然而，TikTok在整合视频观看、产品发现与直接购买方面形成的闭环体验，被视为其实现广告收入更快增长、并有可能在十年内重塑全球视频广告市场格局的关键驱动力。