美客多正式推出直播购物功能，加码社交电商赛道

美客多近日正式推出APP直播功能Mercado Livre Live，消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面。该功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐及合作伙伴内容进一步结合。目前美客多的联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲已有超过900万人参与，仅2026年第二季度巴西通过该计划产生的订单量就达到每分钟208单。随着直播功能上线，平台希望进一步缩短内容展示与商品购买之间的距离，让消费者从“看商品”到“下单”可以在同一个页面内完成，直播会集中出现在APP内的独立信息流中，卖家和创作者可以在直播过程中展示商品、回答消费者问题并直接引导购买。

美客多此次加码直播电商与全球市场的快速增长有关，Grand View Research数据显示全球直播电商市场规模在2025年达到1729亿美元，预计2026年将进一步增长至2303亿美元，在巴西已有31%的消费者在直播过程中购买过商品。美客多还计划借助2026年Rock in Rio音乐节为直播功能造势，期间将与品牌和内容创作者合作开展每天8小时直播并展示平台商城内可购买的商品。目前直播功能已经上线，同时与“Venda com Afiliados”功能打通，卖家可以针对通过创作者计划销售的商品设置额外激励。

与此同时，美客多发布的《Efeito MELI 2026年影响力》报告显示，其巴西业务在2025年产生了731亿雷亚尔的经济影响，相当于巴西GDP的0.7%。平台每直接创造1雷亚尔增加值还会带动相关产业链产生1.40雷亚尔经济活动，2025年生态体系共关联超过41.3万个就业岗位。平台上活跃卖家基础近62.7万家，60%受访商家将美客多作为主要销售渠道，七成商家表示美客多是其第一次通过互联网销售商品的平台。物流网络方面，2025年每5个包裹中有3个被发送至其他州，61%中小企业表示通过美客多开始向此前无法覆盖的城市销售商品。金融服务方面，2025年共有470万家企业和创业者使用Mercado Pago处理销售交易，相关金额超4100亿雷亚尔。人工智能应用方面，一半巴西中小企业表示首次通过该平台使用AI工具，90%用于处理或优化商品图片，30%用于制作商品目录视频，20%应用于消费者服务、评价分析和退货处理。此外27%的中小企业根据在美客多上的销售经验增加或开发了新产品，35%表示平台帮助其提高了销售稳定性和应对需求突然下降的能力。