美客多

美客多近日正式推出APP直播功能Mercado Livre Live，消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面。该功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐及合作伙伴内容进一步结合。目前美客多的联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲已有超过900万人参与，仅2026年第二季度巴西通过该计划产生的订单量就达到每分钟208单。随着直播功能上线，平台希望进一步缩短内容展示与商品购买之间的距离，让消费者从“看商品”到“下单”可以在同一个页面内完成，直播会集中出现在APP内的独立信息流中，卖家和创作者可以在直播过程中展示商品、回答消费者问题并直接引导购买。美客多此次加码直播电商与全球市场的快速增长有关，Grand View Research数据显示全球直播电商市场规模在2025年达到1729亿美元，预计2026年将进一步增长至2303亿美元，在巴西已有31%的消费者在直播过程中购买过商品。美客多还计划借助2026年Rock in Rio音乐节为直播功能造势，期间将与品牌和内容创作者合作开展每天8小时直播并展示平台商城内可购买

圣诞购物季不仅是全年销售顶峰，更是决定跨境卖家全年业绩的关键战役。根据美客多历史数据，2025年10月至12月期间，墨西哥站点在圣诞大促中实现爆发式增长，销量同比增长高达44%。当前消费趋势呈现两大显著变化：超过58%的消费者在11月初便已开启圣诞采购，备货与抢购节点明显前移；同时，41%的用户会提前在线上搜索搭配灵感与备货清单，线上搜索已成为消费决策的第一站。基于这些洞察，美客多推出了2026圣诞旺季黄金备货与爆品选品指南，建议卖家紧扣圣诞装饰和节日家居礼赠两条主线布局。在圣诞装饰类目，其搜索关键词价值占美客多站内的60%，爆发期峰值销量可达平时的6.85倍。爆品涵盖造型灯串、圣诞树及挂饰、圣诞花环、圣诞人偶、宗教场景摆件和圣诞袜等，客单价从数美元至数十美元不等，卖家需注意不同站点的产品偏好差异，例如墨西哥站点更青睐大尺寸强色彩装饰，而巴西站点则对金色中性色和自然简洁风格接受度更高。节日家居礼赠方面，卖家可通过“礼盒化包装”和“节日氛围主图”赋能常态化产品，重点品类包括家纺软装、餐厨礼品、餐桌布置、氛围家居和礼品收纳，既能拉高礼品溢价又便于节后清库存。此外，服饰穿搭、变装派对配件和美

时至7月，正是决胜下半年旺季的关键筹备窗口。回顾美客多往年销售数据，万圣节采购需求通常在8月启动，10月攀至峰值，作为开启年末旺季的重要节点，提前布局至关重要。COS服饰是万圣节的绝对主角，经典恐怖形象与热门影视角色构成两大消费核心。选品宜采取“经典款保底、热门IP追新”的策略，同时需注意规避IP侵权风险，优先选择无特定IP指向的经典形象、公版IP或原创设计。在传统COS服饰竞争激烈背景下，充气服是值得关注的差异化方向，而将分散单品整合为多件套装销售，则是拉升客单价的有效方式。家居装饰与派对用品是仅次于COS服饰的第二大品类，其中氛围灯、墙面桌面装饰及庭院装饰需求集中，尤其墨西哥市场注重庭院布置，巨型骷髅等装饰品在9月中下旬进入搜索高峰。派对必备的面具、糖果桶和小配饰则是消费者随手加购的热门选择。此外，大促期间的流量外溢也会为汽摩配、家电等关联品类带来增量机会。在运营节奏上，自发货模式建议7月完成选品定款，8月首批上架并测试潜力款，9月根据数据补货放大，10月进入现货冲刺。海外仓模式则需在9月中旬完成备货入仓、关键词优化和大促提报，10月初增加广告预算，中旬主攻转化、提报平台活动。卖家

美客多旗下核心赋能项目“海外仓高阶卖家成长服务（CBT PRO）”于近日宣布重磅升级，将全面向墨西哥、巴西、智利和阿根廷四个国家的本土店海外仓卖家开放。该服务以月度为周期，整合平台核心资源与专家团队，旨在为本土卖家提供量身定制的综合性运营解决方案。服务核心内容包括：一对一的资深中文客户经理陪跑，提供全流程运营指导；丰富的活动资源，支持卖家自主提报促销；月度仓储扩容支持，符合条件的卖家可申请提升库容；定制化月度业绩复盘报告，以数据驱动决策；深度市场分析与选品洞察；官方优先处理的申诉绿色通道；以及抢先试用平台新功能与政策。此次升级将原先的服务范围进一步扩大，标志着美客多对本土卖家支持力度的显著增强。该服务将于2026年8月1日正式上线。有意向的卖家需通过官方渠道扫描二维码填写意向问卷，提交店铺ID、邮箱及联系方式等关键信息。提交后，专属经理将在5个工作日内联系，确认加入后需签署合作协议，随后即可正式启动服务，享受专属赋能支持。

被称为“双日期”的购物节正在巴西消费者的促销日历上占据重要位置。在近期结束的7.7大促中，美客多（Mercado Livre）创下了其在巴西市场的历史最高销售纪录，无论是在交易总量、售出商品数量还是活跃买家数方面均达到新高。这一业绩甚至超越了2025年的黑五大促，而早在2025年，美客多的6.6活动就已实现了对2024年黑五销售额的超越。2026年的7.7活动也是歌手Anitta作为美客多品牌大使的首次亮相。她此前已是美客多旗下支付平台Mercado Pago的合作伙伴，此次在美客多的首秀以“7.7 Vem Fazer Comprittas”为主题，为活动增添了关注度。美客多巴西市场副总裁表示，随着“双日期”促销活动融入巴西商业日历，平台正不断积累经验，以创造优于黑五的销售表现。他指出，这不仅反映了巴西市场巨大的增长空间，也显示出将线下消费者吸引至线上购物的巨大潜力。巴西目前是全球最大的电子商务市场之一，但线上购物渗透率仅为16.7%。根据摩根士丹利的数据，这一比例预计在2029年将达到22.7%，表明市场正处于快速扩张期，增长空间显著。这一潜力得益于平台持续的大规模投入：自2018年

转眼间2026年已过半，对于跨境卖家而言真正的“战场”才刚刚拉开序幕——下半年集中了拉美市场全年最重要的促销节点，从世界杯到黑五，从Buen Fin到圣诞节，每一个节点都意味着可观的流量与订单增长。为帮助卖家提前规划、精准备货，美客多整理了2026下半年核心营销日历，覆盖平台级促销、文化节庆与购物狂欢。Double Date每月双日节以每月特定的“双日”节点为主题为跨境卖家推出专属促销活动贯穿全年持续为店铺引流;Brand Week品牌周每月一次的品牌专属推广周每次持续7天专为自发货卖家打造，参与即享品牌资源包(跨境专区Banner加品牌合集曝光加平台补贴加秒杀坑位);世界杯(6月11日至7月19日)全球顶级体育盛事中巴西、阿根廷、乌拉圭等足球强国消费意愿极强，赛事周边常提前售罄;父亲节(6月21日)在巴西是8月第二个星期日(8月9日)，电子产品、工具套装、运动装备、高端男装等实用型、品质型的男性消费品类受青睐;返校季(8至9月)学生、家长及教师群体集中筹备学习与工作用品，是每年体量最稳定的刚需节点之一;阿根廷的母亲节在10月第三个星期日，具有极高的消费热度是下半年重要的情感消费节点;

随着2026年国际足联世界杯临近，世界杯相关商品在拉丁美洲市场持续升温。美客多宣布与FIFA达成合作，共同打击2026年世界杯相关商品的假冒和盗版问题，与此同时FIFA正式加入美客多发起的“反假冒联盟”，共同加强知识产权保护。美客多表示2026年5月拉丁美洲消费者在美客多平台上对世界杯相关商品的搜索量达到每分钟105次，其中官方球衣和官方比赛用球是搜索量最高的商品类别，同时也是此次合作重点保护的品类。根据双方合作内容，FIFA与美客多将共同识别并下架侵犯FIFA知识产权的商品和相关商品信息，同时还将协调执法机构开展合作协助查扣假冒商品。双方表示此次合作的目标是减少未经授权商品在市场上的流通，保护消费者权益同时维护FIFA官方合作伙伴和授权商的权益。美客多知识产权总监Paula Fernandez Pfizenmaier表示FIFA加入反假冒联盟进一步强化了平台提升数字交易环境安全性的工作。FIFA商业法律总监Lynn Carrillo则表示打击假冒产品一直是FIFA知识产权保护战略的重要组成部分，也是维护官方合作伙伴和授权商权益的重要工作，美客多通过这一重要且高效的合作联盟所展现出的团

美客多旗下数字广告业务Mercado Ads近日宣布推出三项全新广告解决方案，进一步加强媒体、数据与电商之间的连接能力，包括将广告平台扩展至TikTok生态系统、推出覆盖拉丁美洲的内容创作者网络以及上线全新的可购物视频广告形式。根据Mercado Ads介绍，这些新产品属于其“Commerce Powered Media”战略的重要组成部分，目标是将不同媒体渠道上的广告投放与Mercado Libre平台内的购物行为进行连接。未来广告主不仅能够在美客多生态内触达消费者，还能够在TikTok、联网电视、流媒体平台、社交媒体以及即时通讯应用等外部渠道触达目标用户，该方案允许品牌利用美客多的第一方数据进行广告受众定向，并追踪广告在消费者购买路径各个阶段产生的影响，包括品牌搜索、官方店铺访问、商品加入购物车以及最终成交等行为。此次发布的一大重点是Mercado Ads与TikTok生态的整合，新方案将美客多自有数据与TikTok广告资源结合，使品牌能够向在美客多平台上表现出购买意向的用户投放竖屏视频广告。初期阶段广告主可以面向TikTok用户开展品牌认知类广告活动，广告效果不仅能够在TikTo

对拉美跨境卖家而言，7至9月是引爆下半年销量的黄金跳板。依托超过3亿买家加上全球增速最快电商市场的强劲大盘，多个热点需求集中爆发，第三季度的消费势能将率先拉开下半年狂欢序幕。鉴于自发货商品从备货上新到稳定曝光需要一定周期，美客多为自发货卖家梳理了第三季度核心赛道与运营节奏，助力卖家提前锁定下半年销量红利。在五大核心消费热点方面，返校季是7至8月最重要的季节性消费窗口，拉美返校季的最后备货窗口已开启。数据显示，2025年墨西哥返校季家庭支出创历史新高，美客多背包类目大涨近35%;2026年初的巴西开学季相关品类拉升45%。重点关注学生用品、背包与书包、文具、儿童服饰、电子学习配件、午餐包与水杯等校园用品。世界杯赛事对球迷消费、运动用品及观赛周边的带动效应通常延续至赛后数周，可围绕足球运动、球迷观赛、派对聚会、运动休闲穿搭提前布局，重点关注运动T恤、运动裤、球袜等运动休闲服饰，足球、护具、训练装备等球类运动用品，球迷配饰(帽子、旗帜、围巾、贴纸等)，观赛派对用品(装饰灯串、一次性餐具、主题布置等)，足球主题周边(手机壳、钥匙扣、保温杯等)，以及投影仪、音响、相机等影音拍摄装备。拉美各市场在

为给中国卖家提供更顺畅、高效的运营体验，美客多中文版卖家后台（Global Selling）现已正式上线。无论您是刚入驻的新手，还是经验丰富的成熟卖家，均可一键切换为中文界面，轻松管理店铺。切换至中文版卖家后台仅需三步：首先登录卖家后台（Global Selling），然后点击页面右上角的店铺头像，最后在下拉菜单中选择“Language”中的“中文”即可完成设置。卖家后台（Global Selling）是美客多为卖家打造的一站式店铺管理平台。通过该平台，卖家可以完成以下操作：商品管理，包括创建、编辑商品信息，设置价格与促销活动；订单处理，包括处理订单、退款，管理客户售后；库存管理，包括实时追踪库存状态，安排备货补货，维护库存健康；广告投放，包括自主设置广告活动，提升商品曝光；数据看板，包括一览店铺运营数据，辅助经营决策。中文版界面上线后，操作更加便捷，消除了语言障碍，卖家可以更准确地理解平台规则、活动说明和操作指引，避免因误读而产生的失误。同时，管理更加高效，直观的中文菜单和功能布局，帮助卖家快速完成订单处理、库存更新、商品上架等日常操作，显著提升运营效率。