美国快消品市场竞争加剧，亚马逊与全食超市份额逼近好市多

近日，市场研究机构Numerator发布的最新数据显示，截至2026年6月30日，亚马逊与全食超市在美国快消品市场的合计份额同比增长1.0个百分点，消费额超过160亿美元。两家公司共占据8.1%的市场份额，距离排名第二的好市多仅差0.1个百分点，这标志着美国快消品零售市场的头部竞争正进一步加剧。

整体来看，沃尔玛仍以20.8%的份额稳居美国最大快消品零售商之位，份额同比增加0.2个百分点，其购物客流同比增长2.4%，单次购物快消品消费金额增长1.3%，主要受益于家庭用品、宠物用品、母婴用品及食品饮料等品类的强劲表现。Numerator指出，亚马逊此次份额增长主要得益于家庭渗透率的提升（过去一年提高2.6个百分点）和消费者购物频次的增加（每户年购物次数增长11%），表明亚马逊正进一步巩固其在日常采购中的地位。在食品饮料细分市场，亚马逊与全食超市的表现同样突出，两家合计份额同比提升0.55个百分点，成为该领域增长最快的零售商。

从市场排名看，截至2026年6月30日，沃尔玛（20.8%）位居第一，好市多（8.2%）第二，亚马逊与全食超市（8.1%）第三，克罗格（6.7%）第四，Albertsons（3.6%）第五。近三年趋势显示，沃尔玛份额在20.6%-20.9%间小幅波动，好市多从7.4%稳步升至8.2%，而亚马逊与全食超市则从6.6%增长至8.1%，是头部零售商中增速最快的组合。与此同时，克罗格从7.2%降至6.7%，Albertsons从3.9%降至3.6%，两者份额持续收缩。

在食品饮料市场，沃尔玛（20.3%）保持第一，好市多与克罗格均为8.3%，并列第二、三位，Albertsons（4.5%）和Publix（4.1%）紧随其后。过去三年，好市多份额从7.6%升至8.3%，克罗格则从8.8%降至8.3%，Albertsons小幅下滑，Publix基本稳定。

会员制零售方面，好市多继续扩大对山姆会员店的领先优势，其快消品份额同比增加0.46个百分点，而山姆会员店下降0.45个百分点。值得注意的是，山姆流失的份额并非全部流向好市多——在其现有消费者中，亚马逊获得了0.8个百分点的消费份额增长，高于好市多同期0.4个百分点的增幅。此外，Numerator表示，若克罗格拟收购Giant Eagle的交易获批，美国食品零售市场排名将生变，克罗格的食品饮料份额预计将从8.3%升至8.7%，超越好市多成为该细分市场第二。