彩妆出海选品指南：唇部产品如何撬动Z世代消费市场

美妆赛道正迎来结构性变革，独立品牌增速达42.7%，远超传统彩妆下滑趋势。选品可聚焦明星同款与社交热点品类，例如以唇部产品作为切入點（如唇线笔、润唇膏套装），结合Kylie Cosmetics“单品引爆”策略，通过限量发售与倒计时营销制造稀缺感。产品设计需注重视觉冲击力，如果汁感饱满的包装、高饱和度色彩，适配社交媒体传播特性，同时开发“明星妆容同款”套装，提供一键购买解决方案，降低用户决策成本。