越南电商爆发！凉鞋单品周销14.9万双，TikTok流量成本仅2.5美元撬动300亿市场

2025-10-17 11:33:39

越南电商市场迎来高速增长，2025年B2C规模突破300亿美元（Q4增速35%），年轻消费群体（18-35岁占比60%）催生高复购需求。Nesty凉鞋凭借防滑设计与腰果花元素周销14.9万双，印证“功能+审美”双驱动模式的成功。选品需聚焦三大方向：功能鞋履类（防滑凉鞋、防水拖鞋）、日常休闲类（简约帆布鞋、透气运动款）及文化元素类（腰果花图案、本土配色）。核心卖点应紧扣“实用+本土化”——场景适配（雨季防滑、炎热透气）、文化融合（越南传统纹样、流行色系）及性价比（定价5-15美元），主攻胡志明市、河内等都市圈及年轻Z世代群体。供应链优先选择珠三角鞋履产业带，整合快速打样（7天出款）与柔性生产，成本控制在售价30%以内。

营销端紧抓TikTok流量红利（CPM仅2.5美元），通过“场景化测评+挑战赛”短视频（雨天防滑测试、夜市实拍）激发购买欲，搭配中腰部达人合作（单条成本50-100美元）实现高效转化。重点规避文化禁忌（宗教符号规避），2025年越南鞋履线上增速达25%，功能款复购率超30%，中国供应链凭借快速迭代（月均20新款）及成本优势（价格低于本土品牌20%）占据市场中端份额50%。