TikTok Shop泰国二季度实体商品GMV份额达48%首次反超Shopee

海贝来讯，据Tech in Asia援引Cube最新报告，2026年第二季度泰国实体商品线上零售中，TikTok Shop在Shopee、Lazada与TikTok Shop三家的合计GMV中占到48%，首次反超Shopee的45%。从上半年口径看，三家平台份额分别为TikTok Shop 46%、Shopee 45%、Lazada 9%。规模上，2026年上半年TikTok Shop在泰国GMV约99亿美元，同比增长116%，Shopee约98亿美元、增长32%，Lazada由21亿美元回落至16亿美元，三家合计GMV达307亿美元，同比增长21%。报告同时提到，TikTok Shop已被泰国电子交易发展局列为高影响平台，需按法令完成风险评估与商户核验登记。对跨境卖家而言，泰国短视频驱动的社媒电商红利仍在释放，但选品与本地合规门槛同步抬升，提前布局本地仓与达人矩阵的团队更有机会分得增量。