TikTok Shop

海贝来讯，2026 年 9 月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop 合计约 4.62 亿，Shopee 约 4.74 亿，TikTok Shop 整体流量已达 Shopee 的 97.5%。分市场看，TikTok Shop 已在印尼（1.43 亿对 1.36 亿）、越南、马来西亚、菲律宾四个市场超过 Shopee，Shopee 目前仅在泰国和新加坡明显领先。同期 Shopee 六国流量环比全部回落。另据 Momentum Works 统计，2025 年 Shopee 仍占东南亚平台电商 GMV 的 53%，而 2026 年上半年东南亚内容电商 GMV 已达 338 亿美元、占平台电商总 GMV 约 37%，两年前这一比例仅为 20%。对卖家来说，流量端 TikTok Shop 已追平第一梯队，但成交端 Shopee 的份额优势仍在，双平台并行仍是东南亚的主流打法。

海贝来讯，据 CoStar News 报道，TikTok 已完成一笔租赁交易，租下英国沃里克郡拉格比的大型仓库 Rugby 251。该仓库占地 25.1 万平方英尺，位于 M6 高速公路 1 号交叉口旁，业主为中国电商企业京东旗下的基础设施平台京东产发。市场消息人士称，TikTok 签下为期 10 年的租约，租金约为每平方英尺 11 英镑。该建筑今夏竣工，达 A+ 级与 BREEAM 优秀级，设 3 个地面入口、净空 15 米、69 个重型货车停车位。仓库由 TikTok 自营物流部门 Fulfilled by TikTok 使用，该部门负责 TikTok Shop 的仓储与发货，2023 年推出。TikTok Shop 在英国拥有超过 20 万家中小企业用户。对英国站卖家而言，平台自营仓容持续扩容，本地履约时效与退货处理的确定性随之提升。

海贝来讯，TikTok Shop 在巴西为今年黑五准备了 1 亿雷亚尔优惠券预算。单张券最高 200 雷亚尔，折扣最高七成，部分商品免运费，并支持最多 12 期免息，直播时段另有闪购。活动自 10 月 27 日启动，按品类分阶段推进，家居厨房打头阵，主阶段为 11 月 19 日至 30 日，12 月 12 日收官，整体跨度近 7 周。平台在巴西拥有 1.34 亿用户，平均年龄 30 岁以上。TikTok 方面称，自 2025 年 5 月上线至 2026 年 5 月，平台日均销量增长 102 倍，直播销量增长 161 倍。有分析提醒，优惠券成本由平台承担，其余折扣多由卖家利润承担。对布局巴西的卖家，这是一段近 7 周的连续流量窗口，但价格机制需要提前算清折扣与利润的边界。

海贝来讯，TikTok Shop 印尼站发布售后新规，自 2026 年 10 月 15 日起，更多家用电器类目将开放「改变心意（Change of Mind）」个人原因退货通道，买家满足退货条件即可据此申请退货。平台说明，该类退货不计入卖家责任相关的商品退货率与资金退货率，退货运费及初始发货运费均由平台承担。此前家电类目没有该专属选项，买家只能选其他理由，容易干扰卖家绩效指标。本次覆盖小型家电（空气净化器、风扇、吸尘器、扫地机器人等）与厨房电器（面包机、咖啡机、微波炉、电饭煲等）及相关配件。对经营印尼站家电的卖家而言，售后指标被误伤的风险下降，同时平台在主动降低高客单家电的下单门槛，退货与运费成本更多落在平台侧。

海贝来讯，据新加坡研究机构 Momentum Works 报告，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 为 503 亿美元，其中美国站 118 亿美元、同比增长 103%，首次超过印尼，成为该平台全球第一大市场。报告显示，美国站商城标签页成交占比首次压过短视频：商城占 51.4%、短视频占 40.4%，一年前分别为 36% 和 50%；直播占比从 14% 降至 8.2%。同期美国站店铺数达 135 万家、达人 2000 万名，上半年 GMV 突破 100 万美元的店铺有 5700 家、同比增 8 倍；27 个品类中有 21 个价格下行，GMV 前十达人有 8 个是新面孔。对跨境卖家来说，商城与搜索承接的成交占比上升，说明美区生意的重心正从纯内容投放转向「内容种草＋货架承接」，店铺运营与商品卡的重要性同步抬升。

海贝来讯，据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一，成为该平台当前核心主力市场。东南亚仍是基本盘：泰国、印尼 GMV 均为 50 亿至 55 亿美元，越南 45 亿至 50 亿美元，马来西亚 40 亿至 45 亿美元。其中印尼、马来西亚保持正向增长，泰国、越南出现环比下滑。增速最高的是墨西哥，本季环比涨 20%；巴西涨 18%，新加坡、法国增速均超 15%。对跨境卖家而言，美国站单体量已能与整个东南亚抗衡，但增量更多分散在拉美与欧洲；东南亚内部则出现分化，泰国、越南的环比回落意味着选品与投放节奏需要重新校准。

美国疾病控制与预防中心（CDC）行为风险因素监测系统（BRFSS）2022 年数据显示，美国成年人中睡眠不足（每天少于 7 小时）的比例按州计算从佛蒙特州的 30% 到夏威夷州的 46%；按人群看，男性 37%、45 至 64 岁人群 39%、夏威夷原住民或太平洋岛民 49%；2013 年至 2022 年这一比例没有改善。亚马逊美国站「防打鼾设备」类目近 12 个月（截至 2026 年 7 月）Top 50 卖出 133.22 万件、4,538.77 万美元，均价 34.94 美元，Top 10 商品占 70.7% 的销量。供给端，海贝分销货盘「睡眠和打鼾」类目（路径 保健 > 医疗保健 > 睡眠和打鼾）在售 349 个 SKU，覆盖 11 个国家站点；美国站 139 个，占 39.8%。美国站这 139 个 SKU 全部来自同一个货主，其中贴片类 83 个（59.7%）、喷雾类 22 个（15.8%）、精油类 19 个（13.7%）；同款货盘可在海贝分销一件代发，48 小时发货、退货本地处理。

商务部《出口商品技术指南 宠物食品》（2026 年 4 月发布）援引中国海关统计：2025 年我国宠物食品出口量 204.7 万吨、同比下滑 1%，出口额 216.8 亿元、同比下滑 2%，为 2016 年有连续统计以来首次出现「量额双降」，但仍是历史次高位；出口均价 10.59 元/千克，与上年基本持平。品类上，其他零售包装狗食或猫食饲料出口额 93.60 亿元、占总额 43.2%，均价 29.90 元/千克，是整体均价的 2.82 倍；零售包装罐头出口量 4.83 万吨、同比增长 22%，出口额 7.38 亿元、增长 24%，增速居所有品类第一；添加剂预混合饲料出口量 138.64 万吨、占出口总量的 67.7%，但均价仅 6.91 元/千克。产地上，山东省出口 99.50 亿元、同比下滑 6%，仍居全国第一，约为第二名广东省的 4.8 倍；广东 20.52 亿元、增长 18%，是唯一实现正增长的头部省市。市场上，亚洲占出口额 52.3%，越南 23.19 亿元、增长 18%；同款货盘可在海贝分销一件代发，48 小时发货、退货本地处理。

圣诞节还没到，美国人已经开始研究怎么包装礼物了。根据Google Trends数据，“gift wrapping”一词近30天在美国的搜索热度整体维持在较高水平，随着9月进入尾声，消费者围绕如何包装圣诞礼物的需求开始提前释放。相比圣诞礼物本身，礼物包装是一个容易被忽视却拥有完整消费链条的细分市场，从包装纸、礼品袋、丝带、贺卡到裁纸器和胶带分配器等工具，消费者不仅要把礼物包起来，还在追求更好看、有仪式感且省事的包装体验，这也让礼物包装从圣诞消费中的附属需求逐渐变成一个值得跨境卖家关注的Q4细分生意，而在TikTok Shop美区，这门看似不起眼的包装生意已经有人提前卖起来了。近期TikTok Shop美区的圣诞相关商品正在提前升温，尤其是关于礼物包装及其周边用品。搜索“圣诞礼物包装”可以看到各种不同规格、风格和组合形式的包装产品正在涌现，其中一款刚上架2个月、带有圣诞经典雪花、麋鹿、圣诞树和胡桃夹子等元素的双面包装纸已卖出2100多单，售价区间为18.19至36.39美元，通过多种经典节日元素降低了消费者的选择门槛，属于典型的节日刚需型商品。另一款包装纸则走复古路线，将圣诞经典元素与复古

苹果首款折叠屏iPhone Duo还没正式发售，但它的手机壳已经在TikTok上火了。相关话题标签#iphoneduo上传的作品已超过4.29万条，满屏都是博主拿着手机壳展示的视频，一条酒红色折叠壳的视频发布一天便获得8.5万点赞，一条白色双壳展示视频一周内获得16.2万点赞，还有人把iPhone Duo和三星Galaxy Z Fold 8摆在一起做对比，或给手机壳贴满水钻和Hello Kitty装饰。评论区用户的关注点已经不只是要不要买手机，而是买了之后怎么用、怎么搭壳、怎么贴膜，需求已经从手机本身直接蔓延到了整个配件生态。数据显示，8月以来新款iPhone配件搜索量环比增长182%，“iPhone折叠屏”关键词搜索量暴涨8倍，截至发布会当天速卖通平台新增的新款iPhone手机壳和屏幕保护膜超过30万件。iPhone Duo的配件之所以比手机本身还先火，是因为折叠屏的壳和普通手机壳完全是两回事。普通直板手机只需要一个完整外壳，开模、打样、量产流程很成熟，但iPhone Duo多了一套铰链和内外两块屏幕，保护壳要从一体式改成多段式卡扣，屏幕膜要分成内屏膜、外屏膜和摄像头膜，铰链的位置和