海贝来讯｜越南 TikTok Shop 市占突破41%：卖家入局窗口与税务合规要点

海贝来讯，越南已成为 TikTok Shop 在东南亚最锋利的增长极，也是卖家不可忽视的选品新蓝海。KrASIA 援引 Metric 2025 年线上零售报告：越南四大平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）GMV 达 429.7 万亿越南盾（约 164 亿美元），其中 Shopee 以 56% 领先，TikTok Shop 扩张至 41% 以上，两家合计吃掉 97% 份额。相较 2023 年 TikTok Shop 仅 24%，两年翻近一倍，增长动能来自内容电商对年轻用户的渗透。对卖家而言，越南市场选品应贴合本地高活跃品类（美妆、女装、家居、快消），同时把合规前置：越南对跨境电商进口有税收与申报要求，店铺主体、发票与税务登记需对齐，避免重蹈部分市场因合规波动导致的经营中断。窗口期仍在，但“先合规、再放量”应成为入局越南的基本原则。