玩具

本期在销量榜基础上新增销售额榜单。5月正值日本劳动节黄金周长假，让“回乡探亲”与“居家团聚”成为核心消费场景，聚会型桌游销量随之飙升。上榜的乌诺牌、ito彩虹版、音速饭店三款产品共同特征是规则极简、氛围热烈，无需复杂教学即可覆盖多年龄层玩家，其中ito彩虹版因其制造“价值观偏差”的爆笑效果在TikTok和YouTube上引发大量“聚会名场面”切片传播，形成“看视频种草、即时下单”的消费循环。平假名麻将则切入了家庭场景中“祖孙共玩”的需求，以平假名降低门槛兼顾娱乐与启蒙教育功能，被不少家庭列入黄金周返乡必带清单，销量排名从上期第十攀升至本期第四。整体来看黄金周推动了“不插电、高互动、强社交”玩具品类的集中爆发。5月5日为日本男童节，历来是日本玩具销售的关键节点，承载着家长对孩子“成长祝愿”的情感诉求。本期击败霸榜多月的拓麻歌子天堂系列夺得榜首的是DM26-SD1决斗大师卡牌心跳不已强力预组25之王道，它精准卡位新手入门场景以“人生第一套卡组”定位降低了集换卡牌的参与门槛，配合黄金周各地卡店举办的小学生赛事带动家长提前购买供孩子练习。航海王卡牌补充包面向大龄青少年与成人藏家，以“继承的意志

2026年美国消费市场略显疲软，多数非必需品类需求不振，玩具行业却交出一份令人振奋的成绩单。Circana公司最新数据显示，今年1至4月美国玩具市场销售额同比增长13%，销量增长5%，平均售价上涨7%，增速较2025年进一步加快。在一片谨慎消费的大环境中，玩具业正凭借收藏热、大童消费和社交电商的推动走出一条独特的增长曲线。自带IP光环的授权及流行文化产品继续担纲增长的主引擎。Circana零售追踪数据显示，其监测的11个玩具大类中有7个实现销售额增长，且多数在销售额、销量和平均售价上齐头并进。表现最抢眼的三大类分别是：游戏和拼图品类销售额飙升39%，由“宝可梦”卡牌系列强力带动;探索及其他玩具类大幅增长36%，美国职业棒球大联盟授权产品和新兴解压玩具NeeDoh是两大功臣;积木及套装增长20%，主要推手是乐高植物系列与F1联名积木套装。这三大类产品的热销显示了嗜好收藏品类在当下市场的绝对主导地位。玩具早已不只是儿童的专利。今年前四个月各年龄段和性别的玩具消费均实现增长，但整体行业增量中超过50%来自女性消费者。数据进一步显示18岁及以上成年人贡献了行业总增长的35%，玩具消费的“大童化

本期美国亚马逊榜单将统计范围从潮玩毛绒扩大到潮玩全品类，并按销量和销售额分别统计。在销量榜TOP10中，全球顶级体育赛事FIFA世界杯以及全美毕业季两大事件节点为榜单带来巨大销量。最显眼的是本期榜首产品2026帕尼尼世界杯贴纸入门套装，帕尼尼球星卡与贴纸作为世界杯的“传统保留节目”具有极强的全民参与感和收藏投资价值，该套装作为入门级产品率先登榜，在世界杯开赛前的5月份单月便获得了3万以上的销量，在接下来的世界杯赛程期间体育收藏品市场将迎来爆发式增长。此外，延续上期榜单的毕业季经济热度，本期榜单的毕业主题商品有4款之多，不仅上期上榜的Jazwares毕业装Hello Kitty毛绒和MAMAGIFTREE的2026手工钩针泡菜(毕业装)销量排名有所上升，还有两款新的品牌产品上榜，分别是同样来自Jazwares的Squishmallows原装12英寸戴学士帽的棕猫头鹰毛绒公仔和吾卢拉的Palm Pals毛绒系列(毕业星款)，反映出年轻人对“情绪价值”与“仪式感”并存的心理需求。潮流会变但经典IP的吸金能力依然稳固，本期榜单上Funko Pop!的两款产品便是明证。Funko POP!迈克尔

北京时间6月12日，2026美加墨世界杯开幕式正式开启，泡泡玛特旗下IP LABUBU作为赛事特邀嘉宾亮相世界级体育舞台。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU首度现身世界杯，以萌趣热血的球迷姿态登场，也让中国原创IP登上了国际赛场。泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列已正式开售。据极目新闻报道，记者在多个电商平台注意到，泡泡玛特官方旗舰店上架的FIFA联名款玩偶售价599元，销量普遍在数千件不等，有的平台已售出上万件。该款LABUBU身穿球衣、手捧大力神杯，头部为蓝色，形象呆萌可爱。泡泡玛特官方客服表示，该系列的LABUBU目前仅有蓝色一款，名叫“THE MONSTERS”，今年3月底开始发售，为非限量款，开幕式亮相的棕色人偶暂时没有同款。

每年夏天，玩水是打开夏季的正确方式之一。滨海浴场、水上乐园等热门打卡点吸引大量游客，但对于婴幼儿和新手父母而言，他们大多只能在庭院或浴室等相对安全的环境里进行家庭版玩水体验。尽管如此，家长们并不会忽视亲子互动的初体验，购买小道具以增添游戏乐趣成为近期的头等大事。在TikTok美区，一款专为婴幼儿设计的玩水玩具正顺着这一细分需求泛起市场涟漪。近期在TikTok美区母婴用品大类，一款专为婴幼儿设计的玩水玩具以接近4000件的销量登上了类目周销量排行榜第2位。该产品来自小店MF Toy，外形上选用了乌龟、鲸鱼、鸭子等亲和力十足的动物进行卡通化设计，配合眨眼、微笑等表情，可爱生动之余还能充当启蒙教学用具。这是一款发条驱动的玩具，上紧发条后小动物们便会在水中活跃扑腾起来，活灵活现地模拟在水里撒欢的逗趣模样。纯物理发条驱动告别了传统电动玩具的电池仓与线路板，从根源上避免了电池漏液、锈蚀甚至婴幼儿误吞纽扣电池等安全风险。在宝妈宝爸最重视的细节方面，产品本体采用了食品级材料，经过细致打磨整体圆润无毛刺，尾巴、手脚等细节处固定得当，宝宝抓握啃咬都无关痛痒。玩具底部特别设计了漏水孔，玩完后只需轻轻一挤内部

作为中国跨境电商卖家，玩具品类已成为Shopee平台增速快、需求稳、利润空间清晰的核心赛道。这份202年Shopee 玩具品类商机指南，完整覆盖市场概况、细分品类、站点差异、认证合规、运营打法、节日选品六大核心维度，为中国卖家提供从入场到爆单的全流程实操指引，助力精准布局、规避风险、抓住增量。一、Shopee玩具品类整体市场概括Shopee 玩具品类呈现全域增长、需求旺盛、价格分层明确的核心特征，是跨境卖家低门槛切入、快速起量的优质选择。1.整体增长态势巴西、印尼、越南、泰国、菲律宾等核心站点订单与销售额同比增长45%-55%，其中巴西站点流量稳定高速增长，玩具品类占比过半，处于供小于求的红利期；越南单量增长最快，人口红利带动母婴与儿童玩具持续爆发。2.价格带分布低端产品占据主流市场份额，中高端产品增速最快（消费升级驱动），高端产品以限量版、高科技玩具为主。各站点客单价差异显著：台湾、新加坡20-25 美元，巴西15-20 美元，泰国、马来10-12 美元，越南、菲律宾6-8 美元，印尼4-6 美元，为卖家定价与选品提供明确依据。3.三级品类规模排序婴儿与幼童玩具＞积木玩具＞运动与户外