德国有哪些电商平台？德国电商平台排名

根据最新行业数据，2025年德国线上商品消费额同比增长3.2%，规模达831亿欧元，电商已成为当前德国经济中少有的增长亮点。IFH KÖLN 预测，德国电商市场预计将以年均约4.2%的增速持续扩张至2030年。

以下为2026年1—2月德国电商平台月访问量最新排名（由高到低），数据源自Semrush、Similarweb 等权威流量监测平台：

1.亚马逊德国站

月访问量：约4.15亿

官网：https://www.amazon.de

亚马逊德国站是德国电商市场的绝对领导者，占据德国线上 marketplace 约50%的份额，在销售额方面主导优势明显，目前占据德国在线销售额的60%。根据最新数据，2024年亚马逊德国站点的电商收入达到396亿欧元（约合人民币2982亿元），同比增长8.7%，这一增速超过了德国电商市场整体水平，断层领先其他平台，排名第一。

从增长趋势看，据亚马逊财报，2025年亚马逊德国市场营收增长强劲，达到459亿美元，增长幅度超过美国（11.8%）和日本（12.0%）。近年来，亚马逊作为电商平台愈发受到德国消费者的欢迎，在一次关于“德国消费者最喜爱电商平台”的调查中，有79%的受访者表示会优先选择在亚马逊购物。

2.eBay德国站

月访问量：约2亿+

官网：https://www.ebay.de

eBay德国站是eBay全球第三大站点，也是德国本土主流电商平台，面向德国及欧洲市场，以德语交易、欧元结算。eBay德国站核心优势：

(1)交易模式灵活：采用拍卖+一口价双模式，兼顾清库存与稳定出单，适配二手、小众特色品类，转化效率高。

(2))品类壁垒突出：汽车配件为绝对强势品类，是德国市场头部汽摩配线上平台，二手、小众品类需求旺盛。

(3)本地服务完善：2023 年上线eBay Local本地购物计划，支持就近交易，降低运费、提升配送速度；卖家商品可进入专属本地流量入口，曝光更高，同时配套多元支付、24 小时客服与物流保障，交易安全稳定。

(4)新场景加持：2025推出eBay Live 直播购物。

3.Temu德国站

月访问量：约1.5 亿+

官网：https://www.temu.com/

Temu德国站是德国增速最快、影响力最大的跨境电商平台之一，以极致性价比与全品类覆盖快速抢占市场，是布局欧洲的核心渠道。主打低价全品类、高性价比，依靠海量SKU与游戏化运营实现爆发式增长，深受德国及北欧消费者欢迎。2025年Temu德国站交易额达34亿欧元，同比增长约285%，排名从第11位跃升至第5位。

Temu德国站核心特点：

(1)商品与定位：覆盖日用百货、家居、电子、服装等海量SKU，主打性价比；

(2)增长逻辑：通过分享返现、拼单抽奖等社交玩法吸引用户，实现低成本获客；

(3)市场表现：在挪威等北欧地区用户使用率（41%）已超越Zalando（34%）和亚马逊（16%）。

4.Otto（奥托）

月访问量：约6500万

官网：https://www.otto.de

OTTO是德国历史悠久、定位中高端的本土线上零售平台，其前身是德国最大的邮购公司。平台于1995年上线电商网站otto.de，以销售家居、电子产品、家电等品类起家，深受德国家庭用户信赖。其核心特点包括：

(1)定位高端，重视品质：客单价显著高于行业平均水平，主要用户为30-50岁的家庭消费者（占比59%）。用户极为看重商品质量，超过70%的用户会仔细核查如FSC、OEKO-TEX等环保与材质认证。

(2)混合运营模式：早期为自营，2019年起向第三方卖家开放，提供自运营和全托管两种入驻模式。平台严格控制各品类卖家数量，避免同质化竞争，并对物流、客服等环节有高标准要求，以保障消费体验。

(3)市场覆盖：主要市场为德国，并已扩展至英国、意大利。近期已开始向德国以外的部分欧盟国家卖家开放入驻，逐步打破仅限德国增值税号卖家的限制。

5.Zalando

月访问量：约5000万+

官网：https://www.zalando.de/

Zalando是德国最大的时装电商平台，成立于2008年。其核心定位是专注于服饰、鞋履、配饰及美妆等时尚品类，服务于追求潮流的中高端消费者，尤其是年轻群体。Zalando核心特点：

(1)垂直与专注：深耕时尚领域，与众多全球知名品牌合作，提供丰富的时尚选择。

(2)用户画像鲜明：主要用户为16-35岁的年轻人（占比67%），其中女性用户占72%，用户活跃度和忠诚度高。

(3)强大的物流体系：拥有自建的物流网络（Zalando Fulfillment Services, ZFS），并向第三方开放物流服务“Zeos”，提供覆盖多国的仓储、配送和退货解决方案，这是其关键竞争优势。

6.MediaMarkt

月访问量：约4000万+

官网：https://www.mediamarkt.de

MediaMarkt（万得城电器）是欧洲最大的消费电子产品零售商，成立于1979年，总部位于德国。其母公司Media-Saturn-Holding由麦德龙集团控股，业务遍布欧洲13个国家，拥有超过1000家门店，在欧洲市场尤其是德语区享有统治级地位和超90%的品牌认知度。

平台增长势头强劲，线上业务成为核心引擎。2024年集团年销售额超220亿欧元，其中线上销售占比已达35%，且保持高速增长。其第三方卖家平台自2022年开放后呈现爆发态势：卖家数量在18个月内从不足1000家激增至5000余家，SKU规模扩张至150万。2024年第一季度，三方平台销售额同比暴涨67%，预计全年GMV将突破15亿欧元，已成为平台增长的核心动力。

(1)用户画像：以30-50岁的中高收入群体为主，注重品质与服务，价格敏感度低。

(2)客单价：平台平均客单价在150-200欧元之间，部分品类超300欧元。其中消费电子品类客单价达180欧元，比亚马逊欧洲站高出30%以上。

(3)用户粘性：主要市场（如德国）月活用户超千万，复购率达35%，退货率仅10-15%，显著优于行业平均水平。

7.Shein德国站

月访问量：约3500万+

官网：https://de.shein.com/

SHEIN于2013年5月正式进入德国市场，经过十余年发展，已从一家快时尚电商成长为德国主流在线时尚零售平台之一。其发展历程呈现出明显的阶段性拓展特征：初期以直营模式深耕市场；2023年8月，在德国站首次推出平台模式，开放第三方商家入驻；2024年4月，进一步在德国等欧洲九国全面开放面向大型本地卖家的自主运营模式；随后的2024年夏季，半托管模式也在德国等核心国家上线，标志着其平台生态日益成熟。

在市场表现上，SHEIN已成功跻身德国电商领域的第一梯队。凭借每日上千款新品的快速迭代能力、聚焦Z世代的时尚定位以及强大的社交媒体营销，其月活跃用户达到1780万。根据2025年市场研究报告，SHEIN在德国最大在线商店中的排名从第18位大幅跃升至第7位。

8.速卖通德国站

月访问量：约3000万+

官网：https://www.aliexpress.de

速卖通是阿里巴巴集团旗下的国际跨境电商平台，以全品类商品为特色，同时支持批发与小额零售。速卖通在德国增长迅速，2025年网站访问量达到1230万，同比增长34.5%，在德国电商平台中排名第五。其APP月活跃用户数也同比增长29.4%至460万。

2025年5月27日，速卖通正式宣布开放德国本地卖家入驻。此举旨在深化本地化运营，并同步推出了“Local+”频道。该频道的核心是为德国消费者提供“3日内送达”的高效物流服务，极大提升了购物体验。

为吸引并扶持德国本地商家，平台推出了四大核心支持政策：

(1)专人指导开店：提供一对一的开店指导和运营支持。

(2)百亿补贴专项支持：覆盖新店的流量投放与消费者补贴。

(3)站外垂直流量导入：将外部平台的精准流量与商品特性匹配，助力销售。

(4)本地仓储物流解决方案：联合多家德国本地仓库资源，优化仓储与履约效率。

在招商方面，目前平台已对手机、家电、家居、母婴等高需求消费品类全面开放。

9.iDealo

月访问量：约2500万+

官网：https://www.idealo.de

iDealo是德国首屈一指的比价平台，自2000年成立以来，已成为欧洲消费者进行在线比价的重要选择。平台覆盖电商商品、旅行机票、酒店及租车等服务，凭借公正比价与优质体验，赢得每月超1000万用户的信赖，展示商品超过220万件，并与54000家商家保持合作。

在欧洲，尤其是德国、英国、法国、意大利、西班牙等核心市场，iDealo不仅是消费者购物的首选渠道之一，也成为商家提升曝光与转化的重要桥梁，其年度收益高达15亿欧元。

10.Allegro德国站

月访问量：约800万+

官网：https://allegro.pl/

Allegro 是波兰领先的电商平台，自1999年成立以来，已从最初的在线拍卖平台发展为覆盖全品类的综合型电商。其业务以波兰为核心，并逐步拓展至捷克、斯洛伐克、匈牙利、克罗地亚等中东欧市场，乃至面向全欧盟消费者。

在波兰，Allegro拥有近乎垄断的市场地位：平台月活跃用户达2100万，相当于波兰过半人口，几乎家喻户晓。相比后来进入波兰的亚马逊，Allegro早了十多年深耕本土，积累了强大的用户基础与数据实力。

尽管主营波兰市场，Allegro也吸引大量德国买家，并支持德国本土企业入驻。目前其德国站仍处于市场拓展阶段，规模相对较小，但显示出平台跨境延伸的潜力。