TikTok Shop LIVE GMV Max 是什么？功能介绍及广告创建发布教程详解

在TikTok Shop直播带货的运营中，广告投放的效率与ROI是商家核心关注的指标。LIVE GMV Max作为TikTok Shop推出的全新广告自动化解决方案，已成为商家优化直播ROI的关键工具，2025年9月1日起，它更是TikTok唯一的Shop Ads产品解决方案。本文将全面解析LIVE GMV Max的核心优势、ROI逻辑及实操流程，帮助商家快速上手。

一、TikTok Shop LIVE GMV Max 是什么？

LIVE GMV Max是TikTok Shop为商家打造的广告自动化工具，通过优化流量投放与操作流程，提升直播GMV与投放效率，其核心优势体现在两方面：

1. 投放提效

GMV Max不仅能优化付费广告流量的精准度，还能同步优化自然流量的投放逻辑，帮助商家触达原本无法覆盖的潜在用户，最终实现付费+自然双流量驱动的GMV增长。

2. 操作提效

GMV Max会自动利用商家的所有可用素材（直播画面、主页视频等），并以超级计划的形式统一投放，无需商家手动重复搭建广告计划，大幅降低操作成本。

二、TikTok Shop LIVE GMV Max的核心指标为什么是ROI

LIVE GMV Max 的核心数据指标是ROI，而非常见的 ROAS，这源于其独特的归因逻辑：

归因逻辑：仅统计直播间内订单

LIVE GMV Max 的 ROI 计算公式为：LIVE GMV Max ROI = Total Liveroom GM GMV / Total Ad Cost（直播间总收入 ÷ 广告消耗成本）

相比传统 Custom Shop Ads 的 ROAS，LIVE GMV Max 的 ROI 有 3 个核心优势：

(1)归因更实时：计划开启投放后即可实时统计数据；

(2)口径更严格：仅统计用户进入直播间后直接下单的订单（用户进直播间后跳转到 Shop 页面下单，不计入 GMV Max）；

(3)包含自然 GMV：数据统计涵盖直播间的自然流量 GMV，更直观反映直播整体收益。

LIVE GMV Max vs Custom Shop Ads：核心差异对比

三、TikTok Shop LIVE GMV Max 怎么用

TikTok Shop卖家使用LIVE GMV Max需完成账户授权与计划创建两大环节，具体步骤如下：

步骤 1：做好账户授权关系

核心规则：一个TikTok Account同一时间，只能授权1 个 advid广告账户，用于创建 1 条 Live GMV Max 计划。

授权方式分两种：

方式 1：官方账号绑定（Seller Center 操作）

仅店铺管理员（shop admin）可操作：

登录店铺 Seller Center，点击左侧「Shop Ads」；

点击广告账户名称右侧的「Manage account」；

点击「Add GMV account」完成绑定。

方式 2：非官方账号专属授权

官号/营销号：在 Seller Center 中完成授权；

自运营号 / 达人账号：在 Business Center中授权；

注意：创建 Campaign 时，需确保 Video Source 勾选对应账号；计划创建完成后，不支持新增账号授权。

没有专属授权的情况

有专属授权的情况

步骤 2：创建及发布LIVE GMV Max计划

完成授权后，即可通过2个入口创建计划：

入口 1：TikTok Seller Center 商家中心→「Ads」→「创建 GMV Max 广告」；

入口 2：TikTok Ads Manager 广告管理平台→「GMV Max」→「创建 GMV Max 广告」。

具体操作步骤：

1.选择推广类型：创建广告计划时，选择「直播推广」；

3.选择直播来源：填写 TikTok Identity/UID（注意：若该 UID 有其他 LSA/GMV Max 计划在运行，需先关闭旧计划）；

3.设置直播 ROI 目标：新计划默认填充系统推荐 ROI 值，可自定义修改；建议直接用系统推荐值，过高的 ROI 目标会降低竞价竞争力；

4.设置日预算：默认填充系统推荐预算，可自定义调整；建议用推荐值或更高预算，预算过低会影响模型对直播转化力的评估；

5.管理广告创意：GMV Max 会自动选取直播画面 / 主页视频作为素材；点击「管理」可手动排序、上传素材，官方号还能开启「自动混剪」功能（借助 AIGC 生成直播引流视频）；

6.开启大促模式（可选）：大促期间开启后，ROI 目标默认下调 10%（可选 10%~30%），日预算默认上调 50%（可选 50%~300%）；

7.设定计划排期：默认 “当前时间开始 + 连续投放”，可自定义结束时间；

8.发布计划：点击「发布」即可启动投放。

注意：新计划发布后，同一广告账户中该 TikTok 账号的其他 LSA 活动会被暂停。

以上就是关于TikTok Shop LIVE GMV Max的详细介绍以及创建发布教程。