Z世代美妆消费新趋势：功效型个护产品崛起，DIY美甲与护肤工具增速显著

亚马逊美妆个护类目近期呈现显著增长趋势，多款产品凭借差异化功能与高性价比实现百万级月销售额。数据显示，Julep眼影棒以110万美元月销领跑榜单，其“膏转粉”质地与维生素添加契合消费者对便捷上妆与护肤双重需求;Bio-Oil护肤油则以改善疤痕的核心功能持续热销，月销售额达102万美元，印证了功效型个护产品的市场潜力。值得关注的是，细分工具类目表现突出：Rael痘痘贴凭借医用级水胶体材质实现88万美元月销，Glamnetic穿戴甲以DIY美甲概念收获78万美元销售额，反映出自助美妆趋势的兴起。

从品类特征来看，跨境美妆个护赛道呈现三大核心趋势：一是“护肤化彩妆”受捧，如美宝莲遮瑕膏添加抗衰成分Haloxyl，月销量超62万单，凸显消费者对彩妆产品功能附加值的期待;二是工具类目精细化，Pawotence假睫毛套装(月销57万美元)与Kitsch修眉刀(月销60万单)均通过多件装组合与环保设计降低使用门槛;三是自有品牌持续渗透，Amazon Basics浴盐以70万单月销量证明基础个护产品的复购潜力。此外，高评分产品普遍具备成分透明(如Good Molecules眼霜)、使用便捷(Wet Brush梳子减少55%断发)及情感价值(如Glamnetic的“沙龙级体验”概念)等特质。

选品建议方面，建议跨境卖家重点关注三类机会：

一是具备临床背书的功能型产品(如疤痕修复、抗痘配方)，依托专业认证提升溢价空间;

二是轻量化工具组合(如可替换修眉刀、便携发梳)，通过场景适配性满足Z世代“精致懒”需求;

三是环保材质与纯素配方产品，契合欧美市场可持续消费趋势。

同时需注重供应链响应速度，例如穿戴甲、假睫毛等品类需快速迭代设计以跟上社交媒体潮流。物流端建议优先选择轻小件渠道，降低履约成本并保障配送时效。