TikTok Shop东南亚双十一GMV暴涨230%，直播与短视频成增长核心引擎

TikTok Shop在东南亚双十一大促期间创下业绩新高，总交易额（GMV）较去年同期飙升230%，11月11日单日GMV激增60%达峰值。平台在促销期间共发起22万场直播，短视频带动GMV实现175%的强劲增长。

东南亚视频电商规模持续扩大，在电商GMV中的占比从2022年不足5%升至2024年的20%。据贝恩、淡马锡与谷歌联合报告预测，2025年东南亚电商交易总额将达1850亿美元，其中视频商务占比将达25%。

Shopee等平台也在内容领域持续发力，双十一开场前4分钟直播带货1100万件商品，大促期间跨境直播时长超3000万小时。数据显示Shopee在印尼直播电商市场占据56%份额，领先TikTok的30%。

各平台通过多样化促销策略争夺市场，马来西亚推出20%直播券补贴，菲律宾提供最高90%专属直播券，泰国则发放50%专属直播券和12%叠加券。东南亚内容电商已从流量风口成长为确定性赛道，预计未来渗透率将持续提升。