东南亚彩妆选品指南：韩系潮流驱动越南市场，轻薄持妆+IP联名款溢价显著

越南美妆市场2025年规模达25亿美元（2030年预计增至32亿美元），线上渗透率高达89%，TikTok、Shopee等平台成为核心增长渠道。选品需重点关注唇部彩妆（占比超40%），主打高饱和度、轻薄质地及持妆功效，如镜光唇釉（双层成膜防沾杯）、丝绒唇泥（添加冻干粉减少唇纹）等。色号开发需契合亚洲肤色，聚焦18-25岁年轻女性偏好甜酷风格，搭配萌系IP联名（如卡皮巴拉系列）提升情感溢价。定价建议锚定中端市场（唇釉单价70元人民币左右），同步开发眼妆、底妆及护肤衍生品类，构建美妆个护生态。

供应链需优先选择具备越南质检认证（如Circular 04/2018）的工厂，注重柔性生产（小批量多批次）以应对潮流变化。营销端可借力TikTok达人矩阵（美妆垂类博主占比超60%），通过“挑战赛+直播带货”组合引爆销量，同步布局线下美妆连锁店（越南前20大连锁覆盖率超80%）实现全域渗透。物流注意温控运输（唇釉易融化），建议海外仓前置备货降低履约时效。