TikTok

TikTok Shop东南亚站正式推出第三方物流（3PL）边境仓服务，首座认证仓位于广西凭祥市，为商家提供直达越南、泰国市场的低成本高效通路。凭祥仓依托中越边境地理优势，支持越南河内2-4天、泰国曼谷6-8天配送时效，跨境物流成本较传统模式降低最高50%。边境仓支持与海外仓协同备货，商家可灵活调配库存，新品可先通过边境仓试销，畅销品转海外仓扩大销量。目前该服务已开放京东仓与米通仓两家认证服务商，为多SKU、中大件及高退税需求商家提供差异化解决方案。案例显示，有商家入驻边境仓2个月后，头部SKU日销量超2000单，物流成本下降40%，滞销库存可灵活退回国内或转售其他市场。

TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期增长50%。黑五当天每秒售出27件商品，刷新英国站单日销售纪录。今年促销季启动时间早于往年，黑五前一周的"假黑五"销售额已达去年黑五当日水平。黑五周末期间，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%，成为年度黑五相关最高热度搜索词。平台活跃购物人数较去年增加28%。

TikTok计划投资377亿美元在巴西东北部塞阿拉州佩塞姆港建设数据中心，这将是其在拉丁美洲的首个数据中心项目。该项目由数据中心开发商Omnia与可再生能源公司Casa dos Ventos合作开发，将依托风能等清洁能源运行。选址位于海底电缆枢纽福塔莱萨附近，具有连接巴西与欧非的优越网络条件。巴西总统卢拉已将吸引数据中心投资列为国家优先事项，并于9月签署政策为相关设备进口提供免税激励。

TikTok近日宣布，其在日本市场的月活跃用户数量已达4200万，较2022年11月的2120万实现三年翻倍增长。目前TikTok全球用户超过10亿。今年6月，TikTok在日本正式推出电商功能“TikTok Shop”，用户可在应用内直接完成购物。该服务上线四个月后，平台交易总额（GMV）增长至20倍。TikTok Shop目前已在全球18个市场开展业务。在日本，已有超过48万家企业通过TikTok投放广告。平台为企业提供生成式AI视频制作工具等营销支持，TikTok for Business Japan总经理表示，TikTok正处于AI、短视频和全渠道战略三大增长趋势的核心位置。

TikTok Shop在美国黑五至网络星期一（BFCM）大促期间创下销售新高，美国站商品交易总额（GMV）突破5亿美元，同比增长近50%。直播成为主要增长动力，活动期间累计直播场次超76万，观看量达16亿次，参与直播的品牌及卖家销售额平均增长84%。同期，TikTok Shop在巴西首次参与黑五促销，单日GMV较10月基准增长129%，其中直播带货GMV增幅达143%。当地头部创作者通过直播单场销售超8000件自有美妆产品。行业分析指出，尽管TikTok Shop年销售额预计达158亿美元，增速显著，但相较亚马逊5000亿美元规模仍有差距，平台需在商品合规、售后服务等方面持续投入以巩固长期竞争力。

据Charm最新报告显示，TikTok Shop平台商品价格呈现普遍上涨趋势。2025年4月至10月期间，鞋类商品平均单价达28.64美元，较2024年同期的14.06美元上涨103%。体育户外、箱包和时尚配饰品类价格分别上涨54%、43%和42%，玩具、女装及电脑办公等品类涨幅均达两位数。分析指出，价格上涨与平台战略转型相关。TikTok Shop早期依靠补贴维持低价，随着新卖家费用政策的实施，平台逐步吸引三星、迪士尼、QVC等知名品牌入驻，成熟品牌的加入带动了整体价格上浮。此外，特朗普政府的关税政策也对跨境商品定价产生影响。

TikTok Shop泰国本土店近日发布通知，自2026年1月1日起，平台将正式上线“预购”功能。商家可将商品设置为预购商品，并设定3至15天的履约周期，适用于定制商品、按订单生产的产品、预售商品或即将补货的库存。平台提醒，每售出一件预购商品，将额外收取2.14%的预购服务费，该费用在原有佣金基础上另行计算。该功能旨在帮助商家更灵活地管理库存与订单，同时提升消费者对预售商品的购买体验。

TikTok Shop东南亚跨境站近日更新内容政策，明确禁止达人发布任何形式的耸人听闻及令人不适的内容。被禁内容主要包括真实或逼真的血液画面、人类或动物排泄物画面、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘、掏耳垢、刮舌苔等可能引起观众不适的护肤或身体护理特写画面。平台要求达人在商品推广中秉持尊重与负责态度，违规发布上述内容者将可能被记违规分并受到相应处罚。

TikTok Shop 美国与墨西哥热门商品11月第四周周榜出炉，美国区头部选品表现亮眼，哈曼卡顿 Onyx Studio 8 蓝牙音箱以 1120 万 - 1370 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂平价美肌套装、PetPivot 自动猫砂盆等紧随其后，覆盖数码、美妆、宠物用品等品类；墨西哥区则以保健品为核心热门，牛至油胶囊搭配黑籽油以 21.23 万 - 25.94 万美元领跑，卷发棒、维生素补充剂等美妆、个护类产品同样跻身前列，两地选品分别贴合当地消费偏好，展现出 TikTok Shop 不同市场的品类热度差异。

2025年1-9月，TikTok Shop全球GMV达414亿美元，形成三级市场梯队：美国市场以112亿美元（占比27%）位居第一；东南亚为第二梯队，印尼、泰国、越南分别贡献83.4亿、69亿和52亿美元；西班牙、墨西哥等新兴市场增速超10倍，成为新增长点。成熟市场消费呈现高端化趋势，美国站30-100美元商品占比近50%，超100美元商品达21.3%。护理美容、女士服装为英美核心品类，东南亚市场本地化特色显著，印尼家电、越南家居用品等类目增长迅猛。新兴市场中，西班牙站健康品类单月增长超百倍，墨西哥站运动户外类目增长突出，显示出强劲潜力。