厨房用品出海新思路：看Hedley & Bennett如何重新定义围裙市场​

在厨房用品出海赛道中，美国品牌Hedley & Bennett通过重新定义围裙品类创造了32倍溢价奇迹。该品牌采用日本牛仔布、美国帆布等优质面料，设计出兼具实用性和时尚感的围裙产品，深口袋、可调节肩带和毛巾环等细节设计满足专业厨师需求，而独特的图案和合身剪裁则让其成为时尚单品。其经典款定价86美元，联名款120美元起，远超亚马逊14美元和速卖通3.79美元的普通围裙价格。

选品策略上，Hedley & Bennett通过跨界联名拓展市场边界，合作对象包括星巴克、迪士尼、NFL等知名IP，并针对餐厅提供B2B定制服务。产品线从围裙扩展到厨师服、头巾等专业厨房装备，同时提供一年免费维修保障强化品质认知。数据显示，该品牌已售出超100万套围裙，服务6000+餐厅客户，证明功能性产品通过设计升级和品质保证同样能获得高溢价空间。