亚马逊全球站点竞争大变！2026年哪个站点竞争最小？

据外媒报道，过去一年，亚马逊每位活跃卖家的平均月流量上涨 25%，达到 3544 次，这一增速远超前四年合计 31% 的涨幅。2021 年该指标刚推出时，只有美国站是卖家人均流量最高的市场。如今，人均流量增长的趋势已覆盖几乎所有亚马逊站点，涨幅最猛的区域集中在美国以外，巴西、墨西哥、法国、波兰、荷兰的卖家人均流量增幅均在 40% 至 57% 之间。

据 SimilarWeb 数据，亚马逊全球 23 个站点的总月访问量增长近 5%，达到 55 亿次。Marketplace Pulse 通过追踪数百万卖家公开店铺发现，全球活跃卖家（过去一年至少获得一条评价的卖家）数量下降 16%，降至 156 万人以下。流量大盘在扩大，分蛋糕的卖家却在减少。在成熟市场，亚马逊 APP 的使用占比更高，网页流量无法完全反映用户活跃度，因此这些市场的人均流量增速被低估，低于新兴市场。

当前，多重压力共同作用于亚马逊卖家：关税与通胀推高商品成本，占全球活跃卖家半数以上的中国卖家持续加剧价格竞争；AI 抬升了运营门槛，头部卖家借助 AI 进一步扩大优势；平台佣金是卖家最主要的利润压力，广告支出紧随其后。行业呈现头部集中效应：美国站第三方 GMV 的一半，由不到 8000 名卖家贡献，这一数字较不到三年前的 15000 人近乎腰斩。

这一趋势在美国以外市场上演得更快。美国站流量占全球比重从 46% 微降至 45%，但这背后是其他区域流量的高速增长。

巴西站月访问量新增 3600 万，活跃卖家减少 23%，人均流量大涨 57%

墨西哥站呈现相似增长，印度站增幅相近（受外资政策限制，印度站仅对本地注册卖家开放）

欧洲的法国、荷兰、波兰人均流量涨幅均超 40%

美国站人均流量增长 19%，在十大核心站点中涨幅最低

新兴市场仍在扩张用户基数，而推动美国市场头部集中的运营压力，也正在欧洲、拉美快速蔓延。

不过，亚马逊整体格局保持稳定：全球流量与活跃卖家的 92%，仍集中在十大站点。综合来看，美国仍是绝对收益最高的市场，卖家人均收入比第二名高出 20 万美元以上；沙特阿拉伯以人均 9980 次访问领跑全球，这源于 2020 年收购 Souq 后积累的消费需求，卖家增速跟不上需求增速，但沙特总流量规模有限，可支撑的品类范围较小；澳大利亚是过去一年唯一活跃卖家数量实现增长的站点。

对于能够达到平台新运营标准的卖家而言，现在每位卖家能获得的客户关注度达到历史新高。运营门槛在提高，但回报也同步提升，这一趋势正在亚马逊全球所有站点成为现实。