从一块肥皂到完整产品线：Dr. Squatch的男士护理选品策略解析

美国男士个护品牌Dr. Squatch精准切入被忽视的男性护理市场，其产品开发策略值得跨境卖家借鉴。该品牌主打天然冷制皂，针对男性皮肤较厚、易堆积污垢等特点，开发出含滋养成分的磨砂膏系列；针对异味问题，推出采用天然配方的除臭剂产品线。所有产品均遵循ISO16128国际标准，天然成分占比超98%，并在官网完整公示成分表以建立信任。

在选品设计上，Dr. Squatch巧妙强化"男人味"标签：香型命名采用"波本威士忌"、"松木焦油"等硬核词汇；与拳王泰森联名推出保湿系列；产品包装采用深色系和简约设计。目前已形成完整产品矩阵，覆盖沐浴（香皂、沐浴露）、剃须（剃须膏、剃刀）、护理（除臭剂、古龙水）三大场景，并通过订阅制（24-60美元/季度）提升复购率。建议跨境卖家重点关注男士功能性护理产品，开发解决特定痛点的细分品类。