海贝来讯｜TikTok Shop 美区选品观察：2143家店年销破百万美元，爆品靠内容而非搜索

海贝来讯，TikTok Shop 美国站正在改写跨境选品的胜负手。KrASIA 援引 Momentum Works 数据指出，2025 年 TikTok Shop 美国 GMV 达 151 亿美元，同比增长 68%；全年有 2143 家美国店铺 GMV 突破 100 万美元，其中 135 家超过 1000 万美元，另有 1785 名达人 GMV 破百万美元。这组数据的启示很直接：在美区，能跑出来的选品未必是搜索量最高的标品，而是“被内容点燃”的潜力款——从深圳 Creality 的 3D 打印机、许昌 OQ Hair 的假发，到 Super-Chien 的植物奶机，再到泡泡玛特 Labubu，共性都是“用短视频把用户从未想过要买的东西讲明白”。对卖家而言，选品逻辑应从“关键词热度”转向“内容可演示性”：能在 15 秒内展示使用前后反差、能激发情绪共鸣的品类，更容易借达人视频引爆。建议优先筛具备强视觉差、强体验感、低认知门槛的货盘，并配套北美达人种草矩阵，而非盲目追搜索词。