海贝来讯｜TikTok Shop 东南亚包裹量反超在即：2025 GMV 翻倍，内容电商改写选品逻辑

海贝来讯，TikTok Shop 在东南亚正从“挑战者”逼近“领跑者”，这对卖家的选品与履约策略都是信号。Momentum Works 数据显示，2025 年第四季度 J&T 快递日均件量同比增长 73.6% 至 2650 万件，背后主要由 TikTok Shop 拉动，其包裹量已比 Shopee 自营配送 SPX 高出约 18%，且差距仍在扩大；初步测算 TikTok Shop 东南亚 2025 年 GMV 翻倍。这意味着“内容即货架”已从概念变成体量：消费者在娱乐流里完成“发现—种草—下单”，选品逻辑从货架搜索转向内容触发。对卖家，两个动作要及时跟上——选品侧，优先具备强内容基因、易引发模仿传播的品类；履约侧，因 TikTok Shop 单均包裹价值偏低、订单密集，需把柔性供应链与稳定发货能力当作基本功。谁能同时握住内容与履约，谁就接住这波增量。