日本直播电商三年增长20倍，TikTok Shop年交易额或破千亿日元

日本直播电商市场近年来呈现强劲增长态势，市场规模从2020年的140亿日元猛增至2023年的3000亿日元，三年内增长近20倍。尽管目前日本整体电商渗透率仅为9.78%，但直播电商已成为推动零售数字化转型的重要力量。

TikTok Shop凭借其在日本约3300万的活跃用户基础，吸引了联合利华日本、雅萌、LACOSTE等知名品牌入驻。今年8月，其单月交易额已达13.5亿日元，预计全年总交易额将突破1100亿日元。

分析指出，TikTok的直播模式与日本特有的“推活”（支持偶像/创作者）文化高度契合，有望形成独具本土特色的电商形态。平台正通过建立主播培训与供应链支持体系，解决专业人才与设备投入不足的挑战，进一步加速日本零售业的数字化进程。