中国美妆出海新趋势：功能性护肤与香氛品类成跨境爆款

中国美妆出海正迎来新机遇，跨境电商数据显示护肤、彩妆仍是主力品类，但功能性护肤产品和小众香氛正成为增长黑马。在亚马逊平台上，中国卖家在香氛蜡烛、卸妆油和修护精华等细分品类实现超30%的同比增长，这些产品凭借独特配方和东方美学设计赢得海外消费者青睐。TikTok等社交平台上，"平价奢华""新成分""亚洲护肤"等关键词搜索量显著上升，显示中国美妆正从性价比标签向创新力与品质感转型。

针对海外市场选品，建议重点关注三大方向：功能性护肤产品如修护精华、敏感肌专用系列；差异化彩妆如融合东方元素的眼影盘；以及具有文化特色的香氛品类。值得注意的是，欧洲消费者更倾向天然成分和环保理念，产品开发需符合欧盟严格的1600余种禁用成分标准。集合店模式通过集中展示多个品牌，能有效降低消费者尝试门槛，是美妆出海值得探索的新渠道。