返校季

普华永道最新发布的《2026美国返校购物调查》显示，随着2026年返校季临近，美国家庭消费预算继续攀升，今年平均返校购物支出预计将达到922美元，较2025年增长47%。该调查于2026年5月20日至22日进行，共访问了2080名18岁及以上美国消费者，调查显示47%的家庭计划在今年返校季花费超过去年，高于去年调查中的35%，返校购物季已经变得越来越昂贵。在各项支出中服装和鞋类仍然是最大的消费项目之一，美国家庭今年在服装和鞋类上的平均支出预计达到278美元，是学校用品支出的两倍以上，约75%的家庭将在服装和鞋类上花费至少100美元。相比之下书包、笔记本、文件夹、钢笔和铅笔等传统学校用品的平均支出预计为122美元，科技产品支出则达到222美元涵盖笔记本电脑、平板电脑、耳机、计算器以及可穿戴设备等产品，随着学校对数字设备的使用不断增加科技类产品已成为返校采购的重要组成部分。支出增长背后既有价格上涨因素也受到学生消费偏好的推动，调查显示32%的家长表示孩子会要求购买品牌商品或流行款产品，26%的家长则需要为孩子升级科技设备。除了返校采购本身家庭还面临持续性的教育支出压力，调查显示开学后美国家

返校季作为跨境电商的重要销售节点，每年春季1-2 月、秋季8-9月迎来消费热潮，海外消费者会在学生返校前集中采购各类用品，为跨境电商卖家带来巨大的市场机会。不同地区因文化、气候和消费习惯的差异，热销品类各具特色。本文将梳理美国、拉美及非洲市场的返校季热门商品，为跨境卖家提供选品参考。一、美国市场返校季热销产品有哪些美国是返校季消费市场的重要阵地，消费需求覆盖学习、穿搭、科技、家居等多个维度，品类丰富且注重品质与实用性，同时社媒潮流对消费选择影响显著。美国市场返校季热销产品如下：1.学习用品书包、水瓶、饭盒、计算器、教育游戏、STEM教具、书写工具（铅笔、书法笔）、笔记本、白板日历套装等持续走俏。2.服饰鞋包“返校穿搭”在社媒上热度极高，TikTok话题#backtoschooloutfit累计观看量超4亿次。服装：T恤、牛仔裤、连衣裙、运动鞋、瑜伽服、健身裤等；聚会舞会所需的小礼服、西装也十分热门。配饰：背包、手提包、鞋类等搜索量显著上升。3.电子产品主流设备：手机、电脑、平板（升级需求高）。配件：充电宝、充电器、耳机、手机壳、键盘、音箱、健身记录仪等（中国供应链优势显著）。4.家居/