SHEIN

SHEIN半托管美国站点发布8月热销预测及平台资源支持计划。回顾7月，平台活动成效显著：参与超级新品活动的商品销售额平均增长396%，销量平均增长311%，其中“Men Soccer Jerseys”销量和销售额环比均增长50倍；参与超级爆品活动的商品GMV较未参与品平均增幅超6%，“Women Maxi Dresses”销量和销售额环比分别增长16倍和15倍。进入8月，平台预测多个品类将迎来热销机会。一是品牌商品，全品类优质品牌新品可报名参与活动，享受官方售价补贴和专属流量曝光。二是早秋焕新主题，涵盖服饰穿戴（如薄款风衣、针织开衫）、美妆护肤（滋润型粉底液、高保湿面霜）、居家装饰（暖色调抱枕套、香薰蜡烛）及户外出行（轻便防风外套、露营装备）等品类。三是居家换季主题，包括家纺床品（秋冬被芯、法兰绒四件套）、收纳清洁（真空压缩袋、除湿盒）、个护健康（高保湿身体乳、室内加湿器）及家居服饰（长袖纯棉睡衣、保暖棉拖鞋）等。此外，劳工节主题也带来家电家具、庭院户外、夏装清仓和派对聚会等品类需求。为助力商家销售，8月平台将提供首页资源位、商品搜推加权、会场流量、大促氛围腰带及平台售价补贴等多项资源

全球睡衣和家居服市场正处黄金期，市场调查报告书聚焦女性睡衣和内衣市场提出，规模预计从2025年的1579亿美元增长到2033年的2441.8亿美元，在如此巨大的市场蛋糕中抓住细分趋势才能切走最大的一块。消费趋势正在质变，Nielsen 2023年调研指出超过68%女性首选“舒适度”而非价格或款式，与此同时舒适的定义已延伸至健康防护层面——全球抗菌纺织品市场将以7.1%的年增速从123亿美元增长至199亿美元，市场信号明确：消费者要的是真正“穿得住”的舒适健康。想抓住2026睡衣风口，SHEIN现面向内睡品类优质供应商开放合作通道，诚邀具有前瞻视野的供应商伙伴加入，用功能面料筑起品质壁垒共同定义下一代睡衣家居服的标杆。在热招品类方面，女士睡衣合作模式为ODM、OEM、FOB，热招品类包括标码、大码、保暖内睡，热招面料包括梭织（缎面或印花）、色丁、针织（休闲或网纱）、人棉（梭织或中东）、雪纺、绒类。造型服合作模式为ODM（支持现货推款），尺码为标码、大码，热招风格包括动漫IP类、电影IP类、日韩二次元风、童话风、赛博朋克风、节日限定风（万圣节、圣诞节等）。男士睡衣合作模式为ODM，热招品类

近两年，随着全球男士消费需求持续升级，男鞋市场正在呈现出更清晰的趋势变化：消费者对舒适度、实穿性、场景适配的要求不断提升，运动休闲、户外通勤、商务轻正装等穿搭场景加速融合，推动男鞋品类不断拓展新机会。在SHEIN平台，男鞋类目近期表现持续升温，站内多场景穿搭需求活跃，尤其在秋冬季节男士消费者对运动鞋、靴子、正装鞋等核心品类的关注度明显提升，平台也在持续丰富男鞋供给，希望引入更多具备设计力、供应链能力与稳定履约能力的优质卖家共同把握男鞋增长机会。男鞋秋冬更聚焦在运动鞋、靴子、正装鞋品类，消费者不再只追求单一功能而是更看重一双鞋能否覆盖日常通勤、休闲出街、户外活动、商务会面等多元场景。目前SHEIN站内运动鞋、靴子、正装鞋类货品需求旺盛，尤其是兼具时尚外观、舒适脚感和季节属性的产品具备较强的开发潜力。男士运动鞋仍是男鞋赛道中的高关注品类，秋冬阶段消费者更偏好兼具轻便、舒适、百搭和设计感的款式，重点方向包括德训休闲运动、宽头鞋型、时尚运动、轻量跑鞋、薄底舒适款。乐福鞋兼具休闲与轻商务属性，是男士日常穿搭中的重要单品，随着消费者对“一脚蹬”、“好搭配”、“多场景”的需求提升，乐福鞋在秋冬同样具

跨境电商的物流合规风暴正在来临。时尚电商巨头SHEIN近期发布公告，明确将限制美国半托管及自运营商家订单的“导出地址发货”功能。绝大多数卖家的自主物流选择权将被强制收回，这一政策调整在卖家圈引发巨大震动，尤其是主攻美国市场的半托管和自运营卖家。SHEIN在6月1日发布了《关于限制“导出地址发货”功能的通知》的官方公告。公告明确指出，为进一步规范平台物流履约管理，提升订单物流信息准确性和消费者体验，平台将于2026年6月30日起，限制美国半托管及自运营商家订单的“导出地址发货”功能，仅支持使用“在线下单”发货功能。对于超大件无法承运的特殊订单，仍可使用“导出地址发货”功能。在线下单是指卖家必须使用平台合作的物流体系进行发货，由商家在系统后台打印面单，并预约平台合作的物流商上门取件，这样一来卖家的物流轨迹、时效都在SHEIN的官方监控之内。而“导出地址发货”是指卖家可以导出消费者的收货地址，使用自己联系的第三方海外仓或合作物流商发货，随后自行在后台上传运单号。新规落地后，除系统判定的特殊超大件外，卖家自发货的操作将被全面限制。SHEIN此时收紧自发货权限，绝非一时兴起，而是对虚假发货的一次

近年来，全球跨境电商赛道持续升温，以Temu、Shein、TikTok Shop、AliExpress 为代表的平价购物平台快速抢占欧洲市场。其中德国作为欧洲最大消费经济体，消费行为变化极具行业参考价值。根据2026年5月最新德国消费者调研数据显示：年轻消费者已成为低价电商增长核心动力，不同年龄层消费意愿差异显著，平台用户画像、品类偏好也呈现清晰分化。本文结合ECDB四千余份真实消费者问卷，深度解析德国低价电商消费趋势、各平台受众差异、消费者品类取舍逻辑，为跨境电商从业者、出海卖家提供可参考的海外市场运营策略。一、德国电商消费人群画像：年龄越小，低价消费意愿越强本次调研样本覆盖4045名德国消费者，数据明确印证：用户年龄与低价平台消费意愿呈线性负相关。年龄越低，计划在2026年增加低价电商消费的人群占比越高。18-24岁年轻群体：47%用户明确表示将增加低价平台消费，是所有年龄段消费增长意愿最高的人群；25-34岁青年群体：增加消费占比为43%，依旧保持高位；35-54岁中年群体：消费意愿明显下滑，其中45-54岁人群仅32%愿意增加支出；65岁以上老年群体：增长意愿跌至17%，是消费

一、跨境电商平台SHEIN怎么样SHEIN是一家以女性快时尚为主的跨境B2C互联网企业，于2008年在中国广州成立。目前其业务已覆盖全球超过150个国家和地区，包括北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，APP支持50多种语言，旗下拥有11个自有品牌。平台主营女装，并涵盖男装、童装、饰品、鞋包等时尚品类。SHEIN在海外市场表现突出，曾在54个国家的iOS购物应用及13个国家的安卓购物应用中下载量排名第一。与常见平台入驻方式不同，SHEIN采用供应商招募模式，符合条件的厂家或跨境电商卖家可作为供货商合作入驻，无需承担保证金、申请费、合作费、推广费及销售佣金。SHEIN平台的主要优势包括：1.流量大、用户精准：拥有庞大的客户群体，用户以女性为主，占比超过70%，年龄集中在18-44岁，热衷时尚、乐于尝试新品，易于被“种草”。2.入驻成本低：商家无需支付保证金、入驻费、扣点、平台押金，且物流成本由平台承担。3.类目丰富：目前面向国内全品类招商，重点包括服装服饰、宠物用品、鞋靴、家居百货等。4.市场反响好：在多个国家移动端购物应用中位居前列，具备较强的国际影响力与用户基础。二、SHEIN入驻模

随着黑五网一的消费热度逐渐褪去，运动户外品类的销售旺季却未落幕。进入 12 月下旬，海外消费者已开始为 2026 年 1 月的冬促、新年目标与澳网赛事做准备，运动户外配件需求持续攀升，成为跨境电商年末冲刺的关键赛道。SHEIN 平台数据显示，今年 11 月运动帽、运动手套、运动包等常规单品周销量较 10 月提升超 50%，12 月增势不减，而 1 月多重节点叠加下，“随手买运动配件” 的消费高峰才刚刚开启。为何运动户外配件能在年末持续爆火？一方面，冬春交替之际，海外消费者纷纷制定新年运动计划，从室内瑜伽、健身到户外滑雪、徒步，都需要轻便易携带的配件装备；另一方面，这类产品自带 “易种草” 属性 —— 运动手环的实时数据监测、高颜值运动包的穿搭适配、防水运动手套的实用功能，常通过短视频、直播场景化展示，快速激发消费者购买欲，缩短转化路径。面对 1 月营销节点，提前布局选品与运营策略至关重要。结合SHEIN平台 2026 年第一季度营销日历，1 月需重点围绕 “冬促、新年愿望清单、澳网” 三大主题发力：标题可融入 “Skiing（滑雪）、Ice hockey（冰球）、Fitness Tra

12月23日消息，据外媒报道，法国政府近日宣布，计划就巴黎法院驳回其对中国电商平台Shein停业三个月的裁决提起上诉。这起风波源于Shein平台上出售外形酷似儿童的性玩偶，引发公众强烈愤慨，促使法国政府采取法律行动。巴黎法院在裁决中要求Shein在其法国网站销售成人用品时必须实施年龄验证措施，违规将面临每次1万欧元的罚款。法院认为这一措施有助于加强平台对第三方卖家产品的监管。不过，法院同时驳回了政府要求暂停Shein整个网站运营三个月的请求，认为这一处罚"不成比例"。尽管如此，法国政府在总理授意下仍计划在未来几天内提起上诉，并强调Shein的商业模式存在"系统性风险"。这起事件的导火索是法国消费者权益保护总局（DGCCRF）的调查发现。该机构在Shein平台上发现了模仿儿童的性玩偶和违禁武器等非法商品，随即引发轩然大波。Shein方面对法院裁决表示认同，一位发言人表示公司将继续与法国当局合作，完善管控流程，建立业内最严格标准，保护消费者权益和遵守当地法规始终是首要任务。对于政府上诉的决定，Shein暂未置评。目前该平台已可重新激活法国市场，此前因调查结果而被暂停。根据法院要求，Shei