TikTok TopSearch 全球上线，竞价抢搜索结果首位，跨境卖家又多了一个高意图流量入口

海贝来讯，TikTok 旗下搜索广告产品 TopSearch 已在全球范围正式上线，面向品牌与卖家开放竞价购买搜索结果页首位。该产品以拍卖式竞价决定排序，推广内容置顶于 TikTok 搜索结果页，支持自定义标题、描述及图片或视频素材，并配强行动号召按钮，把自然结果压在下方。

对跨境卖家，其价值在“高意图拦截”：用户主动搜品类词、品牌词或节点关键词时，TopSearch 在最显眼处截流，既适合大促、新品做爆发，也能用常驻 campaign 持续触达。TikTok 称，早期测试里使用 TopSearch 的广告主千次曝光成本（CPM）比某“领先搜索平台”低约 25%，且提供关键词精准控制与自动扩展。

这意味着 TikTok 搜索正从内容分发延伸到“搜推一体”的货架场，卖家过去靠短视频和直播种草，现在多了可量化、可排期的搜索广告位。选品与关键词策略需前置：谁能把卖点压成可被搜索命中的短词，谁就能在搜索首位吃到更便宜的精准流量。