欧洲

根据物流管理平台Scurri发布的《电商配送指数》，2026年第二季度英国电商包裹量同比仅增长0.2%，市场整体几近持平。然而，总量平稳之下，不同品类、配送方式及国际市场间出现明显分化，反映出消费者购物行为正变得更为理性和有针对性。在品类表现上，消费者购买意愿明确的商品类别增长尤为突出。电子产品包裹量同比大幅增长63.5%，成为增长最快的品类；工具与DIY产品增长23.2%，体育用品增长21.7%，家居用品增长21.5%，医疗产品增长20.6%。报告指出，这与大型体育赛事带来的需求及良好天气促进户外家居改善有关。与此同时，时尚类包裹量同比下降14.0%，食品饮料、礼品及宠物用品等品类也出现不同程度的下滑，表明消费者正将支出集中在真正有需求的商品上。在配送服务方面，消费者对快速履约的需求依然强烈，次日达和两日达订单合计占全部订单的四成以上。值得关注的是，签收配送需求同比增长34.3%，反映出高价值商品（尤其是电子产品）交易中对配送安全性和确定性的重视程度提升。在国际市场，尽管英国本土包裹量同比下降2.9%，但德国、比利时、法国及荷兰等欧洲市场的包裹量均实现两位数增长，显示英国零售商正积极

根据ECDB最新发布的《2026欧洲电商》报告，波兰仍是欧洲增长最快的电商市场之一。预计2025年至2029年，波兰电商销售额将保持年均9%的增长率，高于欧洲整体7.7%的平均水平，在欧洲排名第八。然而，市场分析机构Fulfilio指出，尽管增速领先，波兰线上零售渗透率仍明显偏低——2025年其电商销售额仅占整体零售的9.1%，虽较2024年的8.9%略有提升，但远低于欧洲17.3%和北美28.5%的水平，意味着未来增长不仅来自平台间的竞争，也来自消费者持续从线下向线上转移。从整个欧洲市场看，ECDB预计市场规模将从2025年的8240亿美元增长至2029年的1.119万亿美元，并将在2028年首次突破万亿美元大关。目前推动欧洲电商增长的主要动力已不再是德国、法国等成熟市场，而是土耳其、保加利亚、波兰等数字化进程加快的国家，这些市场基数较低且基础设施持续完善，保持了更快的发展速度。报告认为，未来几年推动波兰电商增长的关键因素包括电商平台发展、社交电商兴起以及传统零售商加速线上转型。随着市场竞争加剧，运营规模、配送速度、仓储自动化、退货处理及跨境销售能力将愈发重要。放眼全球，2025至2

荷兰电商数据管理平台Channable最新报告显示，过去一年间，欧洲市场Google Ads的每次点击成本同比上涨了15%，主要广告类型的平均单次点击费用增加了0.06欧元。与此同时，广告投放的回报率明显承压，Google标准购物广告的平均广告支出回报率同比下降43%，Performance Max广告的回报率更是下滑超过46%。报告指出，成本上涨受多重因素推动：新兴市场广告主大量涌入、Google持续推进的Performance Max广告整合加剧了竞价竞争，而产品数据质量的差异则进一步拉大了广告主之间的效率差距。尤其在第四季度购物旺季，点击成本较第一季度高出9.1%，广告总支出则高出47.9%，品牌若以年初预算水平应对年末竞争，将面临巨大压力。Channable认为，Google Ads不仅是广告支出工具，更应被视为企业的数据基础设施，优化商品信息、提升数据质量仍是控制成本、维持竞争力的关键。

最近一场“致命热浪”让中国空调成为欧洲最抢手的进口商品，与此同时中国制造的冰箱也正在以另一种方式“占领”欧美人的夏天。对于欧美人民来说夏天的命是空调给的，但快乐绝对是冰箱给的，尤其是便携式迷你冰箱。根据谷歌趋势数据过去30天内"mini fridge"一词在全球范围内的搜索热度一直保持在高位，热度指数维持在75至100区间并在6月中旬达到峰值，美国搜索量居于首位，英国、加拿大紧随其后。在最新一周的TikTok美区家电类目销量榜上，一款带有轮子的便携车载冰箱登上了大家电细分类目销量榜第一名，商品热度高居不下并在近期出现明显的销量陡增趋势，6月份总销量为4954件，月销售总额达72.66万美元（约合人民币493.75万元），在一众空调品类中杀出重围月销量排名第二。该便携车载冰箱来自中国宁波灏米科技旗下的出海品牌EUHOMY，当前售价区间为139.99至304.08美元（约合人民币951.33至2066.43元）属于中等价位。EUHOMY这款便携式车载冰箱专为户外场景设计，不仅配备了便于搬运的双把手还设计了可以推拉移动的越野轮子便携的同时减轻旅途中的负担，采用了防震设计能在30度左右的陡坡上

亚马逊新功能上线，卖家可直接在一个界面中将已设置好的促销快速拓展至欧洲十国，无需逐个国家重新创建，大幅减少重复操作时间。所有欧洲站点的促销扩展都可在单一页面中集中查看与管理，系统还会智能筛选符合提报标准的高潜力机会，帮助卖家更清晰地判断可拓展活动，让后续管理更省心。无论是Z划算、秒杀还是优惠券，都可通过该功能快速拓展。新功能上线后不少已体验的欧洲站卖家在多国促销运营效率有了明显提升，设置也很简便，促销和优惠券皆可三步完成。进入“全欧拓展”页面的三种路径中，页面默认显示“All”标签包含所有可拓展的促销和优惠券，也可切换到“交易”标签仅查看可拓展的Z划算和秒杀活动，勾选想要拓展的促销点击“扩展促销”按钮后进入配置页面，选择想要拓展到的目标国家并调整使用者、时间安排、促销价格、商品数量等信息，确认无误后点击“创建促销”提交。优惠券的进入路径与促销相同，也可通过优惠券专属入口进入广告tab下的优惠券页面，点击顶部Banner“前往欧洲业务加速器”，在“全欧拓展”页面切换到“优惠券”标签，页面展示所有可拓展的优惠券列表，勾选后点击“扩展优惠券”进入配置页面，选择目标国家并调整优惠券名称、优惠券

6月下旬，欧洲遭遇今夏首轮大范围极端热浪，多地气温突破40摄氏度创下历史纪录，这场高温直接烧到了全球贸易的命脉上。欧洲最大集装箱港鹿特丹多个码头被迫关闭或限制作业，ECT Delta码头和Euromax码头一度关闭，原因是持续高温导致IT网络系统故障，部分岸桥设备因过热直接暂停工作；APM Terminals Maasvlakte II也短暂停摆，卡车预约时段被暂停，货车暂时无法进出码头办理集装箱提取和交付业务。码头内部人士预测接下来几天会变得更热，这会延缓作业进度导致货物积压进而影响整个运输网络。高温的影响正在蔓延，比利时安特卫普港多个码头已出现不同程度的装卸延误，德国北部同样面临高温考验，汉堡港此前已因铁路网络中断等问题导致码头周转效率下降。鹿特丹港2025年集装箱吞吐量约1420万TEU，哪怕只是部分码头运营中断，对北欧船舶调度和货物处理的影响都是实打实的。更麻烦的是热浪预计还将持续一段时间，这意味着欧洲港口的作业效率短期内很难恢复。对货代而言，欧洲线的船期延误正在发生且可能加重，鹿特丹的码头作业效率受限导致船舶等待时间拉长，已经在影响后续挂靠港的船期，近期有货经鹿特丹、安特卫普

上周五（6月26日），特朗普在社媒平台Truth Social向欧洲发出威胁：“许多欧洲国家一直在讨论，很快对美国公司征收数码服务税。请以此声明为准：任何征收此类税收的国家出口到美国的所有商品，将立即面临100%关税的惩罚。”特朗普表示，上述关税将“立即”生效，并取代美国与这些国家达成的任何现有贸易协议。据悉，欧洲联盟与美国的贸易协议在欧盟最终批准后即将生效，在当前经济关系持续紧张的背景下，欧盟希望这份协议能为双边关系注入一些稳定性。欧盟成员国近日批准与美国的贸易协议，结束近一年来批准程序断断续续、一度险些导致整个协议告吹的局面。根据协议，欧盟将取消对美国工业品和部分农产品的关税，作为交换，美国对欧盟商品的关税上限将设定为15%。彭博社报道，协议的落实可能会使紧张的跨大西洋关系得到一些立竿见影的缓和。特朗普曾威胁，如果欧盟不能在7月4日前履行协议，将对其加征新关税。不过，双方在金属关税和科技监管等问题上仍存在分歧，可能会在未来几个月动摇双方关系。欧盟竭力避免关税战，并希望在包括乌克兰问题在内的安全事务上继续与特朗普保持沟通。但欧盟在批准贸易协议方面遇到波折，欧盟议员曾两次暂停批准程序，

美国总统特朗普26日在社交媒体发文，威胁向对美国企业征收数字服务税的欧洲国家收取100%报复性关税。特朗普称如果相关数字服务税落地，报复性关税将立即实施，但他并未提及此举的法律依据。特朗普表示很多欧洲国家在讨论将对美国企业征收数字服务税，一些国家可能很快实际征税，任何征收这种数字服务税的国家将立即遭到美国对其所有输美产品征收100%关税的回应，这一关税将取代美国与相关国家之间的贸易协议，无论这些贸易协议是否已经签署或实施。近年来多个欧洲国家积极推动针对谷歌、亚马逊、苹果等科技企业在本国的经营活动征收数字服务税，遭到美国强烈反对，特朗普今年早些时候多次威胁对法国和英国进行关税报复。法国总统马克龙此前表示法国不会屈从美方威胁而取消针对美国科技巨头的数字税。去年7月美国政府曾公布关于铜的关税方案，此前仅针对铜半成品等征收50%关税，而精炼铜暂获豁免但计划自2027年起分阶段对精炼铜加征关税，该方案最终落地与否将在6月底敲定，美国商务部需于6月30日前提交“232关税”的调查报告并据此作出最终决策。随着6月30日美国“232关税”调查报告出具时点临近，全球AI算力相关金属市场将迎来新一轮波动。

奥地利零售协会发布数据显示，2026年DACH（德国、奥地利、瑞士）地区电商市场预计将继续保持稳健增长，三国年增长率预计在3%至6%之间。与此同时，亚洲电商平台对当地市场的影响不断扩大，其中在奥地利中国电商平台已经占据超过10%的线上消费份额。2026年奥地利线上零售支出预计将达到创纪录的123亿欧元，较2025年增长3%，虽然网购消费者数量预计将维持在580万人不变，但人均线上消费金额将继续提升。奥地利零售协会董事总经理Rainer Will表示奥地利线上零售市场已经进入成熟阶段，未来的重点在于通过更有吸引力的商品、更可靠的服务以及更加公平的竞争环境将更多线上消费留在本国，使国内经济能够从中受益。不过跨境购物仍然是奥地利市场关注的重点，约47%的奥地利电商消费流向海外品牌，金额约为58亿欧元，预计今年消费者将在Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台上消费约13亿欧元，占奥地利线上消费总额的10.6%。即便中国平台份额已突破10%，亚马逊在奥地利市场仍占据更大的市场份额。相比之下瑞士电商市场增长速度更快，根据NielsenIQ的数据2025年瑞士电商销售额同比增长6%

中外玩具网持续发布亚马逊欧洲五国站点潮玩榜单，本期在以往销量榜单基础上新增销售额榜单，以便更全面了解潮玩市场情况。欧洲五国潮玩的热销主力由2026美加墨世界杯赛前狂热带动的帕尼尼贴纸与集换卡、风火轮F1赛车等“赛事社交货币”，以及泡泡玛特、万智牌魔戒联名等“大童潮玩与藏品”构成，同时TikTok、网飞及YouTube上的顶流IP（如“Kpop猎魔女团”、“航海王”、“神奇数字马戏团”）展现了强大的跨国破圈变现力。在销量榜TOP10中，世界杯热潮席卷欧洲，2026年美加墨世界杯于6月正式开幕，5月作为赛前最后一个完整月，官方授权的帕尼尼贴纸与卡牌集换周边彻底引爆了英、德、法、西等传统足球强国的消费市场，直接将上期榜单前三名产品各挤下一位。本届赛事首次扩军至48支球队，推动官方贴纸收藏册扩容至历史之最的980张，这一改变不仅拉高了收藏门槛更反向刺激了市场的狂热度，在西班牙等地产品上架即售罄商家不得不采取限购，梅西、C罗等顶流球星贴纸单张溢价高达10欧元。这种火爆本质上是线上与线下的文化共振：线下收集贴纸是欧洲跨越几代人的“赛前传统仪式”，使其成为强社交货币；线上TikTok与YouTube