欧洲

海贝来讯，TikTok Shop 近期发布欧盟与英国《每月政策回顾（2026年10月）》，围绕履约时效、合规填报与类目资质密集更新跨境卖家规则，多项条款将在未来两个月内陆续生效，卖家需提前整改。欧盟侧，自10月26日起，奥地利、比利时、捷克等8国订单的“按时送达率”（OTDR）考核交付时限被进一步缩短，跨境直邮履约压力上升；11月1日起，欧盟“进口货物远程销售”商品须填报商品识别码（PID），未合规将面临下架。账户健康评级（AHR）扣分规则将于11月4日更新，更多违规类型将影响分数。类目层面，比利时自11月2日起对洗碗机、笔记本等品类实行可维修指数要求；珠宝配饰商品合规指南12月14日上线，须提交可追溯标签与REACH符合性声明等资质，不合规存量商品2027年1月28日下架。英国侧同步强化珠宝配饰合规。对借TikTok Shop布局欧英市场的跨境卖家而言，旺季前的合规窗口正在收紧。

海贝来讯，TikTok Shop欧洲跨境POP「领航计划」推出达人「溯源中国」项目，正改写跨境选品链路。2026年8月，德国头部直播达人Christian Wolf受邀到深圳，仅两小时直播GMV便突破35万美元；9月27日至30日的溯源直播中，单场一个沙发单品GMV即超10万美元。项目邀请法国、英国等上百位欧洲优质达人来华，在深圳、杭州与工厂现场看品、当面讲清卖点与供应链优势，把过去要飞到欧洲才能完成的达人对接，搬到商家家门口。对跨境卖家而言，痛点从来不是货不好，而是与达人之间的信息差：隔屏发样品、反复解释卖点，转化仍难保证。溯源模式让达人先理解研发与供应链，再把说服力带进直播间，提前锁定黑五等大促场次。平台同步给出10亿级激励资源。对中小卖家来说，卖点清晰、供应稳定、愿意打开欧洲市场的商品，正迎来更低门槛的达人对接窗口，选品从「隔屏猜」走向「现场验」。

海贝来讯，二手交易平台 Vinted 自 2026 年 10 月 8 日起启用更新版条款与条件，以更强手段遏制假货。新规下，买家可对真伪提出质疑，平台介入调查并将存疑商品扣留六周；期间商品需经属性、品相与功能核验，卖家须提交充分真伪证明。若无法举证且未通过核验，卖家即视为放弃该物品所有权，由 Vinted 直接销毁。这一动作呼应欧盟知识产权局的执法态势：近期欧盟海关在港口、机场与陆路边境查扣超过 170 万件假货、估值 1740 万欧元；英国 IPO 数据更显示，去年 64% 的假服饰通过网络售出。不过，知识产权律师 Daniel Fletcher 提醒"挤出效应"风险——近五年英国汽车尾货市场（car boot sales）涉假调查占比从 10% 翻倍至 22%，实体店铺从 82% 升至 87%，售假有向线下转移的迹象。品牌需以海关备案、序列号与安全标签等"离线"手段补强维权。

海贝来讯，自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟对价值 150 欧元及以下、来自非欧盟国家的包裹按"商品品类"征收每件 3 欧元定额关税，且该规则至少延续至 2028 年 7 月；法国、意大利等国还叠加本国处理费。这对从英国直发欧盟的保健品（在欧盟法律下属食品）卖家冲击尤甚：一瓶维生素喷雾、一盒镁片、一袋蛋白粉往往分属不同品类，单笔订单即可触发多项 3 欧元费用。据 Parcel2Go，其平台上 2026 年 5 月发往欧盟的订单 85% 落入新规。更关键是合规——27 个成员国中 23 国要求保健品上市前申报，周期一周至三个月、单品收费最高 250 欧元；标签须含欧盟境内食品企业名称地址并以当地语言呈现。ChannelX 分析指出，把库存前置到德国、波兰等欧盟仓，可一次性清关、免去逐件关税与隔日达配送，正成为英国品牌稳住欧盟销量的首要决策：先定库存地，再谈 Listing。

海贝来讯，据 InternetRetailing 报道，二手转售平台 Vinted 于 2026 年 10 月 8 日生效的新版服务条款引入更严格的打假措施：买家可对疑似假货发起真实性质疑，由平台介入核查，可疑商品将被扣留六周并启动验证流程，卖家须提供充分真伪证明，否则商品将被销毁且卖家放弃取回权利。这一更新延续了 Vinted 与英国知识产权局（IPO）的既有合作。不过，知识产权律师 Daniel Fletcher 提醒，更严的线上管控可能产生「挤出效应」，把假货交易推向线下跳蚤市场、实体店等更难监测的渠道。IPO 的 Trading Standards 调查显示，过去五年跳蚤市场的假货调查占比已从 10% 翻倍至 22%，实体店与户外市场亦同步上升。在平台自律与监管趋严双重背景下，假货治理正从被动下架走向主动拦截。对跨境品牌而言，除线上监测外，还需借助神秘顾客、海关备案与数字产品护照等手段，构建覆盖线上线下的打假防线。近期欧盟查获 170 万件假冒商品、估值 1740 万欧元，更凸显全链路维权仍是品牌出海欧洲的必修课。

海贝来讯，据 Retail Detail 报道，亚马逊近日联合比利时联邦政府与行业组织 Becom 共同推出名为「Amazon Export Pledge」的出口扶持计划，目标是在 2030 年前帮助比利时中小企业累计实现超过 20 亿欧元的出口收入，较当前约 4 亿欧元的水平实现数倍跃升。该计划隶属于亚马逊此前承诺的 2027 年前在比利时投资超 10 亿欧元的一揽子安排，并与比利时经济部长 David Clarinval 主导的「E-commerce+」联邦行动计划相衔接。亚马逊方面表示，将通过卖家培训、物流服务与 VAT 解决方案等工具，降低本土卖家触达海外消费者的门槛，并依托其全球站点帮助比利时品牌进入德国、法国、荷兰等关键市场。对跨境卖家而言，平台与主权政府联手补贴出口能力，意味着欧洲本土中小品牌的出海成本与合规负担有望被进一步摊薄，区域电商生态的竞争天平正加速向「平台+政策」双轮驱动倾斜。这一模式也为其他欧洲国家借助平台支点撬动本土制造与零售出海，提供了可复制的参考样本。

海贝来讯，据 Retail Asia 报道，中国近期出台人工智能赋能电商的指导意见，将零售与物流纳入重点应用场景，明确智能仓储、无人配送与算法推荐等方向的合规边界。文件强调在提升商业效率的同时，须保障数据安全、消费者权益与公平竞争，避免算法歧视与虚假宣传。对跨境卖家而言，中国既是重要的货源地，也是平台规则演进的参照样本——其在大模型导购、自动化履约与智能客服上的监管取向，往往先于其他市场形成范式。已在华运营或依托中国供应链出海的卖家，需要同步审视自身的算法推荐、用户数据与售后披露是否符合趋严的要求。从更宽视角看，主要经济体围绕 <strong>AI 电商的监管</strong>正在提速，合规能力将逐步成为跨境经营的基础门槛，而非事后补丁。提前理解各国 AI 零售治理的尺度差异，有助于卖家在全球布局中规避政策风险。

海贝来讯，据 Ecommerce Germany News 援引 bevh 数据报道，随着德国免税额度政策终结，Temu、Shein 与 AliExpress 等亚洲电商平台在德国的销售第三季度同比下滑超过三分之一，而本土零售商并未相应获益。数据表明，免税红利退潮后，低价直邮模式的成本结构被重塑，亚洲平台赖以扩张的价格优势明显收窄。对跨境卖家而言，这意味着以德国及欧盟为目标的低价铺货策略需要重新定价，原本依靠免税额度维持的薄利空间正在消失。与此同时，欧盟对低值包裹加征统一关税与处理费的节奏仍在推进，合规化履约与本土仓布局将成为决定竞争力的关键。部分平台开始将更多库存前置到欧盟境内，以境内发货替代跨境小包，规避逐件清关成本。<strong>关税政策</strong>正在从后台变量变成前台定价逻辑，卖家须尽快从价格战转向效率与合规竞争。

海贝来讯，据 Ecommerce Magazine 报道，CEVA Logistics 近期将旗下包裹配送子公司 Colis Privé 与 Paack 整合到同一品牌之下，形成覆盖欧洲五国、年处理约 1.5 亿件包裹的<strong>最后一公里配送网络</strong>。Colis Privé 主攻法国本土自提与上门配送，Paack 则侧重跨境与电商履约，两者合并后依托约 1.7 万个自提点与取件网络，显著提升了末端配送的密度与韧性。对跨境卖家而言，欧洲最后一公里长期面临人力短缺、成本上行与时效不稳定的三重压力，头部物流商的整合意味着可选择的履约伙伴更集中，但也带来议价空间收窄的风险。在旺季与监管双重背景下，平台与卖家更需要提前锁定运力、优化自提与退货路径，以对冲末端成本波动。这一整合也折射出欧洲电商物流从分散走向集约的趋势，谁能借助规模化网络压低单件履约成本，谁就能在日益拥挤的跨境市场中维持利润空间。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟对价值 150 欧元及以下的包裹加征每件 3 欧元的统一关税，按商品种类（税则项）而非包裹计征，法国、意大利等国还叠加本国处理费。对从英国向欧盟消费者销售保健品的卖家而言，库存所在地正变得比商品上架更关键：每一件跨境小包都要清关并可能承担按品类计征的费用，而典型保健品订单往往混合多种商品，触发多笔收费。与此同时，欧盟将保健品视作食品，27 个成员国中 23 个要求在售前完成产品通报，且标签须标注欧盟境内食品企业名称与地址，并使用当地语言。把库存前置到德国、波兰等欧盟仓，可使整批货物仅清关一次，后续订单转为境内或欧盟内包裹，既省去逐件税费，又能以次日达级别的时效对标本地卖家。对跨境卖家而言，欧盟合规已从「做好详情页」升级为「先想清楚货放在哪」。