澳洲8月电商流量排名出炉：亚马逊居首，多数平台访问量回落，AliExpress逆势增长

Semrush最新数据显示，2026年8月澳大利亚多个热门本土及国际电商网站的访问流量出现明显回落，与7月相比在澳大利亚访问量最高的20个网站中仅有AliExpress实现增长，其余网站均出现不同程度的流量下降。亚马逊8月流量排名第一，环比下降11.85%降至5613万次，同比也下降0.26%；Kmart下降15.29%降至2646万次；eBay降幅相对较小，环比下降1.32%达到2487万次。相比之下AliExpress 8月在线流量环比增长5.37%达到1435万次，成为前20大网站中唯一实现环比增长的平台。澳大利亚访问量最高的四个时尚类网站8月流量均环比下降，其中Myer仍是访问量最高的时尚网站，但8月流量环比下降16.16%至1043万次；Shein排名第二，流量环比下降9.81%至692万次；The Iconic流量下降1.51%至600万次，是前20大零售网站中跌幅较小的平台之一；David Jones则下降12.83%至478万次。

不过按照同比数据，头部时尚网站的表现明显不同，Myer、Shein、The Iconic和David Jones在2026年8月的流量均高于2025年8月，其中Shein同比增长34.49%是四家网站中增幅最高的平台，The Iconic同比增长8.16%，Myer增长6.25%，David Jones增长0.85%。8月线上零售流量的回落也发生在澳大利亚传统购物旺季到来之前，Ragtrader分析称这可能意味着部分消费者正在暂缓购物，等待即将到来的黑色星期五、网络星期一以及圣诞促销活动，澳大利亚统计局过去的数据也显示线上消费通常会在9月前后出现回落，随后从10月开始增长并一直延续至11月。不过时尚零售网站并非全部出现下滑，部分品牌在8月实现了环比增长，其中Cotton On流量增长3.57%达到396万次，Uniqlo增长3.81%达到332万次，Glassons增长19.88%达到249万次，Lululemon增长20.62%达到210万次。从同比表现来看，澳大利亚前20大时尚网站中的绝大多数仍保持增长，其中Cotton On同比增长24.25%，Kookai同比增长32.08%，Next同比增长59.15%，Best & Less同比增长66.81%，ASOS是其中唯一一家同比流量下降的网站，8月流量为178万次同比下降6.05%。整体来看，2026年8月澳大利亚线上零售市场呈现出一个较为明显的特点，头部零售网站的月度访问流量普遍降温，但不少时尚网站与去年同期相比仍保持增长，随着黑色星期五、网络星期一和圣诞购物季逐步临近，8月的流量变化也可能反映出消费者在大促前暂缓购买的季节性特征。