欧美返校季玩具市场风向：平价收藏玩具爆发，个性配饰、流量盲盒、美食解压与复古微缩成四大潮流

随着9月学生重返校园，校园流行风潮和平价收藏玩具再次成为推动欧美玩具市场增长的主要动力，叠加商家低成本囤货冲刺圣诞节的需求，平价收藏玩具凭借“家长乐于冲动购买的低价低风险”以及“玩家渴望重复购买以集齐系列”的特性正迎来爆发式增长。Circana在8月英国市场的调查数据显示，每五件售出的玩具中至少有一件是收藏类玩具，其中探索类玩具的市场份额从6%攀升至8%，而在所有价格区间中10元以下的低价位产品增速最快，销售额同比暴增23%，斩获了三分之二的销量份额和30%的销售额，筑愉的Mini Brands、MGA娱乐的迷你宇宙工坊和Goliath的机械键帽解压玩具等盲袋、微缩款和感官解压类产品是其中的热销款。

在具体潮流方面，个性配饰成为一大趋势，当下的儿童与青少年不仅是在收集玩具，更是在通过玩具向同龄人展现个性和进行社交，可DIY的迷你款公仔和娃娃、钥匙扣、背包挂饰等可装饰、炫耀、交换和分享的产品风靡大中小学校园。筑愉英国公司总经理表示通过收藏玩具进行自我表达是当前的流行趋势，为此筑愉推出最新的盲盒系列Starbox并在零售门店安装专门演示盒还原开箱惊喜，同时积极与社媒博主合作推广，该系列细分为微缩角落小屋、明尼娃娃和伤心宝宝三个主题；美国Vango公司推出高端贴纸系列StyleStix，孩子们可以将其贴在衣服、包袋、运动鞋和水杯上；德国仙霸集团则推出带有实用登山扣的迪士尼YuYus毛绒吊饰盲盒，借助迪士尼IP斩获强劲增长。

流量盲盒是另一大潮流，TikTok和YouTube Shorts等短视频平台已成为流行风潮的制造机，网红博主推荐、盲盒开箱以及交换玩具的视频能够让一款产品一夜爆红，社交媒体的传播还打破了年龄壁垒，吸引了不少8岁以上的儿童和青少年加入购买收藏玩具的行列。在这一趋势下，MGA娱乐凭借迷你宇宙工坊以及全新推出的Hyojo系列大获成功，新系列不仅满足收集欲，更将复合材质拼接、慢回弹解压和社交深度融合；Tubbz/Rubber Road则于今年夏天正式进军盲盒领域，推出神秘蛋系列，首发阵容便引入小黄人IP，内含12个常规角色以及一个极度稀有的黄金格鲁，利用稀有角色驱动重复购买。美食解压潮流方面，解压、捏捏乐和指尖玩具的热度在社交媒体上居高不下，TikTok上相关话题标签下分别有数百万条视频动态，今年最火爆的细分主题是美食，如捏捏乐形态的包子、炸鸡块和吐司等产品在零售端频繁售罄。One For Fun准确预测了感官与美食主题的爆发，其推出的感官解压小包子成为全行业明星单品，在大型潮流折扣零售商和线下玩具精品连锁店渠道一上架就售罄；DKB推出了以吐司和松饼为灵感的毛绒质感捏捏乐，3D Studio Gifts则推出了带有咔哒机械声的食物主题指尖玩具，Craze的Glime则让玩家在史莱姆中加入各种创意配件进一步提升感官体验。