2026上半年巴西电商应用使用报告：Temu与SHEIN领跑，老用户活跃度成增长引擎

根据Adjust发布的《2026年购物应用洞察报告》，今年上半年巴西消费者对电商购物App的使用频率显著提高，市场增长主要由现有用户的反复使用驱动，而非大量新增用户。数据显示，巴西电商App的会话次数较去年同期增长了至少35%，而新安装量仅增加了5%，这种安装与使用之间的差距反映出用户粘性的增强，也与整个拉丁美洲的趋势相呼应——该地区电商App会话次数同比增长25%，远高于全球市场0.3%的增幅。在应用下载表现上，Temu和SHEIN位居拉丁美洲下载量前两位，美客多排名第三，Shopee、AliExpress和Alibaba也进入前十，而Magalu和OLX Brasil是仅有的两个进入前十的巴西本土应用。

从全球视角看，2026年上半年电商App安装量同比增长2%，北美市场表现最为突出，安装量增长46%且会话次数增长26%。在购物App类别中，传统“shopping”类应用占据全球安装量的72%，但在会话次数上与电商平台和分类信息应用持平，各占45%。不过，不同类型应用的用户留存存在差异：电商平台和分类信息应用的次日留存率最高，达到19%，而优惠发现类和shopping类应用分别为14%和13%，说明高下载量并不直接等同于高用户粘性。大型促销节点依然是拉动活跃度的重要因素，去年第四季度全球电商App会话次数同比增长7%，其中11月活跃度达到顶峰，会话次数比全年平均水平高出9%。这份报告基于Adjust在2024年1月至2026年6月期间监测的聚合及匿名数据，覆盖了电商、优惠发现和电商平台等多个类别，并对巴西进行了单独分析，为理解拉美电商市场动态提供了重要参考。