关停国内仓、加码海外仓，Temu战略转型信号明确

近期，Temu陆续关停了多个位于广东的国内仓库，这一动作在跨境圈引发广泛讨论。据知情人士透露，部分仓库租期届满后已不再续约，部分全托管卖家反映配送效率因此下降，司机也观察到入仓货量显著减少。与此同时，Temu在德国、波兰等地加速建设了多个自营海外仓，一退一进之间，其战略转向逐渐明朗。

此次收缩的核心背景是欧美市场“小包免税”政策的终结。此前，Temu凭借跨境直邮模式（全托管和Y2直发模式）快速扩张，但欧盟自2026年7月1日起对价值150欧元以下进口包裹征收统一清关服务费及增值税，直接削弱了直邮的价格竞争力。全托管模式下，平台转嫁成本导致欧洲站终端售价上涨，消费者因税费接近商品价格而放弃购买，大量卖家单量暴跌。Y2模式卖家则需自行承担头程运费和关税，叠加清关审查趋严及平台取消相关流量标签，经营压力陡增，部分卖家已选择退店。

Temu的调整并非被动收缩，而是主动推进本地化履约与品牌化运营的长期布局。平台正大力扶持海外仓半托管和本对本模式，要求卖家提前备货至海外仓，并提供流量倾斜和佣金下调等激励。据悉，Temu欧洲站三季度将更新履约考核，要求本土仓订单占比达八成。同时，平台已在欧洲落地十余个自营仓，美国自建仓项目也已立项。本土化能显著提升配送时效和消费者信任，更符合关税合规、数据安全等监管要求，并有助于拓展大件、高客单价品类，打开新增长空间。

这一战略转向还体现在“新拼姆”品牌自营项目上。该项目计划投入千亿，采用“平台定制+工厂代工+买断包销”模式，首批聚焦服装、家居、户外类目，预计三季度在欧美上架。国内仓收缩与海外仓扩张，正是为自营品牌的全面登场铺路。不过，模式变重后平台将面临库存风险和增速放缓的考验，品牌打造能力也尚待验证。

总体而言，Temu的调整是行业转型的缩影，标志着依靠免税红利和低价跑量的时代正在终结。尽管新方向挑战重重，但Temu已经明确踏上了合规化、本土化、品牌化的新征程。