TikTok Shop更新全站点误导性内容政策：夸大宣传与不实对比将招致账号处罚

海贝来讯，TikTok Shop于2026年10月14日更新「误导性内容」政策，进一步收紧对买家决策干扰内容的管控，面向全站点商品页、短视频、直播及封面图、标题、字幕、昵称等所有展示组件。新规明确将虚假信息、夸大宣传、不实对比与欺诈性承诺一律视为误导性内容：不得声称商品具有未经证实或科学上不可能的功效，不得使用编辑或欺骗性视觉素材；视频直播展示须与商品页的价格、品牌、材质、产地等信息一致；不得虚假宣称获奖、认证、产地或与其他品牌关联；对比类声明须基于事实且保持中立；不得宣传虚假赠品，免费送礼只能走平台「直播送好礼」功能；促销价与折扣对比须真实，不得夸大或沿用过期价格。违规账号将面临处罚，重复违规升级处理。对卖家与达人而言，这意味内容合规从「软提醒」升级为「硬红线」：健康、美妆、医疗类声明尤其敏感，上架前须复核商品名称、图片、规格与各项宣称，避免踩中夸大与不一致两条高压线。