沃尔玛借电商强势渗透纽约，五年线上业务全线增长

尽管在纽约市开设实体店的计划仍因工会和活动人士的反对而受阻，零售巨头沃尔玛却通过线上渠道成功打开了这片市场。据外媒报道，过去五年间，沃尔玛在纽约五个行政区的电子商务销售额均实现显著增长，显示出其数字战略的强劲势头。

根据市场研究机构Advan Research的数据，沃尔玛在纽约市的线上销售额在过去五年中普遍大幅提升：曼哈顿销售额实现翻番，成为增长最快的区域；布朗克斯、布鲁克林和皇后区销售额增长90%至120%，需求旺盛；斯塔滕岛销售额增长44%，保持稳定上升。

数据分析公司SimilarWeb的统计显示，纽约市用户对Walmart.com的访问量每月均实现两位数同比增长。与此同时，移动应用分析机构Apptopia指出，包括纽约市在内的纽约州南部地区，顾客打开沃尔玛应用程序的次数较去年同期增长了7.1%，反映出用户通过移动端购物的习惯正逐步深化。

为支撑线上业务的扩展，沃尔玛已在纽约市构建了灵活的配送体系：为曼哈顿、布鲁克林和皇后区的部分区域提供当日送达服务，覆盖新鲜农产品和保质期较长的食品；其余区域则通过其他形式的送货服务满足需求，基本实现了全市范围的线上覆盖。

尽管线上业务进展顺利，沃尔玛在纽约市开设实体店的计划至今未能实现。当被问及是否会再次尝试进入实体零售市场时，公司发言人回应称："我们一直在寻找拓展业务、更好地服务顾客和社区的机会。目前我们没有任何信息可以分享。"这一表态显示，沃尔玛当前战略重心仍倾向于数字渠道的深化与渗透。

沃尔玛在纽约市的案例为跨境电商企业提供了重要参考：即便面临本地政策与公众舆论的阻力，通过数字化渠道和本地化物流仍可有效切入关键市场。线上业务的持续增长也说明，在高效配送和商品适配性双重保障下，消费者对跨区域零售品牌的接受度正在不断提升。对于计划进入类似高门槛国际市场的跨境卖家而言，沃尔玛的策略凸显出"先线上、再线下"或"以线上为核心"的路径可能更具灵活性与可持续性。