TikTok Shop上半年GMV503亿美元 美国站118亿首超印尼

海贝来讯，据新加坡研究机构 Momentum Works 报告，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 为 503 亿美元，其中美国站 118 亿美元、同比增长 103%，首次超过印尼，成为该平台全球第一大市场。

报告显示，美国站商城标签页成交占比首次压过短视频：商城占 51.4%、短视频占 40.4%，一年前分别为 36% 和 50%；直播占比从 14% 降至 8.2%。同期美国站店铺数达 135 万家、达人 2000 万名，上半年 GMV 突破 100 万美元的店铺有 5700 家、同比增 8 倍；27 个品类中有 21 个价格下行，GMV 前十达人有 8 个是新面孔。

对跨境卖家来说，商城与搜索承接的成交占比上升，说明美区生意的重心正从纯内容投放转向「内容种草＋货架承接」，店铺运营与商品卡的重要性同步抬升。