TikTok Shop三季度GMV约320亿美元 美国首次超越东南亚

海贝来讯，据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一，成为该平台当前核心主力市场。

东南亚仍是基本盘：泰国、印尼 GMV 均为 50 亿至 55 亿美元，越南 45 亿至 50 亿美元，马来西亚 40 亿至 45 亿美元。其中印尼、马来西亚保持正向增长，泰国、越南出现环比下滑。增速最高的是墨西哥，本季环比涨 20%；巴西涨 18%，新加坡、法国增速均超 15%。

对跨境卖家而言，美国站单体量已能与整个东南亚抗衡，但增量更多分散在拉美与欧洲；东南亚内部则出现分化，泰国、越南的环比回落意味着选品与投放节奏需要重新校准。