美国Q1电商销售额达3023亿美元，同比增长9.7%创近五年同期最强表现

根据Digital Commerce 360发布的分析报告，美国电商销售额在2026年第一季度达到3023.3亿美元，较2025年同期的2757.2亿美元增长9.7%，创下自2021年第一季度以来最强劲的同期增长表现。报告指出，美国电商销售额自2021年第二季度以来一直未能实现单季度10%以上的增长，而2026年第一季度9.7%的增幅成为近五年来第二高的季度增长水平，与2021年第三季度持平，仅略低于2023年第四季度的9.8%。与此同时，美国整体零售市场也保持增长态势，2026年第一季度美国零售总销售额达到约1.272万亿美元，高于2025年同期的1.212万亿美元，同比增长4.9%，这是自2022年第三季度以来美国零售销售额首次实现接近5%的增长。其中线下零售销售额达到9696.7亿美元，高于上年同期的9365.2亿美元，同比增长3.5%，电商销售增速明显更快，接近整体零售增速的两倍，也是一年多以来美国电商增长速度首次接近整体零售增长速度的两倍。

Digital Commerce 360研究数据经理Jon Love表示，2026年第一季度是美国电商自疫情推动下的2021年第一季度以来表现最强劲的第一季度，同时也是自2024年第四季度以来首次出现单季度电商增速超过9%的情况。尽管经济不确定性以及全球地缘政治冲突仍可能对线上和线下消费造成影响，但2026年第一季度的市场表现更接近疫情后3至4年前的增长水平，显示出美国电商市场正在重新获得增长动力。从历史趋势来看，在2022年以前美国电商增速通常保持在整体零售增速的两倍以上，2022年第一季度电商与整体零售销售增速均为5.6%，随后由于美国逐步解除疫情限制措施，2022年第二季度整体零售增速一度超过电商，自2022年第三季度至2024年电商增速再次持续领先整体零售市场，进入2025年后电商增长依然高于整体零售但领先优势有所缩小，直到2026年第一季度电商增长再次显著快于整体零售。

在线杂货市场继续成为推动美国电商增长的重要动力，2026年第一季度美国在线杂货销售额同比增长仍保持在20%以上。配送效率的持续提升成为推动增长的重要因素之一，包括亚马逊和沃尔玛在内的大型综合零售商以及克罗格和艾伯森等食品零售商已经普遍提供约3小时内送达的当日配送服务，在部分地区配送时间甚至缩短至30分钟以内。对于拥有自有物流网络和配送车队的亚马逊、沃尔玛而言这种配送模式已经成为竞争优势，而克罗格和艾伯森等企业则越来越多地依赖第三方物流服务商扩大最后一公里配送能力以满足消费者不断提升的即时配送需求。随着线上消费持续增长，美国电商渗透率也达到新的阶段，Digital Commerce 360测算显示2026年第一季度美国电商销售额占整体零售销售额的23.8%，除最近两个第四季度外这是自美国商务部1999年开始统计线上销售数据以来最高的季度电商渗透率，此前的最高纪录分别出现在2025年第四季度的25.0%以及2024年第四季度的24.5%。如果将餐饮、汽车销售、加油站等通常不涉及线上交易的行业也纳入统计，美国商务部数据显示2026年第一季度电商销售额占美国全部零售及餐饮服务销售额的16.9%，按照未经季节调整的数据计算这一比例为16.8%。Digital Commerce 360指出其计算方式剔除了餐厅、酒吧、汽车经销商、加油站以及燃料销售商等通常无法在线完成购买的行业，因此更能反映消费者实际可在线消费的市场规模。根据美国商务部定义，电商销售是指消费者通过互联网、企业外联网、电子数据交换网络、电子邮件或其他在线系统完成下单或达成交易条款的商品与服务销售，无论最终支付是否在线完成都被计入电商销售范围。随着在线杂货、即时配送以及数字消费习惯持续普及，美国电商市场在2026年迎来了近年来最强劲的开局，尽管外部经济环境仍存在不确定性，但线上零售正在重新展现出疫情后快速增长时期的市场活力。