NIQ报告：韩妆全球销售额同比增长53%，社交电商成关键驱动力

消费者洞察公司NIQ近日发布的《K-Beauty Goes Global》报告显示，韩妆已成为全球增长最快的美妆细分市场之一。数据显示，韩妆全球销售额同比增长53%，过去两年累计增长131%，反映出区域创新、社交电商以及数字化消费需求正不断推动全球美妆市场的发展。NIQ指出，韩妆的发展已超越区域性潮流范畴，正在改变全球消费者对美妆产品的需求模式，并推动产品创新、消费习惯和市场竞争格局发生变化。

社交电商是韩妆增长的重要驱动力。TikTok Shop数据显示，2025年英国市场“K-Beauty”关键词搜索量同比增长125%；同时，英国、美国、西班牙和德国四国TikTok Shop平台上的韩妆品牌销售额同比增长430%，内容种草与购物平台的结合显著缩短了从商品发现到购买的路径。在区域表现上，拉丁美洲增长尤为突出，巴西和墨西哥韩妆销售额同比增长135%；北美市场电商渠道占韩妆销售总额的76%，加拿大市场同比增长57%；西欧市场增长58%，韩国品牌已占欧洲线上护肤品销售额约10%，在意大利、西班牙和法国等重点市场占比达15%至20%。此外，亚太地区（不含韩国和中国）增长27%，中东市场线上销售增长达76%。

韩妆的快速发展也改变了全球消费者的护肤习惯，面膜、痘痘贴、精华液等产品已从过去的小众单品成为日常护理的重要组成部分。以蜗牛黏液、积雪草和PDRN等为代表的韩妆创新正从专业护肤领域进入大众市场，推动了高性价比、高性能产品的发展，并不断缩短产品创新周期。NIQ表示，韩妆的成功是区域创新推动全球增长的典型案例，其未来增长将来自健康和护发等相邻品类，并继续向拉美、中东等市场扩张。对于美妆品牌和零售商而言，能够更早识别区域消费趋势并快速实现商业化的品牌，将更有机会在未来竞争中获得增长。