世界杯拉动巴西消费升温，美客多电视品类销售额同比增长59%

随着2026年世界杯临近，巴西消费者的购物偏好正发生显著变化。根据数据分析机构JoomPulse基于美客多平台数据发布的报告，电视、体育用品、烧烤设备、饮品及音响设备等与居家观赛相关的多个品类均出现明显销量增长。该报告监测了美客多平台超过1.2万个SKU，对比了2025年5月与2026年5月的数据。

报告显示，电视成为增长最快的电子产品品类之一，其销售额同比增长59%，显著高于美客多平台整体43%的销售额增速。值得注意的是，电视销售额的增长不仅源于销量提升(销量同比增长48%，同期平台整体销量增长54%)，更受到平均售价上涨的推动。电视平均客单价同比提高7%，而平台整体平均客单价则下降8%。JoomPulse分析认为，这表明消费者正倾向购买尺寸更大、价格更高的电视产品，其中44至55英寸规格最为受欢迎，不同尺寸间价格差异显著。

世界杯带来的消费热潮还广泛影响了其他家庭场景相关品类。与平台整体表现相比，电视销售额增速高出16.6个百分点，家电品类高出9.3个百分点，电脑及相关产品高出7.6个百分点。与此同时，个人消费电子产品表现相对较弱，手机和电子游戏产品的销售表现分别低于平台平均水平25个和27个百分点。

在非电子品类中，多类观赛关联商品同样实现快速增长：运动球衣销量同比增长74%，烧烤炉和烤架增长67%，啤酒冷藏柜增长60%，足球增长57%，音响设备增长53%。俱乐部和国家队球衣订单量同比增长51%，其中球星内马尔仍是平台搜索量最高的球员，巴西国家队球衣在整体销售额上保持领先，而法国国家队球衣则是商品交易总额(GMV)增长最快的产品之一。

报告指出，大型体育赛事不仅能带动电商整体销量增长，也会深刻改变消费者的购买结构。消费者在购买高客单价的大屏电视同时，也会同步采购球衣、烧烤用品、饮品及音响等配套商品以提升观赛体验。JoomPulse建议卖家关注此类消费模式，加强商品组合管理，并提前预判趋势，以更好地应对大型赛事、节日促销及季节性大促带来的需求变化。