Shein巴黎首家门店将被迫关闭，BHV百货管理层称合作系“战略失误”

由弗雷德里克·梅林联合创立的SGM公司周二宣布，将把BHV Marais的业务出售给这家巴黎百货公司的管理团队，该团队决定结束与Shein备受争议的合作关系，称其为战略失误。自2023年起运营BHV Marais百货的法国大型百货公司已接受卡尔-斯特凡·科滕丹提出的收购方案。科滕丹曾任BHV及SGM集团总经理，他已辞职接受此次收购，并计划将这家百货公司重新定位，专注于家居用品，包括装饰品和DIY产品。此次公告也影响位于伊夫林省的BHV Parly 2门店，但不包括SGM集团旗下其他七家省级BHV门店（原老佛爷百货），这些门店目前仍由SGM集团管理，其中五家门店今年曾入驻亚洲超快时尚品牌Shein。

Shein于11月在巴黎市中心的市政厅集市开设了首家永久实体店，引发轩然大波，该平台被指责摧毁了法国零售业。此举加速了迪奥、Sandro和娇兰等品牌的撤离，这些品牌要么是因为拖欠账款而被迫退出，要么是对这家亚洲巨头的到来感到不满。七个月后，科滕丹承认这次“实验”是一个“战略失误”，并补充说Shein“理想情况下”会在圣诞节前离开BHV Marais。在BHV Marais市场总监、艺术总监和人力资源总监的陪同下，科滕丹打算将BHV Marais的重心重新放在其“历史悠久的核心业务上：家居、DIY、装饰、家具、照明、烹饪、餐具、家用纺织品、创意爱好、家用电器、床上用品、书籍等”。为此设立的“新机构的大部分资本”将“向所有BHV员工开放”，其中约有700名员工在巴黎。梅林承认自己犯了“错误”，并向媒体称赞这是“由严肃人士开展的真正有效的收购项目”。他解释称这家店原本应该关门，在被老佛爷百货收购前他努力想让它继续经营下去，但由于SGM收购BHV Marais大楼的竞标失败，整个运营计划就偏离了轨道，自1月份以来该大楼一直由加拿大基金Brookfield所有。