移动端首超PC端，AI购物助增长：2026年Prime Day回顾

据SmartesScout最新统计，2026年亚马逊Prime Day活动期间（6月23日至26日）带动美国全渠道在线零售销售额达264亿美元，高于Adobe此前预测的263亿美元，较2025年四天活动的241亿美元增长9.54%，刷新历史纪录，仅活动首日美国在线销售额便达到83亿美元，同比增长5.3%。今年Prime Day首次实现移动端销售额超过PC端，智能手机贡献了53.2%的线上销售额约合128亿美元，而2024年这一比例为49.2%。消费者行为方面，84%的消费者为Prime会员，69%的商品成交价格低于40美元，单件商品平均消费金额为23.23美元，平均订单金额为47.66美元，每户家庭平均消费143.45美元，其中37%的家庭仅下了一笔订单，女性占全部消费者的77%，65岁以上的婴儿潮一代参与度最高占比达31%。商品类别中服装和鞋类成为最受欢迎的品类占30%，家庭日用品占28%，健康与保健产品占27%，Prime Day首日增长最快的商品类别包括婴儿推车同比增长220%、学习用品和儿童安全座椅均增长140%、个人护理用品和智能手表均增长130%。生成式AI工具带来的流量同比几乎翻倍，AI消费者浏览网站时间延长49.9%、加入购物车比例提高33%、整体转化率提升50.7%；先买后付支付方式在首日创造6.68亿美元销售额，同比增长7.6%。品牌营销方面，苹果推出379个Prime专属优惠平均折扣仅8%，而第三方品牌Kitsch推出662项优惠平均折扣20%带动品牌7月份收入环比增长90%；广告点击量较此前30天平均水平增长108%，Sponsored Products广告平均点击成本同比下降约11%，广告投入回报率达到约4.59美元。Prime Day从单纯的大型促销活动逐步演变为移动购物、AI应用、广告竞争、品牌运营以及多渠道营销共同作用的重要电商节点。