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美国有哪些电商平台？美国电商平台排名
2026-02-10 11:49:40
以下是2025–2026年美国电商平台综合排名（按市场份额、月访问量、平台影响力综合排序，数据截至2026年2月）：
1.亚马逊Amazon
月均访问量：约27亿次
亚马逊是全球最大的综合性电子商务平台之一，成立于1994年，总部位于美国。它核心业务为在线零售，覆盖全品类商品，并扩展至云计算、数字内容和人工智能等领域。亚马逊以其强大的FBA物流体系、Prime会员服务、优质的客户体验和高度的消费者信任著称，为全球卖家提供销售、物流、广告和数据支持的一站式解决方案。
在美国市场，亚马逊的表现尤为突出，稳居绝对龙头地位。其月访问量稳定在27亿次，日均约9000万次，持续位居美国电商流量榜首。凭借完善的FBA物流、高用户黏性和市场主导优势，亚马逊占据美国电商市场的核心份额，成为消费者购物和卖家拓展业务的首选平台。
亚马逊平台优势：
全球流量领先，用户基数庞大，覆盖全球消费市场
全品类经营，产品选择丰富，满足各类消费需求
品牌信誉度高，消费者信任度强
FBA 物流提供仓储、包装、配送、售后一站式服务
广告推广工具完善，助力产品曝光
数据分析功能全面，支持精细化运营
配送与售后体系完善，客户体验优质
2.Temu
月均访问量：约16亿次
Temu是拼多多集团于2022年9月推出的跨境电商平台，其名称寓意“Team Up, Price Down”，即“拼着买，更便宜”，旨在将拼多多在中国市场验证成功的社交电商与极致低价模式复制到海外。该平台直接连接中国的中小型商家与全球消费者，通过“直采+补贴”的供应链模式实现全品类商品的极致低价，并融合拼团、邀请好友折扣等社交裂变玩法进行快速增长。其商品覆盖服饰鞋包、家居百货、3C数码等15个核心品类，提供从中国直发的跨境物流与便捷的售后服务，例如90天免费退货。
在美国市场，Temu自上线以来表现极为突出，平台凭借远低于亚马逊、eBay等传统平台的价格和“Shop like a billionaire”等洗脑式营销，迅速吸引了大批价格敏感型消费者。数据显示，Temu全球约16亿次的月访问量中，有超过70%来自美国市场，其用户规模和市场份额增速远超行业传统巨头。
Temu平台特点：
极致低价，补贴直采模式，价格竞争力突出
社交裂变玩法丰富，拼团、邀友折扣提升用户活跃度
全品类覆盖，家居、服饰、3C、小家电等品类齐全
中国直发物流，7-15天送达，90天免费退换，首次退货免运费
3.eBay
月均访问量：约5.68亿次
eBay是全球知名的C2C（消费者对消费者）及B2C在线交易平台，以二手商品拍卖、收藏品交易、汽配件销售为特色，同时覆盖跨境零售。自1995年成立以来，eBay已发展为覆盖190多个国家和地区、支持23种语言的全球化电商平台，拥有超过1.6亿购物者和10亿以上在线商品。
美国站是eBay的绝对主导市场，贡献全平台超70%的流量，远超其他国家和地区。2025年第二季度，平台总商品交易额（GMV）达195亿美元，营收27亿美元，均实现同比增长6%，活跃卖家数量达1600万名。
eBay平台特点：
二手与拍卖模式独特，适合收藏品、小众品类经营
全球站点完善，支持多语言、多区域销售
入驻门槛灵活，适合中小卖家与跨境 C2C 运营
汽配、工业、家居等垂直品类优势明显
4.沃尔玛Walmart
月均访问量：约4.5–5亿次
沃尔玛是全球领先的零售巨头，旗下电商平台（Walmart Marketplace）于2009年上线，凭借其强大的线下实体网络与线上业务协同，已成为美国第二大电商平台。2021年3月，沃尔玛正式向中国卖家开放招商，为跨境卖家提供一站式跨境电商解决方案。
沃尔玛美国站市场表现：
流量规模：美国站月访问量达4.5–5亿，平台每月拥有约1.2亿独立访客，属于高流量电商平台。
全渠道优势：依托美国本土超4700家线下门店，实现“线上下单、门店提货/配送”的高效协同，提升购物体验与物流效率。
品类聚焦：主营3C电子、家居用品、快消品等类目，适合供应链能力强的卖家。
物流服务：提供WFS（Walmart Fulfillment Services）物流解决方案，支持两日达及门店自提服务。
卖家政策：零月租，仅按品类收取销售佣金；平台提供严格的卖家管理与出海支持，助力卖家拓展北美市场。
5.Etsy
月访问量：约3.8亿次
Etsy是一个专注于手工艺品、复古商品和原创设计产品的在线交易平台，2005年成立于美国。其核心定位是“手工制品与复古商品交易平台”，被誉为“手工爱好者的天堂”。与亚马逊、eBay等全品类电商不同，Etsy聚焦于个性化、创意和文化特色鲜明的商品，主要吸引追求独特设计和手工质感的年轻消费者，支持个人创作者及中小企业入驻。
Etsy拥有超过830万名卖家和9620万名买家，商品数量超过1亿件。月访问量约 3.8亿次，用户精准且客单价较高。Etsy以美国市场为主，同时覆盖全球多个国家和地区，是具有高度影响力的垂直电商平台。
Etsy平台主要优势：
费用相对适中：相较于其他大型电商平台，综合成本属于中等水平。
物流合作优惠：整合美国邮政（USPS）等物流服务，提供线上打印运单及运费报告导出功能，并享有合作折扣。
营销与推广支持：提供免费基础曝光（如参与谷歌上架广告），同时支持付费推广工具，并可便捷链接至 Twitter、Facebook 等社交平台进行站外引流。
数据分析工具：为卖家提供店铺流量、访客来源、地域分布等数据，辅助运营决策与精准营销。
对于中国大陆卖家而言，Etsy 尤其适合具有文化特色、手工质感或原创设计的商品，竞争压力相对较小，溢价空间较高，是拓展海外个性化消费市场的有效渠道。
6.SHEIN
月访问量：约2.3亿次
Shein（中文名：希音）是一家起源于中国、现已发展为全球领先的跨境电商平台。该平台于2008年上线，最初以快时尚女装业务为核心，凭借其标志性的小批量、高频次生产模式及高度灵活的柔性供应链，能够迅速捕捉并响应全球时尚潮流。经过多年发展，Shein已成功从单一的快时尚品牌升级为一个覆盖全品类的综合电商平台。它不仅销售自有品牌的服装与时尚用品，还积极邀请第三方卖家入驻，将商品类目扩展至母婴、鞋包、家居家电、美妆个护、电子产品、户外运动等众多领域，致力于为全球超过150个国家的消费者提供海量、实惠且紧跟潮流的商品选择。
在美国市场，Shein的表现尤为突出，已成为当地在线时尚零售领域最具影响力的品牌之一。其平台深受美国年轻女性消费者的青睐，用户占比很高，月全球访问量高达2.3亿。市场地位方面，它已稳固成为美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛，并且是美国前五大在线时尚零售商中唯一的中国企业。它在2022年登顶全球购物类App下载量榜首，并于2023年入选全美十大增长最快品牌。
7.Target塔吉特
月访问量：约1.82–1.87亿次
Target是美国领先的全渠道中高端零售平台，隶属于塔吉特百货公司。作为美国第二大综合零售商，其总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯，拥有近1900家实体门店和强大的在线电商平台Target.com。该平台深度服务于美国本土市场，核心客群以家庭年收入约5.1万美元的中高端家庭为主，其中女性消费者占比高达约80%，平均年龄在40岁左右，形成了稳定且购买力较强的客户基础。
在市场表现方面，Target美国站月访问量稳定在1.82至1.87亿之间，线上渠道流量稳固，是全美使用率第三高的在线商店。其显著特点是线上与线下的深度融合，超过95%的亚马逊客户也同时使用Target平台进行购物。
Target的核心优势在于其强大的品牌信誉与独特的全渠道战略。作为标准普尔500指数成分股和财富500强企业，其品牌知名度为合作卖家带来了极高的信任感和市场曝光机会。平台通过“线上销售+线下门店”的立体网络，不仅提升了销售额，也为消费者创造了无缝的购物体验。此外，Target积极履行社会责任，在可持续发展和社区支持方面的举措进一步巩固了其积极的公众形象。总的来说，Target是一个集品牌影响力、全渠道触达和高忠诚度客群于一体的综合性零售平台，为寻求进入美国中高端市场的商家提供了重要的渠道选择。
8.Wayfair
月访问量：约1.2–1.5亿次
Wayfair是美国及全球范围内领先的家居家具垂直类B2C电商平台。它自2002年成立以来，始终专注于家居这一垂直领域，现已发展成为北美最大的专业家居线上零售商。其核心商业模式是“在线集市+自有品牌”，平台汇聚了来自全球超过2万家供应商的逾2300万种商品，并通过旗下多个自有零售品牌覆盖从大众到奢华的不同价位与审美风格，从而满足多样化的消费者需求。
在美国市场，Wayfair的表现尤为突出，稳居行业龙头地位。其美国站月均访问量高达1.2至1.5亿，拥有庞大且持续增长的自然客户群体。在财务规模上，平台2023年净营收达到120亿美元。
Wayfair区别于传统电商平台的一个关键特征是其独特的“批发价”合作模式。供应商以设定的“批发价”将商品售予Wayfair，平台不收取任何佣金或月费，并自主决定最终零售价。同时，Wayfair承担了包括营销推广、客户服务、尾程物流以及绝大部分售后退货在内的核心成本与运营环节。这种模式让供应商能够从激烈的价格战和复杂的运营事务中解脱出来，专注于产品与供应链，从而获得更可预测的稳定利润。
Wayfair平台尤其适合拥有差异化产品、稳定供应链能力或希望建立品牌溢价、寻求稳定批发订单的优质家居家具供应商入驻与合作。
9.Best Buy百思买
月访问量：约0.8–1.0亿次
Best Buy（百思买）是美国乃至北美地区最大的消费电子与家电零售巨头，成立于1966年，拥有近六十年的行业积淀。其核心商业模式是“线下体验+线上配送”深度融合的全渠道零售，旗下超过1,150家线下门店不仅是销售触点，更是产品展示、体验和专业售后服务的核心阵地。2025年夏季，Best Buy做出了一个战略性举措：正式重新开放其第三方电商平台Best Buy Marketplace。这标志着这家传统零售龙头从以自营为主，正式迈入了平台化电商竞争的新阶段，为全球供应商，特别是中国出海品牌，提供了一个借助其强大渠道触达北美高端市场的新历史机遇。
就其美国站市场表现而言，Best Buy拥有极为稳固和优质的基本盘。线上平台BestBuy.com年访问量超过100亿次，月均访问量稳定在0.8至1.0亿之间，每周完成的线上交易超过100万笔，移动端用户也高达1490万。2024年，其年销售额超过415亿美元，在消费电子零售份额中常年位居第一。BestBuy客户质量非常高，约77%为中高收入家庭用户，他们购买高价值、高复杂度的电子产品时，Best Buy往往是首选。这使得平台客单价普遍高于亚马逊等综合性电商。
对于寻求出海的品牌和卖家而言，入驻Best Buy Marketplace的核心优势在于其深厚的品牌信誉赋能和高质量客群。新品牌可以借助Best Buy近六十年的专业口碑，快速建立初始信任，节省大量市场教育成本。
10.Newegg新蛋
月访问量：约0.3–0.5亿次
Newegg（新蛋）是美国乃至全球知名的垂直型电商平台，专注于3C数码、电脑硬件、电竞设备及科技产品领域。该平台由华人企业家Fred Chang于2001年在洛杉矶创立，起初以纯科技品类为核心，逐渐发展成为“电子产品发烧友的聚集地”，近年来也拓展至家居、家电、户外、美妆等全品类（除成人用品外），成为覆盖超过50个国家、支持80国跨境销售的综合性电商平台。
在美国市场，Newegg月访问量保持在3000万至5000万之间，拥有超过4700万注册用户，日均订单量超过5.5万笔。平台用户画像精准，以36岁左右、高收入、高学历的男性群体为主，约占整体用户的79%。这部分消费者普遍具备较强的购买力与品牌忠诚度，使得平台平均客单价超过200美元，并维持着较低的退货率与较高的复购率。
对于跨境卖家尤其是中国卖家而言，Newegg提供了具有吸引力的入驻条件和运营支持。平台采用零月租、零年费、零刊登费的轻成本模式，仅按销售额收取佣金（美国站约12%，加拿大站低至8%），大幅降低了初期运营压力。与此同时，Newegg自建了完善的物流服务体系，包括类似亚马逊FBA的SBN仓储配送解决方案，可实现美国境内3日达，并配套提供中美跨境头程物流以及从美国仓直发全球50国的NISP服务，有效解决了跨境清关与配送的难题。在资金回流方面，平台每两周结算一次，货物妥投后最快7天即可收到回款，保障了卖家的现金流效率。
当前，Newegg仍处于对中国卖家开放招商的早期阶段，平台内中国卖家数量相对有限，竞争环境较为宽松，属于典型的蓝海市场。加上平台自带海量真实产品评价、支持合规跟卖机制、提供批量上传与免费促销工具等运营便利，使其成为许多卖家进入北美及全球3C电商市场的优选渠道之一。
以上排名综合考虑了平台的市场份额、访问量、用户规模及行业影响力等因素，不同维度的评估可能会略有差异。
