日本购物网站有哪些？日本电商平台排行

作为世界第三大经济体，日本互联网普及率高，居民消费力强，电商市场规模已突破1150亿美元，且渗透率仍在持续增长。庞大的用户基础、成熟的线上消费习惯以及完善的市场规范，使其成为跨境电商布局的关键市场之一。

以下按照各电商平台的月访问量排名，为您梳理2026年日本排名前十的电商平台都有哪些。

1.亚马逊日本（Amazon Japan）

月访问量：约5.97 亿次

官网入口：https://www.amazon.co.jp/

亚马逊日本站（Amazon Japan）作为全球电商巨头亚马逊在东亚市场的重要分支，凭借月均约5.97亿的访问量，已成为日本最具影响力的电商平台之一。该站点覆盖全年龄段用户，尤其在3C电子、家电及家居等品类拥有显著优势。日本消费者普遍注重品质与性价比，倾向简约设计，年人均网购消费达1666美元，显示出强劲的购买力。而亚马逊日本站所拥有的全球第二大Prime会员群体，其消费忠诚度极高，购买频率约为非会员的三倍，成为平台持续增长的核心动力。

此外，亚马逊日本站为卖家提供包括免费仓储、广告推广、移除和退货处理在内的多项限时优惠。

综合来看，亚马逊日本站是一个物流高效、用户优质、规则清晰的高潜力电商市场，适合具备供应链和运营准备能力的卖家深入布局。

2.日本乐天（Rakuten）

月访问量：约5.32 亿次

官网入口：https://www.rakuten.co.jp/

日本乐天（Rakuten）是日本规模最大的综合电商平台之一，自1997年成立以来，持续占据约30%的日本线上B2C市场份额。平台月访问量超过5亿，注册用户逾1亿，覆盖服饰、家居、美妆、食品等全品类商品，以丰富的积分机制和品牌化运营著称，深受中老年及家庭用户喜爱。

目前，日本乐天拥有超过5.6万家店铺，上架商品数超过3.6亿件，已成为近三分之一日本消费者的首选购物渠道。企业若希望入驻，需满足以下条件：

(1)入驻主体要求:

企业成立满12个月以上（香港公司可酌情放宽）

注册资本不低于50万元人民币（认缴或实缴均可，香港公司可酌情放宽）

在职员工不少于5人（香港公司可酌情放宽）

需完成EBS企业背调报告（香港地区为邓白氏报告，评分将影响审核结果）

中国大陆企业必须购买符合要求的产品责任保险

(2)运营经验要求:

企业过去12个月线上销售额不低于300万元人民币（包括国内外所有平台销售额，需提供相关截图证明）

(3)产品认证要求:

商品须符合日本市场合规标准，如日化类需具备PSE、PSC、技適マーク等认证

严禁使用任何禁售材料成分

企业申请入驻时需为实体运营公司，乐天招商经理将进行实地考察，并可能要求提供第三方认证报告。

3.雅虎日本（Yahoo! Shopping Japan）

月访问量：约1.98 亿次

官网入口：https://shopping.yahoo.co.jp/

雅虎日本是日本最大的门户网站和综合性互联网服务平台，由雅虎株式会社运营，起源于1995年的美国雅虎，但在日本市场独立发展，提供包括搜索引擎、新闻、电邮和资讯在内的多元化网络服务，业务覆盖日本及全球多个地区，并拥有多种语言版本。

在日本互联网生态中，雅虎日本的门户网站访问量位居第一，每月拥有约8600万访问者，占日本总人口的60%。该平台的核心业务还包括电子商务，分为雅虎购物和雅虎拍卖两部分：雅虎购物是一个在线购物中心，类似日本乐天，产品种类齐全，主要销售百货用品；而雅虎拍卖则是日本最大的网络拍卖平台，类似eBay和中国的闲鱼，专注于个人二手物品的拍卖。

此外，雅虎日本在搜索引擎市场中排名第二，仅次于Google，进一步巩固了其互联网服务的主导地位。从2018年至2022年，其电子商务业务持续稳定增长，规模从约1.9兆日元扩大至近3兆日元，与亚马逊和乐天共同主导日本线上零售市场。雅虎日本还深度整合了PayPay支付，频繁举办促销活动，使其成为价格敏感型消费者和快消品卖家的理想平台。

总体而言，雅虎日本类似于中国淘宝和新浪的结合体，是一个集销售、信息和门户服务于一体的综合性平台，在日本互联网领域中扮演着关键角色。

4.Mercari（煤炉）

月访问量：约1.85 亿次

官网入口：https://jp.mercari.com/

Mercari（俗称“煤炉”）是日本最大的二手商品交易移动平台，成立于2013年，总部位于东京。其采用C2C模式，用户可通过APP轻松发布、浏览、购买或出售二手物品。平台涵盖服装、数码、家居、手办、奢侈品等13个大类，SKU丰富，上架门槛低，交易流程便捷。

Mercari的核心用户以20-40岁的年轻人为主，尤其吸引注重性价比的女性及家庭主妇。平台社区氛围浓厚，注重沟通礼仪，用户年均消费频次高，已成为跨境电商卖家进入日本市场的重要渠道之一。

5.Zozo Town

月访问量：约0.76 亿次

官网入口：https://zozo.jp/

Zozo Town是日本领先的时尚电商平台，由START TODAY公司于2004年创立并运营。其前身是拥有多年邮购经验的Start Today品牌，凭借对市场的深入理解，Zozo Town自推出后迅速成长，成为日本最受欢迎的时尚购物网站之一，尤其在年轻用户中拥有极高使用率。

平台汇聚了大量日本本土及国际时尚品牌，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆及家居生活品类，类似“时尚界的天猫”，吸引众多官方品牌直接入驻。Zozo Town以鲜明的潮流定位和个性化服务著称，不仅提供丰富的品牌与价位选择、频繁的折扣活动，还设有店员穿搭推荐、买家实拍展示等参考板块，增强购物体验。此外，平台也曾推出创新的尺码测量服务，进一步解决线上购物的合身难题。

在竞争激烈的日本电商市场中，Zozo Town始终保持独立发展，并通过拓展多元业务来巩固其生态。旗下子公司包括二手服装交易平台ZozoUsed、时尚社交App Wear等，形成从购物、信息分享到二手流通的完整时尚消费闭环，持续吸引并服务于多样化的用户需求。

6.Qoo10（趣天日本）

月访问量：约0.52 亿次

官网入口：https://www.qoo10.jp/

日本趣天（Qoo10 Japan）是日本一家重要的电子商务平台，于2010年6月上线。它最初源于韩国电商Gmarket，后于2018年被全球电商巨头eBay收购，现由eBay Japan合同会社直接运营。该平台采用第三方卖家开店的模式，商品种类十分丰富，覆盖美妆、时尚服饰、家居生活、数码电子、食品及娱乐等多个品类。

在市场定位上，日本趣天以高性价比为核心吸引力，主要服务于20至40岁对时尚敏感、追求实惠的年轻消费群体。其中女性用户占据绝对主导地位，占比超过70%，这直接带动了美妆、女装等时尚类商品的销售，使其占到平台总销量的近七成。在此基础上，平台也持续巩固其在女性消费领域的优势。

经过多年发展，日本趣天已成为日本第四大电商平台，仅次于乐天、亚马逊和雅虎购物，拥有数千万注册会员和上万家店铺，是日本电商市场的重要参与者。对于希望进入日本市场的中国卖家而言，平台目前提供了较为便捷的入驻通道，持有合法中国营业执照的商家通常可以成功开设店铺，从而接触日本庞大的年轻消费客群。

7.AU PAY Market（Wowma）

月访问量：约0.35 亿次

官网入口：https://wowma.jp/

au PAY マーケット（常简称为“au”或“wowma”）是日本KDDI集团旗下重要的电商平台，其前身为2017年整合DeNA Shopping与au Shopping而成的“Wowma”。2020年5月，随着au PAY服务升级，平台正式更名为au PAY マーケット，并同步与日本大型积分体系Ponta完成合并，覆盖约1亿Ponta会员，实现了积分生态与电商服务的深度整合。

依托KDDI作为日本主要电信运营商的背景，au PAY マーケット拥有扎实的用户基础：au移动业务服务超过2500万手机用户，而au PAY电子支付用户也已突破3574万，并接入了超过705万家线下实体店。

au平台主要面向30至50岁的消费群体，商品品类涵盖时尚、家电、日用品、化妆品、食品等日常消费领域，同时提供丰富的积分奖励与服务。凭借运营商背景的低门槛入驻政策与流量支持，au PAY マーケット也成为许多中小卖家进入日本市场的优选平台之一。

8.Rakuma

月访问量：约0.32 亿次

官网入口：https://fril.jp/

乐天旗下二手交易平台Rakuma（乐天ラクマ），是日本知名的C2C交易平台，背靠乐天集团，积分体系与乐天生态互通，操作简便，主打日用品与闲置物品流通。Rakuma月活跃用户约550万，核心用户以30～50岁的日本本地女性为主，多为家庭主妇与理性消费群体。她们注重实用性与性价比，青睐品牌日用品、化妆品、儿童用品以及高性价比的二手奢侈品。

对卖家而言，Rakuma尤其友好：注册简便，审核快速，相较于其他日本电商平台对海外卖家更为开放。通过审核后即可迅速上架商品，支持多种品类如服装、电子产品、玩具、家居用品等，受众广泛。

目前，Rakuma已积累超1000万用户，活跃度高，且依托乐天集团的流量支持，平台曝光有保障，作为库存清理与二手货品销售渠道，尤为合适。

9.Kakaku

月访问量：约3.00 亿次（PV）

官网入口：https://kakaku.com/

Kakaku.com（価格.com）是日本领先的商品价格比较与用户评价平台，自1997年成立以来，已成为消费者在购物前进行产品对比和价格查询的首选网站。该平台于2003年上市，通过与数百家零售商合作，为用户提供涵盖电子数码、家电、服装、生活用品、投资理财等广泛品类的实时价格信息、产品规格及用户口碑。

Kakaku的核心优势在于其强大的比价功能，能够展示不同商家针对同一产品的实时报价，价格通常每日更新三次，分别在上午10点、下午5点和凌晨1点左右，帮助用户把握最优购买时机。平台不仅提供详尽的产品信息和商家资料，还设有用户评价和评分系统，辅助消费者做出更明智的购物决策。用户可通过Kakaku直接跳转至合作商家页面完成购买，实现从查询到下单的无缝体验。

截至2024年，Kakaku的月活跃用户超过680万人，月页面浏览量达3.5亿，在日本消费者中具有极高的渗透率——约有五分之一的日本人在购物前会参考该网站。其用户群体以男性为主，同时女性用户也占据相当比例。凭借其权威性和市场影响力，Kakaku不仅是价格比较的工具，更是日本消费者获取产品真实评价、进行品牌型号比较的重要信息平台。

以上排行仅供参考，不同平台在不同品类和用户群体中的表现可能有所差异。