eBay日本调查显示：超五成女性秋装预算不足1万日元，气候变暖改变换季消费习惯

运营Qoo10的eBay日本合同会社公布的《女性秋季准备调查》显示，2026年计划购买秋装的日本女性中，53%将预算控制在1万日元以内，其中“5000日元以上、1万日元未满”是占比最高的预算区间，达到22.5%。此次调查于2026年7月28日至29日进行，对象为日本全国20至50岁的职场女性，每个年龄段125人共计500人。从具体预算看，选择“5000日元以上、1万日元未满”的比例最高为22.5%，预算“3000日元未满”的占14.5%，“3000日元以上、5000日元未满”的占16.0%，三档合计达到53.0%，虽然预算较高的消费者也占有一定比例，但整体来看秋装消费并没有呈现出明显的高预算趋势。对于服装卖家和电商平台而言，在秋季时间缩短、天气变化更快的情况下，消费者可能更加关注价格以及商品能否在较长时间内穿着，而不是单纯为“秋天”购买大量新衣服。

这种消费变化与日本女性对秋季的感受密切相关。调查发现超过八成受访女性表示“感觉不到秋天了”，日本近年来9月仍经常出现高温天气，真正适合穿秋装的时间越来越短，消费者因此很难判断什么时候应该开始购买秋季服装。超过六成女性表示曾经买了衣服却因为气候变化而没能充分穿着，在减少购买或已经不再购买的“秋装”品类中，“外套、风衣、夹克”以16.4%的比例位居前列。消费者购买冬装的时间也呈现出比较分散的特点，选择在9月左右购买冬装的比例为6.2%，选择在10月左右的为20.4%，另有20.0%会选择年末年初的促销活动购买冬装，9.6%会利用夏季促销等季节性折扣购买反季服装，这说明日本消费者正在根据天气和价格灵活调整服装购买时间，而不是严格按照传统的换季节奏买衣服，尤其是在秋季变短的情况下更愿意购买能够跨季节穿着、使用时间更长的商品。

不过秋天变短并没有完全打消女性消费者购买新衣服的兴趣，调查显示超过六成女性表示2026年秋天仍有想购买的商品，其中“上衣”以37.0%的比例排名第一，“下装”为29.2%，“连衣裙”为20.2%。从这些数据可以看出，虽然消费者对秋装的购买更加谨慎，但市场需求并没有消失，与外套和厚重衣物相比，上衣、下装和连衣裙等商品更容易根据气温变化进行搭配，也可以在秋季之外继续使用，因此仍然受到消费者关注。