亚马逊收紧AI生成内容政策，卖家须在8月15日前完成图片元数据标注

一、新规核心要求

亚马逊近期面向全球卖家发布了一项重要政策更新，严格规范了AI生成人物素材的使用。自2026年8月15日起，卖家在上传包含“AI生成人物”的商品图片或视频时，必须在文件元数据中添加“contains-synthetic-performer”关键词进行明确披露。

这一新规的背景，源于全球范围内对AI商业内容监管的持续加强。今年6月9日，美国纽约州《合成表演者披露法》正式生效，规定广告中使用AI生成的人物形象必须清晰告知消费者。紧随其后，欧盟《人工智能法案》也于8月2日落地实施，进一步确立了AI商业应用的合规边界。2026年也因此被业界视为跨境电商的“AI合规元年”。

事实上，在上述法案生效后，亚马逊已率先在A+内容图片中上线了AI属性自愿勾选功能，主要起提醒作用。但此次新规将合规要求大幅升级——平台不仅审核图片本身的视觉内容，更会检查图片文件的内部元数据，这意味着仅靠添加水印文字或角落标注已无法满足要求。

二、需要披露的素材范围

根据公告，凡是包含AI生成的人物形象（无论是图片还是视频）均需进行标注。典型场景包括：AI生成的模特展示产品图、人像广告图、真人讲解视频，以及数字人出镜的视频素材等。而仅包含真实人物、或源自电影、电视节目、纪录片等既有人物形象，以及完全不包含任何人物元素的图片或视频，则无需进行此项披露。

三、违规后果与平台检测机制

新规生效后，亚马逊将启用系统自动检测机制。未按要求完成元数据标注的AI素材，将面临以下后果：在上传阶段可能被直接拦截，无法提交；已上线的A+页面可能失效；情节严重的，对应的商品链接可能被限流，甚至面临停售风险。

四、卖家紧迫的整改任务

距离新规正式实施仅剩4天，卖家需立即着手完成以下自查与整改工作：

全面盘点：系统梳理店铺内全部图片和视频素材，将AI生成的人物物料与实拍素材明确区分，逐一标记，避免遗漏。

优先替换主图：Listing主图是流量入口，合规优先级最高。建议尽量保证主图全部为真人实拍，AI工具仅用于基础修图。若主图使用了AI生成的人像，应优先替换为实拍图。

批量补充标注：对店铺内所有包含AI人像的图片和视频，在后台完成AI内容披露选项勾选，并补全对应的IPTC元数据标签。

五、行业趋势与长期建议

此次调整并非亚马逊的孤立行动。目前，Meta、TikTok、Pinterest、YouTube等主流平台也已陆续推出AI素材标签相关规则。这表明，AI内容监管已从早期的倡议提醒阶段，全面进入硬性落地执行阶段，管控力度将持续加强。

对于卖家而言，过度依赖AI生成图片以降低成本的风险正在加大。与其等到素材被拦截、链接失效时才仓促应对，不如主动提前梳理所有存量素材，规范完成标签标注，尽早布局合规流程，才能有效规避风险，确保业务平稳运营。