美国返校购物季预计创新高，电子产品成最大支出类别

随着美国返校购物季全面开启，多项调查显示，尽管通胀和生活成本压力持续，2026年整体消费支出预计仍将创下新纪录，但价格与优惠已成为影响决策的核心因素。美国全国零售联合会与Prosper Insights的年度调查显示，截至7月初，62%的消费者已开始为新学年购物。尚未完成采购的消费者中，46%表示将等待“最佳优惠”，23%选择分阶段购物，17%认为当前价格过高。此外，47%的消费者计划仅购买开学必需品，其余用品将在学年中陆续补充。

预计今年K-12返校消费市场规模将达到创纪录的433亿美元，高于2025年的394亿美元，家庭平均计划支出863.86美元。其中，电子产品仍是最大支出类别（平均293.11美元），其次为服装配饰（250.29美元）、鞋类（174.01美元）和学习用品（146.45美元）。购物渠道方面，仅50%的消费者计划在线购物，低于去年的55%，百货商店（47%）和折扣零售商（44%）成为主要线下选择。

大学返校消费同样预计首次突破1000亿美元，达到创纪录的1035亿美元，大学生家庭平均计划支出1437.79美元。电子产品同样以平均341.95美元的支出领跑，宿舍家具（194美元）、服装配饰（182.39美元）等品类紧随其后。线上购物比例同样下降至41%，为2016年以来最低水平，百货商店、折扣零售商和校园书店成为主要购物渠道。

另一项调查显示，74%的消费者比去年更积极地寻找折扣与优惠，52%对成本“非常担忧”或“极其担忧”。通胀、食品和燃油价格上涨是影响预算的主要因素。品牌忠诚度正在下降，71%的消费者认为性价比比品牌更重要，80%愿意因更大优惠而更换偏好的品牌。Numerator报告进一步指出，美国每周进行线上购物的家庭已增至8600万个（约三分之二），较2019年的五分之二显著提升，但线下门店在发现新产品方面依然与朋友推荐并列首要渠道。此外，77%的家庭使用过“线上下单、门店自提”服务，61%的消费者会通过品牌直营网站或App购物。尽管AI购物工具兴起，但近半数消费者担心个人数据安全，更倾向于在零售商或品牌官网使用相关功能。